新媒體現狀及未來發展趨勢探析

(新華報業傳媒集團中國江蘇網，江蘇 南京 210003）

不管是從國內來看，還是從世界范圍來看，新媒體的發展已經成為一種必然的趨勢。尤其是近年來，我國新媒體發展十分迅速，在經濟全球化的背景之下，隨著信息技術的不斷發展，我國的新媒體將會得到進一步的發展。

一、新媒體的含義

通俗的來講，新媒體實際上指的是一種新型的環境。其幾乎涵蓋了所有數字化的媒體形式。這其中有移動終端媒體、數字電視以及數字報刊等等，也包含了傳統媒體的數字化部分。現代社會，其新媒體是一個相對寬泛的概念，其主要是利用一些先進的數字技術和網絡技術通過計算機技術，對其進行整合，然后在這個基礎之上將信息進行共享，提供給用戶。聯合國給新媒體下的定義是能夠利用數字技術，將網絡當作自身的載體，在這個基礎之上進行信息的傳播和共享，這就是我們現在所謂的新媒體。隨著計算機技術和網絡技術的發展，新媒體得到了前所未有的發展。

二、新媒體的發展現狀

（一）受眾群體增加

隨著我國社會經濟和信息技術的不斷發展，我國人民生活的水平也在不斷提高，互聯網技術發展使得更多的人了解了互聯網并學會了上網。而且現在移動設備的普及受眾群體的數量增長的速度非常快。根據相關的數據統計，截至2017年底，我國的寬帶互聯網用戶已經達到了將近6億人，而手機用戶也將近超過了5億人。從這兩個數據我們可以看出，我國上網的人數已經非常多了，現階段人們足不出戶就可以瀏覽到自己所需要的信息，非常方便，信息的共享性逐漸地受到了廣泛的關注。

（二）傳播的內容發生了很大變化

作為一種新興的傳播方式，新媒體具有自身的特點。其在傳播的形式和內容方面都發生了較大的變化。例如現階段我們熟悉的朋友圈、微博和博客等媒體都是伴隨著新媒體的產生而發展起來的。而且隨著網民數量的增加，這些平臺也受到了越來越多受眾群體的關注。這種形式的交流使人與人之間的溝通變得更加的及時有效，受到了廣大人民群眾的青睞，并且以較快的發展速度向前發展。

三、新媒體的發展趨勢

（一）傳統媒體與新媒體相互結合

雖然有不少人認為，隨著新媒體的發展和崛起，傳統媒體逐漸地會走向沒落，甚至會消失。但是從筆者的觀點來看，這種說法是非常不科學的，這類人只看到新媒體的發展，但是卻忽視了傳統媒體的優勢。在未來，傳統媒體和新媒體的結合才是我國媒體發展的方向，兩者在一定程度上可以取長補短，更好地實現信息的傳。例如我們所熟悉的光明日報等主流媒體已經出現了網絡版和網絡App，這些都促進了傳統媒體在新時期的發展。

（二）新的載體不斷產生

在生活當中，我們可以看到形式多種多樣的新媒體載體。例如在一些小區的電梯里，已經裝了小型的移動電視，還有公交車上的移動屏幕，這些都是新媒體的有效載體。這些載體不再是以前單調的電視、手機，其已經出現在我部門生活和工作的各個方面。從新媒體發展的這種情況來看，在未來一段時間內，新媒體會有更大的發展和應用，生活當中將會出現更多的載體，以此來滿足人們對于信息的需求。

（三）新媒體的營銷價值會進一步凸顯

現在，很多的公關公司和廣告公司都非常重視新媒體的作用，而且在營銷方面取得了很大的成效。很多這類型的公司都投入了大量的資金來建設屬于自己的新媒體，以此用于宣傳自身的產品和品牌。例如我們所熟悉的蘋果等產品，他們都逐漸地減少了在電視廣告的投放，轉向互聯網手機這些新載體的廣告投放，而且取得了良好的效果和營銷成效。隨著新媒體在我國的不斷發展，這些新媒體的營銷價值也會進一步突顯出來，這對我國乃至整個世界的經濟發展都有著重要意義。

在信息技術發展迅速的今天，新媒體的發展受到了各方面的重視，而且隨著我國信息技術的日益成熟，新媒體的發展更呈現出蓬勃的發展力量，在推進電視、廣播等媒體平臺建設方面起到了自身的作用。相信在未來的時間內，新媒體的應用領域將會得到更進一步拓寬。