探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

毛捷 冉濤 蔡艦 湖北廣播電視臺電視新聞中心

一、媒介融合綜述

隨著信息技術的飛速發展，各種媒介也接踵而至，與傳統媒介相互促進，相互融合，共同促進大眾媒介的發展。新媒介的出現并不意味著傳統媒介的消失，傳統媒介仍保存著其特有的特征，如報紙仍保持著其特有的受眾，即便出現了網絡等各種新媒體，但許多人對于傳統媒介的偏好仍未改變，飯后閑暇時間仍然喜歡讀一讀報紙；新媒體的出現尤其深得廣大年輕人的喜愛，手機、ipad等各種媒介的出現，使人們上網更加便利化，時間地點自由。然而，即便有些人偏好于傳統媒介，有些人鐘愛于新媒介，但二者并沒有獨立，受眾與傳播者都在某種程度上促進二者的融合，在此基礎上，各種內容的傳播也有了新的特征及趨勢。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

在信息技術不發達時期，即以傳統媒介為主導時，體育新聞傳播特征并不凸顯，然而在各種媒介融合后，體育新聞傳播有了許多新的特征，主要表現在傳播方式、傳播內容及傳播效果等各種方面，筆者就此做出了具體的分析，如下：

(一)快速高效

改革開放以來，我國的經濟科技等都有了突飛猛進的發展，人們的生活水平也有了顯著性提高，對新聞媒體的要求也提高到了一個新的層次。傳統媒介如報紙的印發與事件發生需要一定的時間，消耗了大量的時間，然而新媒體可以通過網絡等將體育新聞快速傳播到人們的手機等終端；同時通過動態畫面進一步了解體育賽事，有置身其中的感覺，同時也可以對其進行預測。無論是在傳播速度還是效率上，各種媒介的融合都促進了體育新聞傳播事業的發展。

(二)娛樂性

隨著人民生活水平的提高，人們不僅僅滿足于物質需求，對精神需求的要求也日益提升，通過消費娛樂新聞享受閑暇時光。說起體育界，大家對其有著一種敬畏之心，通常代表國家參加各種比賽，也因此具有一定的政治性，但近年來隨著其商業化程度加深，人們在日常生活中對體育的關注也在不斷地提升，無形中增強了體育新聞的娛樂性。

(三)傳播方式多樣化

體育新聞曾經多是通過現場、報紙、電視等有限的方式進行傳播，具有一定的局限性，但隨著多種媒介的出現及融合，其傳播方式也變得多種多樣，人們可以通過各種渠道快速高效的了解體育新聞。各種媒介融合不僅會促進傳播渠道的創新，同時還會促進體育界的發展及人們對體育的深層理解。

(四)傳播內容多樣化

各種新媒介出現以前，體育新聞多是通過報紙電視等傳播，然而多種媒介融合后，出現了在線提問、電話連線及視頻交流等內容，多種互動，不僅可以實時傳播體育新聞，還可促進觀眾與傳播者的互動，提高大眾對體育新聞的興趣。

(五)競技體育仍是體育新聞傳播的核心

一直以來，廣大觀眾關注最多的仍是競技體育，無論是賽前賽中還是賽后，體育新聞愛好者一直都在關注。近年來，雖然體育新聞的娛樂性提高，人們在關注比賽的同時，有時會關注運動員的心理及私下生活等，但這都無法占據體育新聞的核心，在比賽的同時，觀眾也會置身其中，為運動員所贏得的每一分而歡呼，同時也會進一步增強觀眾的民族自豪感。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢

(一)國際化增強

各種新媒介出現以前，由于受到傳播渠道等多種因素的影響，人們很難了解到本國境內以外的各種賽事。各種媒介融合后，人們可以通過各種渠道及時了解到世界各地的各種體育比賽，這在一定程度上可以促進體育新聞傳播的國際化。

(二)以受眾為主的傳播思維

傳統媒介多是以傳播者為中心，以其自己的見解傳播體育新聞，多種媒介融合實現了從傳播者到受眾的轉變，各種體育新聞更多的關注受眾，以讓受眾更多的了解體育新聞，滿足人民大眾的需求，促進中國體育向更高層次發展。

四、結語

信息技術高速發展的同時，也帶動了各種媒介的發展，但這也不代表傳統媒介的消失，而是新舊媒介共同融合，相互促進，對體育新聞傳播產生了一定的影響，主要表現在其傳播特征及趨勢方面，媒介融合所帶來的改變也促進了體育事業的發展，筆者在文中也做出了具體的分析。