基于新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播問題分析

郜淅琳 鄭州師范學院

在移動網絡技術快速發展的背景下，越來越多的受眾會利用手中的智能手機、平板電腦等終端電子產品觀看新聞信息，近年來，我們發現受眾通過新媒體查看的信息當中，有一類流量占用率非常小、時間比較短的視頻類型，其就是所謂的短視頻。在全新的發展環境中，如何實現傳統電視節目短視頻化進而實現媒介融合傳播已經成為集中關注的問題。

一、新媒體視域下短視頻傳播的特征

短視頻是新媒體發展與互聯網技術發展的產物，是一種全新的信息傳播形式，其具備新媒體環境下信息傳播的特性，信息的傳播單位利用較為短小的視頻實現對主題的明確與表達，受眾可以利用生活與工作閑暇時間實現對短視頻隨時隨地的觀看，受眾也可以利用手中的智能手機等錄制視頻、上傳視頻，其也具備新聞信息生產者的資質。由此可見，新媒體環境下短視頻的傳播具備以下四個方面的特征：

第一，傳播內容具有時效性與交互性。在新媒體環境下，短視頻的生產與傳播是以互聯網技術作為基礎的，所以其具有雙向傳播的特點，新聞的傳播者與受眾之間可以實現時效性的互動，受眾在接收信息的過程中不再是被動的角色，而是變為了主動參與信息生產與傳播的主體，其在觀看短視頻的同時，也可以生產短視頻、傳播短視頻。第二，傳播內容具有共享性與大量性。受眾利用終端電子設備的檢索功能可以對互聯網當中存在的海量短視頻進行觀看，這極大程度地改變了傳統媒體所限定的節目播出時間與空間，使得短視頻的傳播打破了時間與空間的雙重制約[1]。與此同時，新媒體當中的網絡媒體以及應用平臺不僅在自身的發展中會生產短視頻，同時也會為用戶去生產短視頻以及分享短視頻提供平臺。第三，在信息傳播的過程中，內容形式更加多元化。在移動寬帶技術快速發展的背景下，使得新媒體的信息內容的傳播形式變得更加豐富。在之前，傳統媒體電視節目僅僅向受眾傳播音視頻，而在互聯網之上，用戶在觀看視頻的同時，可以接收到文字、圖片、超鏈接等多種形式的信息，而且這些類型的信息可以實現靈活的組合。第四，信息傳播呈現出個性化與社群化的特點。由于在互聯網當中存在這海量的信息，同時基于互聯網的信息交互更加高效與便捷，這使得新媒體短視頻的內容傳播可以實現個性化。與傳統大眾傳媒相比而言，新媒體所傳播的信息更加貼近市場細分所形成的分眾傳播形式。也就是說受眾可以結合自身的興趣愛好以及價值訴求，在不盡相同的傳播垂直社群當中去接收或者傳播短視頻的內容[2]。

二、新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播的必要性

在電視節目運營實踐中，實現節目內容的短視頻化可以使得傳統媒體電視節目更加有效的參與到媒介融合的大潮當中，可以有效沖破以往發展歷程中節目傳播的桎梏，進而突破傳統媒體電視節目發展的瓶頸。新媒體環境下，短視頻應運而生并呈現強勢進攻信息傳播領域的發展態勢，其為電視節目進軍媒介融合領域提供了可能性，通過對傳統媒體電視節目的短視頻化運作，可以使得電視節目的出口變得更加多元化，進而使得其傳播能力達到最大化，最終推動傳統媒體電視節目的健康穩定發展。具體來講集中體現在以下幾個方面：

第一，通過短視頻化可以實現電視節目傳播模式的核心。在傳統媒體當中所存在的電視節目，時間普遍比較長，這就決定了其在移動終端之上傳播具有不方便性。而短視頻這一信息傳播形式的出現，為傳統媒體對之前所制作的較長的電視節目進行改變提供了理念上的支持，在經過改良之后的電視節目是完全可以有效進入到互聯網這一新媒體平臺當中的，從而也就實現了對以往單一化的傳播模式的改變，進而也就可以實現傳統媒體電視節目進入到媒介融合的領域當中，最終強化了信息的曝光率。第二，通過短視頻化可以進一步提高傳統電視節目的傳播效果。短視頻內容短小而精悍，這就要求生產者必須要做到主題單一但是重點要突出。傳統電視節目根據短視頻的這一特質實現短視頻化的處理之后，可以實現自身的蛻變，可以使得廣大受眾利用碎片化的時間去觀看相關信息，使得傳統電視節目的傳播過程變得“快餐化”、“輕量化”，使得受眾可以快速的抓住信息的中心思想，進而也就提高了傳統電視節目的傳播效果。第三，短視頻化可以使得傳統電視節目的傳播過程中的交互性得到強化。短視頻的傳播具備極強的時效性，在對傳統電視節目進行短視頻化制作之后推送到新媒體平臺之上，受眾可以利用手中的終端設備快速的接收到信息，更可以以新媒體平臺為媒介反饋自身的評價，傳統媒體在接收到受眾評價之后可以與觀眾進行互動，甚至受眾也可以積極參與到主題UGC(User Generated Content，是指用戶原創內容)式的短視頻創作，真正實現了隨時隨地拍、隨時隨性傳，所以說短視頻化在根本上提高了傳統電視節目的交互性。第四，短視頻化實現了對傳統電視節目內容形式的豐富。傳統電視節目經過短視頻化之后，可以使得原本巨大的篇幅分解為若干個短視頻，進而形成連貫性的系列產品融入到融媒體大家庭中。這與傳統電視節目的內容相比，可以為進一步提高傳播能力，堅守社會娛樂陣地，打造節目品牌提供方便[3]。

三、新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播的途徑

現階段，短視頻在新媒體當中正以強勢的姿態發展著，傳統媒體應該有效借鑒新媒體短視頻的優點，快速打造起與自身所生產電視節目相適應的短視頻節目，使得傳統電視節目快速的融入到信息傳播的“新生態”當中，這就要求傳統媒體要分類型對電視節目進行短視頻化處理，下面以新聞報道類電視節目和綜藝節目為例提出相應的對策：

第一，新聞報道類節目的短視頻化。新聞信息自身所具有的真實性、簡短性等特點使得新聞報道類節目是最容易被短視頻化的電視節目類型。無論是互聯網視頻網站上還是數字電視的點播平臺上，我們都可以按照新聞的標題以及事件的主題對新聞類電視節目進行短視頻化，使其成為長則幾分鐘短則幾秒鐘的短視頻進入到不同的媒介平臺之上供受眾觀看。例如福建廣電，其作為福建地區傳統電視媒體向新媒體進軍的最直接平臺，在其互動首頁的新聞版塊當中就設置了新聞頭條、新聞熱點、國內新聞、國際新聞等分類式的菜單供受眾點播收看。這些新聞短視頻所包括的新聞信息在互聯網上以非線性的方式儲存，替代了傳統新聞信息線性的編排，使得受眾可以結合自己的興趣愛好去點播相關的新聞信息，而不需要坐在電視機前去逐條收看新聞，極大程度的提高了新聞信息的傳播效率。

第二，綜藝類節目的短視頻化。在對綜藝類電視節目進行短視頻化制作的過程中，可以將綜藝電視節目自身所包含的懸念提煉出來作為短視頻的主題，在3-5min的時間當中獨立成篇，使得觀眾可以利用碎片化的時間觀看視頻，進而產生樂在其中的感受。例如，在2017年浙江衛視推出的真人秀電視節目《奔跑吧》，在第12期當中的節目時長為2小時，而在愛奇藝網站上將這一期的節目劃分為47條時長約為3min的短視頻，其分別是“鄧超染色大戰變身京劇版美猴王”、“晉級的鹿晗秒撕陳赫看懵王力宏”、“李晨迷之怒點要罷演驚呆韓東君”等。通過對綜藝類電視節目的短視頻化，可以使得原本比較長的節目當中所包含的橋段以及看點在網絡上快速傳播開來，這樣一來可以提高電視節目的知名度以及感染力，從而提高受眾對電視節目的關注程度。

四、結語

綜上所述，新媒體語境下，實現傳統媒體電視節目短視頻化是進一步提高傳播能力的需要，是進一步提升傳統媒體電視節目收視率的需要，是推動傳統媒體進入融媒體領域的需要。希望通過文章的闡述，可以使得相關單位以及工作者認識到新媒體短視頻傳播的特點以及傳統媒體電視節目短視頻化的必要性，結合新媒體時代的機遇與挑戰，整合媒介融合背景下的全新發展理念，進一步推動傳統媒體的健康穩定發展。