融媒時代市級廣播電視臺新聞頻道微信公眾號的發展研究

陳志誠 贛州廣播電視臺

一、融媒體時代電視新聞頻道開設微信公眾號的主要價值

(一)立足于受眾需求，通過微信公眾號發布電視新聞取得良好的效果

當前，隨著我國互聯網技術的不斷發展人們生活節奏普遍加快，由于人們過度依賴電視媒體，因此人們在觀看電視新聞的過程中，其時間較為零散，而通過開設微信公眾號有利于將社會新聞的碎片化進一步整理，按照新聞發生的時間和模塊進行歸類，保證新聞的種類多樣性，能夠及時迎合受眾自身的需求，為工作觀看電視新媒體提供了一定的便捷性。

(二)通過微信公眾號保證新聞信息傳播的真實性

微信公眾號主要是通過當前新媒體和智能技術有機結合，從而進行新聞傳播的一大平臺，這對于電視新聞傳播來講是重要的渠道，改變了傳統新聞傳播過程中的單一性式的傳播方式，因此，我們要對電視新聞的受眾及時進行分析，根據個人喜好對當前的電視新聞信息進行掌握，保證新聞信息傳播的有利性。除此之外，我們必須要加強與受眾之間的互動性，隨時接受新聞信息的反饋，保證新聞質量，使電視新聞能夠獲取更多的市場份額。

(三)通過微信公眾號有利于更新當前電視新聞內容的表現形式

當前，因為在生活中通過微信公眾號觀看相關的電視新聞，其標題的表現形式相對來講靈活多樣，而新聞標題的概括性和吸引力超強，因此在新聞報道上也具有明顯的主次之分，但是一般性的新聞只是采取簡訊式的報道，我們通過利用微信公眾號卻能夠將電視新聞的內容更加具體化，因此新聞的整體服務水平得到有效提高，能夠和受眾之間形成良性互動。

二、融媒時代電視新聞頻道微信公眾號發展存在的問題

(一)對新媒體的利用度不夠

當前電視新聞在推送的過程中，對于微信公眾號等各種新興的技術手段運用不充分，電視新聞頻道或許采取了新聞媒體的運用手段，但是由于其推送時間不規范時間選擇和受眾的閱讀習慣之間存在較大差異，導致微信公眾號上推送新聞的問題過多，使受眾產生嚴重的反感并不能充分利用微信公眾號來對電視新聞的平臺優勢進行利用。

(二)電視新聞內容同質化的問題

目前，電視新聞的內容是獲取受眾的關鍵，跟隨時代的發展，現階段電視新聞在傳播的過程中其同質化問題相對來講較為嚴重，一些電視新聞在設置的過程中轉載信息相對較多，不能夠對受眾形成較大的吸引力，所有的新聞普遍缺乏一定的原創性。

(三)不能及時體現微信公眾號的互動特點

電視新聞內容主要的缺點之一體現在與受眾之間的互動較少，觀眾只是通過觀看電視新聞來獲取一定的信息，屬于單向接收的方式，而與電視節目進行互動的信息并不能做到公開透明化，常常在通過篩選后才會呈現在電視新聞中，因此這種方式并不利于電視新聞節目的長遠發展，使得電視新聞的傳播效果較差。

三、融媒時代電視新聞頻道微信公眾號的發展

(一)挖掘電視新聞頻道微信公眾號的內在潛力

現階段，利用微信公眾號等各種新媒體來發布電視新聞的關鍵，我們必須要注重微信公眾號的利用效率，因此在微信公眾號發布新聞的過程中必須要保證新聞的及時性和準確性，也要注重新聞發布的時間，盡量與受眾的空余時間保持一致，這樣才能夠提高新聞的閱讀量。其中，更重要的一點是要重視電視新聞信息推送的合理性，通過不斷的規劃信息既能夠保證信息推送的數量和質量，又能夠使新聞信息的真實性得到有效提高。

(二)豐富微信新聞的內容

人類處于一個信息爆炸的主要時代，我們要注重當前電視新聞公眾號的吸引力，重要的一點在于對新聞內容的不斷創新，所以在對電視新聞公眾號欄目進行設置的過程中，我們必須要按照電視新聞媒體的定位與布局進行欄目設置，保證欄目設置風格與電視新聞風格的一致性。另一方面，我們也要注重欄目設置的整體個性化，避免由于節目題材單一式的微信公眾號內容表現較為枯燥。除此之外，在新聞內容方面必須要進一步擴展新聞的來源，只有不斷的利用新媒體增強新聞的互動性，才能夠使原本平民化和大眾化的新聞素材以獨特的方式呈現在人們面前，從而增強電視新聞給人類帶來的吸引力。

(三)打造開放的移動媒體互動平臺

對于電視新聞來講，我們必須要注重擴大電視新聞自身的影響力，我們必須要將提高電視新聞的影響力作為主要的目標，從而保證電視新聞的收視水平，這就要求工作人員必須要探索電視新聞的傳播模式。首先我們必須要注重以積極的方式來引導公眾參與相關的內容，通過回復新民觀眾疑問和留言等，及時了解公眾自身的訴求，改進和完善電視新聞的形式，運用微信公眾號等各項新媒體技術對新聞進行傳播，通過鏈接等方式將微信公眾號的報道逐步分享到其他平臺，從而擴大電視新聞頻道的影響力。

總之，在當前媒介融合的發展趨勢下，微信公眾號是各大媒體進行試水的主要渠道，對于電視新聞頻道來講，如果能夠充分發揮微信號的作用，便能高效的推送電視頻道中的新聞資源，從而適應當前新時期新聞傳播的主要格局，加強和用戶之間的良性互動，這是新時期電視新聞快速發展的一大渠道，有利于保證當前新聞媒體為觀眾帶來實時的新聞動態。