新聞中的廣告植入對消費者權益的侵害探究

劉穎惠

自2008年以來，在新聞中插入廣告已成了一種極為常見的現象。在跨越式發展的大環境下，因為參與主體的盲目性操作以及相應的法律和監管制度的短板使得相關的情況屢次出現，其中對受眾權益損害的情況極為常見，所以，研究新聞廣告插入對于保障消費者權益的作用就顯得格外重要。

一、新媒體介質下的新聞娛樂化發展

當今的社會，新媒體在人們的日常生活中得到了極大的普及和推廣，其既對通常的文化模式進行了創新和發展，更在潛移默化之中給人們的生活帶去了諸多的變化，也在逐步的改變著人們相關的思索方式和生活品性。與此同時，各類新興媒體層出不窮，例如數字電視、博客、互聯網、微博、微信等，從而使得新聞的傳播介質出現了質的推進。新的傳播介質在另一方面也加大了新聞領域各個行業的競爭形勢，諸多的新聞報告為了博取受眾的眼球，從而會對原有的新聞材料進行更多的娛樂形式的包裝，這樣就使得新聞逐步的走向了商業性的競爭道路，也就導致了新聞報道中廣告插入的現狀。

二、新聞中普遍的插入性廣告形式

新聞中的廣告插入形式多種多樣，從整體來看，這樣的一些形式造就了新聞報道商品特寫鏡頭的出現，以及在新聞攝制過程中設定有針對性的廣告環境和在新聞采訪過程中的廣告隱性插入等相關情況，這些都是新聞報道當中司空見慣的形式。下面我們來有針對性選擇三類極為常見的插入廣告形式，從而進行相應的解讀和剖析。

（一）新聞報道中出現的商品特寫

當前諸多的新聞報道使用的皆是電視報道的形式。然而在新聞報道的時候，我們經常會發現到一些商品極為顯眼的特寫鏡頭，而這就是在借助于新聞報道進行商品特寫的制作，從而來達到廣告在新聞中的插入。另外一些情況中也會有商品特寫鏡頭的出現，比如在一檔新聞節目中對某位專家進行采訪時，一般會對擺放在桌子上的水進行特寫的攝制，并且這樣的鏡頭還會不斷的重復出現，而這樣的新聞報道中就隱性的包含著廣告的插入。

（二）新聞拍攝過程中重點選取廣告場地

在進行新聞的采訪時，部分新聞為了達到把廣告插入新聞當中的目的，通常情況下會對某一處商家標識的場地進行有針對性的選取，而這一類廣告插入經常出現在民生以及社會新聞當中。比如在對新聞對象進行采訪時，有針對性的選取一家首飾的店面進行場地的拍攝，另外也把該首飾店作為一個背景進行多次的鏡頭攝制，這樣就順理成章地完成了在新聞中插入廣告的操作。

（三）新聞報道中不經意的廣告插入

如今大多的廣告都是借助于新聞報道中不經意的廣告插入實現的。比如在進行新聞的過程中，其對于某件商品并沒有刻意的宣傳和廣告插入，而是通過一種不經意的言語交談方式來完成了廣告插入。又比如在娛樂新聞報道的過程中，一般會把某個影視公司插入其中，另外有些時候還會借助于明星表現出的熱衷和喜愛來達到相應的商品的宣傳。在對鄭爽進行新聞報道的時候，新聞中屢次提到她在橫店個人經營的“炸雞店”，而對于陳赫和鄭凱的新聞報道，則更多的提到的是他們的原創類型的服裝品牌，這樣不經意的隱性廣告是新聞中插入廣告的普遍形式。

三、新聞中的廣告插入對消費者權益的負面影響

（一）影響了受眾對新聞真實性的獲知

新聞的首要定義就是真實性，新聞的真實性是新聞得以長久發展的關鍵因素，另外也是保證新聞社會公信力的法寶。新聞要確保受眾相關知情權的維護，以便為受眾的正確評判給出一定的依據，所以新聞報道也格外的注意報道的真實性。然而諸多的新聞工作由于利益的驅使背離了這個原則，在新聞素材選取和編輯的過程中會受到廣告商家的左右，從而對新聞素材進行過度的隱性處理，這樣的話就使得新聞喪失了其應有的獨立性以及破壞了新聞最基礎的本質內涵。諸多的本可以表現新聞真實的照片在經過包裝修飾后就失去了新聞原本的真實性，更有甚者，有些新聞從業人員為了博取受眾對于新鮮感的關注和偏好，從而借助于圖片處理軟件進行無中生有的編造，隨意過度的對圖片進行包裝和創作，這樣久而久之就使得人們對于新聞的真實性產生了懷疑以及對于新聞工作者應有的社會責任感產生了質疑，從這樣的一個程度來說，新聞中插入廣告的情況破壞了新聞的真實性，并且損害了受眾獲取真實性新聞的權利。

（二）對消費者消費權益的損害

一些新聞工作者在進行廣告插入的過程中，對于產品以及商家并沒有相對比較嚴格的審查，另外在報道中也包含著諸多的個人主義情節，這樣就使得新聞缺失了新聞的基本客觀性，甚至于有的報道本末顛倒，這樣的做法在一定意義上減弱了政治新聞本身的深層含義，只是單純為了娛樂化和廣告的營銷而選擇偏頗的角度，為了取得利益的最大化而不斷地進行關于插入廣告的報道，而另有一些報道甚至拋棄媒體客觀、公正的立場，從而對新聞事件過度的渲染虛構，報道一些諸如“紙餡包子”等憑空捏造的新聞，這樣的新聞不僅不利于受眾對于新聞理性化的思考，更會導致新聞不實報道給消費者造成的審美誤導，進而給他們造成消費方面的一些損失。

（三）新聞喪失社會監督作用

新聞在社會中一方面既擔負著文化傳承和娛樂消費的功能作用，另外一方面也擔負著相應的社會守望和宣教普育的機能，新聞的此類對于全社會而促成第三方監督的社會守望者形象被當作是新聞公信力的一個關鍵特點。然而新聞中的廣告插入和新聞過度包裝使得新聞從業者逐漸的忽視了社會監督者的作用，并開始把以社會責任為中心的新聞理念轉向以商業利益為根本的新聞創作方向，更有甚者會受制于一些廣告商的主導，把新聞素材進行過度的隱性操作，使得新聞喪失了其原本的獨立自主的特色，破壞了新聞的基礎本質，這樣一來廣告的插入既沒有起到保護消費者的功能，更在一定層面對消費者產生了誤導和損害了消費者的基本權益。

（四）插入不當對受眾身心健康造成的損害

這種侵權主要側重在以下幾個方面：其一是一些新聞中的廣告插入方式的過度直接，以及廣告的痕跡過于明顯，從而使得影片的基本美感以及藝術化特色大打折扣，以一種狂轟濫炸的形式霸占受眾的關注焦點。再者部分商品本身的質量并不過關，卻在影片中屢次的插入以引起消費者的注意，從而勾起消費者的消費欲望。而當受眾在實際的購買之后卻發現其中存在諸多的質量問題，這樣其不僅遭受到了經濟利益的損失，更受到了人身健康及心靈的傷害。另外，插入式廣告的顯著特點是它的隱蔽性，當受眾在欣賞和品讀新聞的過程中，其中的插入廣告所表達的品牌信息以及相應的消費理念都會對受眾產生諸多不同程度的影響。所以，一旦插入廣告的創新方式不當，那么其對受眾特別是未成年的觀念和行為就會產生相應的負面的影響和不好的示范。

四、新聞中的廣告插入技巧

盡管廣告插入在新聞看來是一個廣闊的可供開發和利用的財務資源，但是如果一味的任憑廣告插入新聞的包裝，那么新聞的長久性發展必然會受到影響，但如果只是單單的謀求廣告效益，那么就會對消費者造成嚴重的權益損害，而相對于新聞來說，其也就失去了存在的根基，所以在新聞中插入廣告一定要有度，保證新聞和廣告內容的和諧統一。

（一）新聞中的廣告插入應把真實性放在首位

新聞中的廣告插入應以真實性為基礎，這種真實性主要包含兩個方面，一個方面是要切實保障新聞報道的真實性，不能受制于廣告方面的壓力而影響新聞的真實，更不可進行無端的捏造偏離報道的重心。再者就是要保證廣告內容的真實性，應對廣告產品進行嚴格的質量管控，以保證商品沒有質量上的疏漏，特別注意不能因為經濟效益的驅使而忽視商品質量這方面，以至于最后損害消費者的權益。

（二）新聞中的廣告插入應呈現分流發展

新聞最基礎的功能是應擔負一定的社會責任，以此發揮社會輿論監督的作用，因而在進行新聞廣告的插入過程中，不得在每一類新聞中都涉及廣告的插入，應確保新聞廣告插入的分流進行，對于一些時政類的新聞以及民生性質的新聞當中，不得出現廣告的插入，如果出現廣告插入極易對受眾造成一種錯誤的導向，而在娛樂新聞以及體育新聞當中則可以適當的進行廣告的插入，從而通過廣告的插入給新聞行業帶來經濟效益，由此可見，新聞廣告插入的分流，將有利于新聞中廣告插入的和諧發展。

（三）新聞中的廣告插入應把消費者的權益放在首位

新聞中的廣告插入務必要有一定的原則和底線，應明確新聞中廣告的直接受益者是消費者，所以廣告的插入應把保障消費者的權益作為首要的根本，不得進行片面的利益化追求和虛假夸張性的插入性操作，另外的質量不過關的商品也不可插入，一旦發現消費者投訴應立即停止對此類商品的插入，應在基本層面保障消費者的權益。

（四）援引現有的法律法規進行規制

深入發掘《廣告法》等相關條文內容。第一，該法的一些明令禁止的條文對其具有很強的適用性，比如第七條“廣告不得有下列情形：含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容等”。另外該法中對傳統廣告中廣告經營者以及廣告發布者的審查、登記等流程都有明確的規定，并且規定了某些特殊商品的廣告，例如藥品、醫療器械等方面的廣告，必須在確定相關行政主管機構審查之后才可播出。另外該法中對于廣告的參與者的相關權利和利益以及違法責罰也同樣適用于插入性的廣告。

五、結語

新聞中的廣告插入務必要有一定的原則和底線，應牢牢把控住新聞的真實性和客觀性兩個核心內容，之后再進行適當的娛樂化包裝，使得相應的形式更易于被大眾接受，這樣才能保證消費者的合法權益。另外需要注意的是，廣告插入雖然能給新聞帶來較大的利潤收益，但并不意味著廣告是新聞的發展根本，新聞工作者一定要保障新聞的切實真實性，另外還要對社會擔負起一份輿論監督的責任和義務，從而更好的鞏固新聞在社會中的公信力作用。

[1]陳力丹.廣告新聞：廣告商與傳媒合謀違法[J].東南傳播，2009（10）：1-3

[2]賀林.電視民生新聞節目廣告植入淺析[J].新聞傳播，2016（12）：84-85.

[3]賀林.電視民生新聞節目廣告植入淺析[J].新聞傳播，2016（12）：84-85.