新媒體環境下電視文藝晚會創新探索

王美橋 江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道

所謂的新媒體環境，是傳統電視技術與新興媒體形式的結合，是“三網融合”下的發展方式。伴隨以網絡、資訊平臺為主的新媒體環境的出現，電視文藝晚會既迎來了機遇，也面臨著挑戰。廣大受眾可以接受到愈加多元的文化和信息，各種類型的晚會層出不窮，通過與觀看者的互動，導演也能夠清晰的知道廣大群眾的訴求，用戶群體不斷向外延展。但是，在新的媒體環境下，多平臺播出與網絡觀看也使得電視文藝晚會的制作受到了更多人的評判，如何創作出符合大眾審美和期待的晚會，就成為了當下人們研究的重點。本文就立足于新媒體環境，對電視文藝晚會的創新加以闡述，從幾個不同的側面提出有效的創新對策，從而為大眾創作出精良的晚會。

一、基于大數據的受眾定位方式

電視文藝晚會基本上都是以綜合晚會形式出現在受眾面前的，其中節目類型多元，要滿足不同文化背景、年齡特點、審美眼光的要求。這不僅需要晚會策劃者有敏銳的洞察力，還要求他們對于文化也藝術有熟悉的認知，能夠結合主題精準的對晚會進行定位，安排好節目的出場順序、演職人員，并協調好主次。以往電視晚會的導演為了了解大眾需求，基本上都是利用報刊、雜志等渠道對人們進行問卷調查，通過央視索福瑞的數據對收視率情況做出分析。但是這種方式覆蓋范圍狹窄普遍性低。新媒體環境下“三網融合”的出現則改變了這一情況。

首先，以大數據為主的調查能夠做出精準分析。在海量數據環境下，可以對“用戶畫像”做出精準分析。所謂的“用戶畫像”就是受眾的喜好。截止2017年12月份，我國的網絡視頻用戶將近6億人次，參與付費觀看的用戶也將近1億。從數以萬計的用戶觀看情況中能夠準確的分析出人們的審美和喜好，預測收視率情況等，以便更好的對電視晚會進行創新。

其次，以大數據為主的調查能夠選出受歡迎的演員。電視文藝晚會面向廣大百姓，獲得大眾的喜愛是晚會追求的目標。李谷一老師在春晚中曾經演唱七首歌曲，是民意的選擇。借助新媒體環境大數據信息也可以選出人們喜愛的演員。例如，湖南臺在雙十一中舉辦的晚會，導演組馮小剛和表演嘉賓趙薇、陳奕迅等就是網民投票選擇的結果。

最后，以大數據為主的調查能夠定位流行元素。電視文藝晚會內容多樣，形式豐富，除了要滿足人們的審美訴求外，還應該體現社會主義核心價值體系，傳遞科學文化，對當下的熱門事件進行表達，并對流行元素加以定位。

二、新媒體環境創新節目內容

新媒體技術與電視文藝晚會的結合在創設出更絢麗舞臺的同時，也拉近了與受眾的關系，通過對海量數據的分析得出一般性結論，創新設計群眾喜聞樂見的節目形式。

(一)大數據精控晚會節奏

文藝晚會的節目編排是晚會的整體框架，關系到晚會的主題、氛圍和節奏。不同藝術表現形式的節目和出場的明星組合會帶來不同的效果。一場大型的文藝晚會基本都在兩個小時以上，觀眾不是超長待機的手機，有欣賞節目的“興奮點”，也要在興奮之后養精蓄銳，所以不同類型的節目編排至關重要。

大型文藝晚會的節目編排要綜合考慮主題、政策、地域文化等因素，掌控好觀眾的興奮點，給受眾休息的機會。比如2017年央視春晚以“大美中國夢·金雞報春來”為主題設置了4個篇章，不同的篇章穿插了主會場和上海、西昌、桂林、哈爾濱四地分會場，展示了“東西南北賀新春”的祥和盛景。

(二)文藝晚會形式推陳出新

以往的電視文藝晚會互動方式過于單一，廣大受眾只能通過電話熱線、短信投票參與節目，三網融合后的新媒體環境為文藝晚會的形式增加了新的看點。人們可以隨時利用微信、支付寶、搖一搖、掃一掃等互動方式與節目組取得溝通，讓節目設計人員了解大眾的訴求，構建全新的“電視+手機+電腦”三位一體的互動形式。

三、新媒體環境擴展電視晚會播出渠道

“三網融合”的不斷深入讓全媒體媒介環境成為常態，傳統的電視文藝晚會必須借助新媒體平臺才能不掉隊。電視文藝晚會要學會互聯網互動方式，吸收網絡文化中的“草根”元素，借鑒天貓雙十一狂歡夜、京東雙十一京喜夜等成功的互聯網晚會，在晚會中植入更為有效的互動形式，譬如微信的搖一搖、新浪微博的“@話題”等。

四、結束語

在新媒體環境下，我國的電視文藝晚會也要不斷創新，推出精品節目，以廣大百姓喜聞樂見的形式豐富節目的內容。因此，電視晚會的策劃要契合新媒體的新特點，突出技術優勢，分析海量的數據信息，構建“三網融合”的播出形式。