《人民日報》官方微博現狀及對策分析

高慧倩 石悅 遼寧大學新聞與傳播學院

2017年3月的微博數量一共是1142條，其中尋人啟事7條，美食19條，塑形減肥9條，夜讀20條，所占比重分別為0.1%、0.7%、0.1%、0.6%，轉發自己的微博為123條，比重是10%。重大新聞分別是辱母殺人案，聶樹斌案和薩德事件，分別做了較多的報道，其余是養生、小知識以及社會新聞占絕大部分。小知識及養生類一共是70多條，普通新聞是110多條，而這幾天的內容一共是343條微博，所以小知識以及普通新聞所占比重分別是32%與20%。

一、《人民日報》官方微博現狀

(一)大部分內容過于簡單

信息內容過簡這是現代社會的一大特點，但是隨著過簡的寫作方式會存在事實描述不完整，事實斷層的問題。我們在平常刷微博的過程中偶爾會看到帶有傾向性、不完整的事情視頻片段或一些片段性的文字，這種斷章取義的情況時有發生，雖說微博本身要求發表的內容不能超過140字，但該條件對于VIP5的《人民日報》官方微博來說，內容沒有數字限制，微博本身的特點是簡短，但是也要做到精簡而不是事實的片面。

(二)《人民日報》官方微博煽情手法色彩較重

對于報紙而言些許“煽情”也許并不是壞事，因為它掙到了人們的關注度，但對于受眾，不免有些“愚民”嫌疑，給受眾洗腦，這在專業新聞界來說是要受到抵制和鄙視的，煽情可能會一時得到更多人關注，但長此以往，煽情多了受眾的免疫力會上升，對該內容產生抵抗甚至是反感情緒，所以一定要掌握好“度”，否則容易事極必反，要想保證報紙的生命力關鍵還是靠內容。

(三)《人民日報》官方微博有些內容不能夠得到受眾重視

2015年11月29日以“習近平飛抵巴黎出席氣候變化大會”為標題的微博內容，其轉發量為248條；點贊量為1000條；評論量只有10條，還搜索出了很多習近平出席某些活動的內容，其評論量幾乎都不過百遠遠低其他內容的微博。

(四)《人民日報》官方微博在排版上的問題

(1)內容分類太多，顯得雜亂無章，這方面是指微博中包含美妝、雞湯、勵志、美食、萌寵以及科學小知識等內容。復雜的分類會顯得整個微博的版面雜亂、不整潔。(2)筆者認為不應把《夜讀》歸納到頭條板塊中。頭條的內容對于微博新聞來講本應屬于有熱度的新聞大事件，在頭條中含有很多述評性的，用來詳細闡述新聞事件和發表自己所持觀點性文章。《夜讀》是在深夜23：00左右發表在頭條文章中的長文，《夜讀》的內容是一些雞湯性文章，筆者認為，把《夜讀》放在頭條文章中發表的做法是不恰當的。

二、改善現狀舉措

1.描述事實要盡可能完整。盡量用精簡的字句把事實概括清楚，微博新聞的特色就是短小精悍，盡量用精簡的文字概述事件過程，對于不能一次性概括清楚的、還未定性的事件來說可以對其進行跟蹤式報道，及時轉發該事件的原微博，附上更新的內容，經過多次轉發保證事件完整。2.盡量避免煽動受眾情緒。寫作手法上不應出現煽動受眾情緒的詞匯，盡量不使用帶有感情色彩的文字或詞語，站在中立客觀的角度去看問題，把事實概述清楚即可。3.受眾既然對國家政府活動的內容不夠重視，可以增強文字表達能力。用放大手法對表情、神態、動作等細節描寫，多用一些生動的詞匯把微博寫的具體會更吸受眾的目光。比如，一組印度總理握手的動圖火了起來，因為這位印度總理的手勁很大，握手的另一方留下了青白的手印，還對其表情進行大號特寫，令人不忍發笑。由此可見，可以轉化成文字的形式也會給人留下深刻印象更加吸引人眼球。4.排版的改善。《人民日報》的內容比較多樣，版面顯得不夠整潔。在整個微博中包含著雞湯、美妝、美食等各種各樣的內容，面對這個問題可以利用話題。在微博中添加話題是以在兩個##號鍵之間添加關鍵字，如：#美食#，把這些話題放到微博之前，使人一目了然且版面顯得干凈還能方便人們日后的搜索。同時筆者認為，可以把《夜讀》整板塊從頭條中轉移到以 # 雞湯 # 為話題的板塊中去，進而使整個頭條板塊是一個發表重大新聞，有權威性的板塊，這樣做也可以提升整個微博的格調。

簡言之，碎片化的內容只能迎合碎片化的時間，其內容注定是較不全面的，正因為這樣出現了很多歪曲性的報道和反轉新聞，事實真相得不到一次性曝光。另外，現在的新聞越來越娛樂、平庸化，面對這樣的問題要牢記一點，學會等一等，放慢轉發速度，多一些思考，再者，提高自己的素質，別讓知識趕不上科技發展的步伐。