論做好蒙醫藥廣播節目的幾點建議

（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010058）

蒙醫藥學以源遠流長的歷史、得天獨厚的藥物資源、完整的理論體系為以蒙古族為代表的北方各游牧民族的繁衍生息做出了不可磨滅的貢獻，長期以來蒙醫藥從多方面日益顯示出獨特的醫療保健價值、研究價值，在醫療衛生保健體系中占有不可替代的重要作用以及地位。做好蒙醫藥廣播節目能夠傳播蒙醫藥健康文化，向社會普及蒙醫藥精神、傳達蒙醫藥方法、講解蒙醫藥知識，讓傳統蒙醫藥文化發揮更大的作用。

一、做好蒙醫藥廣播節目的目的與意義

蒙醫藥學，它的歷史可以追溯到2700年前，是蒙古民族優秀傳統文化瑰寶，是世界傳統醫學的重要組成部分，也是中國醫學寶典的一顆璀璨的明珠，它吸收了藏醫、漢醫及古印度醫學理論的精華，是蒙古民族先民在長期與疾病斗爭中，不斷積累了許多適合當時環境、生產方式、生活習慣以及地理氣候特點的醫療知識和健康經驗的總結，是蒙古族人民為應對跌傷、骨折、寒涼、潮濕等所引起的疾病時采取的抗病養病及療傷方法，后來發展為較完備的科學理論體系，主要療法有針灸、放血、按摩、拔罐、正骨、藥浴和蒙藥等。

蒙醫用藥種類繁多，資源豐富、分布廣，絕大部分來自自然界植物、動物和礦物，且以植物為主，這些植物大多生存在高寒、干旱等極端環境中，通常會產生一些特殊的物質，增強自身對惡劣環境的抵抗力，保持物種的延續，從而這些藥用植物多具有滋補強壯、活血通絡、增強機體耐缺氧、抗疲勞、抗衰老能力，由于游牧民族的特點和極端環境中植物的獨特功能，蒙醫用藥在悠久的歷史中形成了一些與其他民族植物藥不同的特點，具有蒙古高原的氣息和特色。數百年來，蒙醫藥作為蒙古族和北方少數民族防治疾病的主要手段，對保障民族健康和繁衍起著重要作用。

做好蒙醫藥廣播節目可以發展和弘揚神奇的蒙醫藥學，同時滿足聽眾的健康咨詢、求醫問藥，給聽眾傳播健康保健知識。通過做好蒙醫藥廣播節目，更具深度地研究蒙醫藥為什么越來越受到人們的歡迎和得到人們的信賴，為什么蒙醫藥從民族走向世界？蒙醫藥以及蒙醫藥廣播節目會給人們帶來哪些益處？

二、蒙醫藥類廣播節目發展現狀

蒙醫藥主要分布在蒙古族聚居人口較多的地區，主要在我國內蒙古地區和蒙古國，蒙古國的醫療現狀是比較落后的，醫療體系不夠完善，資源匱乏是蒙古國醫療機構的普遍問題，蒙古國人對醫療衛生發展的認識也比較低，尤其對傳統的蒙醫藥認識及宣傳方面做得不到位，在蒙古國宣傳蒙醫藥學的廣播電視節目更是少之又少。

內蒙古目前已有多家蒙醫醫院和蒙醫藥研究所，也有相關的蒙醫藥廣播節目，通過邀請蒙醫醫院知名專家、醫生做醫療講座，傳達健康知識，但其缺陷也比較多，與新聞、交通、音樂、娛樂類節目相比，收聽率依然有待提高，節目品質也有待完善。

首先，目前各廣播電臺的蒙醫藥節目的大部分聽眾主要是患病人群。雖然其他聽眾也能獲取一定的相關疾病的治療和預防知識，但是節目講解疾病治療與預防知識會給人一種刻板印象，就如健康類節目只是做給患者聽的，不是給健康人聽的，從而對節目造成一定的負面影響，難以形成品牌節目。

其次，近年來，還有部分蒙醫藥廣播節目多以吸引廣告投放為目的，以創收為宗旨，未能站在受眾角度，以切實服務受眾為目標，而是通過利用非法專業機構、非專業人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品，以及醫療服務等，唯利是圖，危害群眾健康，與此同時，播放虛假醫藥廣告的問題也比較突出，屢禁不止。廣播電視臺的這類醫療健康節目不僅損害了人民群眾的利益，損害了聽眾的收聽信心，降低了收聽意愿，也嚴重影響了廣播電視的媒體形象。

第三，節目形式單一，欠缺創新。目前蒙醫藥廣播節目形式單一，節目通常以醫生講堂的形式圍繞著中老年人常見疾病，還有部分蒙醫藥廣播節目未開通直播熱線電話，聽眾無法及時向節目中的專家、醫生尋醫問藥，不能在線咨詢，不能夠及時快速地得到醫生的解答。

三、做好蒙醫藥廣播節目的幾點建議

做好蒙醫藥廣播節目，應根據蒙醫藥獨有的特色理論體系以及治療預防方法，宣傳蒙醫蒙藥的優勢，展現蒙醫藥的實用性，真正做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，向受眾傳播健康保健知識，提高受眾的健康意識。

（一）豐富節目內容，增強節目可聽性

蒙醫藥廣播節目通過邀請蒙醫醫院的知名專家、醫生作為嘉賓，介紹蒙醫藥特色的理論體系與治療方法，傳播蒙醫藥健康理念，傳播蒙醫藥健康知識，而不僅僅像其他醫療健康節目一樣只有詢醫問藥和推薦藥品、保健品等。節目內容應以介紹蒙醫藥學養生保健知識、治療預防疾病知識、健康生活方式為主，增強節目可聽性，提高節目競爭力。每期節目還可增加一些蒙醫藥生活常識、生活竅門的板塊，或增加最新最快的蒙醫藥醫療資訊板塊。

（二）增強節目服務性和實用性

使用內容分析和訪談的方法，抽樣收集具有代表性的蒙醫藥廣播節目收聽情況進行分析，與部分受眾進行訪談，了解受眾到底需要哪些內容，根據受眾的需求和建議，考慮做好節目，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，節目的實用性和服務性可以決定一檔醫療健康節目能否持續發展，增強節目實用性和服務性，在節目內容與受眾需求之間找到平衡，才能夠吸引更多的受眾。

（三）重視熱線、微信微博等社交平臺互動，促進聽眾交流

醫療健康類節目聽眾，往往帶著各種各樣的健康疑問收聽節目，并且聽眾會通過熱線電話、微信微博等社交平臺向專家反饋自身的健康疑問，請專家協助解決疑難問題。因此，做好蒙醫藥廣播節目必須重視聽眾的熱線互動，并且要充分利用微信微博等社交平臺，調動嘉賓以及聽眾的熱情與積極性，不斷增進嘉賓與聽眾的互動交流。傳統的一些醫療健康類節目，其節目熱線參與的真實性較低，所以促進聽眾互動交流的同時相關工作人員需嚴格篩選熱線電話，保證熱線參與的質量與真實性，能夠真正幫助到那些求醫問藥以及需要獲取健康知識的聽眾。

（四）節目形式要多樣化

蒙醫藥廣播節目通過邀請蒙醫醫院的知名專家、醫生作為嘉賓，以講座形式或與聽眾交流互動的形式介紹蒙醫藥的特色理論體系與獨有的治療方法，節目還可以安排記者赴相關蒙醫醫院，現場采訪在醫院就診的一些病人及其主治醫生，通過病例追蹤的形式給聽眾講解醫療知識、傳遞醫療信息。

（五）提高主持人的專業技能和專業素質

主持人是節目不可或缺的重要組成部分，主持人應以特色鮮明的主持風格吸引聽眾，帶動嘉賓與聽眾參與節目的積極性。在蒙醫藥廣播節目中，主持人更是起著重要的角色，應以服務聽眾、幫助聽眾為主，積極控制節目的節奏，連接好嘉賓醫生與聽眾之間的溝通，使聽眾真正得到所需的幫助，成為聽眾值得信賴的朋友。蒙醫藥廣播節目對主持人蒙醫藥學方面的知識有較高的要求，主持人應具備蒙醫藥學方面的專業知識，這是做好蒙醫藥廣播節目的基礎。

（六）與蒙醫醫院發展合作關系，加強宣傳，提升知名度與影響力

蒙醫藥廣播節目可與蒙醫醫院發展合作關系，共同加強宣傳，組織義診活動、聽友會、有獎收聽等互動活動，真正了解聽眾所需，面對面提供醫療健康服務。

綜上所述，雖然目前蒙醫藥廣播節目可聽性有限，缺陷也比較多，與新聞、交通、音樂、娛樂類節目相比，收聽率依然有待提高，節目品質也有待完善，但是隨著蒙醫藥穩步發展，以及蒙醫藥技術優勢和資源優勢等諸多因素的促進下，蒙醫藥廣播節目發展也會越來越壯大。