圖形和文字在視覺傳達設計中應用探索

（南陽師范學院，河南 南陽 473061）

視覺傳達設計通過對文字圖形演變和創新以及與文字的變形相結合，通過一些視覺媒介所呈現給人們的不同的視覺效果盛宴。視覺傳達設計如今社會需求越發增加，導致其走向了更高的層次，范圍也是越來越廣闊。人們期盼視覺傳達設計應有更高的創新精神和創意設計，新的藝術領域以滿足更多的復雜的視覺需求。即善于運用圖形和文字并進行抽象創意設計，在傳統設計元素中產生意想不到的視覺效果。作為傳統文化的繼承者和現代文化傳播者我們有必要去探究創新，以及研究在不同地方領域的應用，從而達到對設計更好地進行探究。

一、圖形和文字藝術特征及表現手法

在視覺藝術的創意中，圖形和文字的表現應該是直觀的，具有可讀性的，并發揮著很大的作用。圖形和文字藝術表現形式也很多，比如與動畫、標志、現代黑白元素等都有表現。圖形和文字在視傳的藝術特性上是一種視覺形象，是客觀重構的一些圖形，也可以是抽象的圖形，體現和傳達了必然的信息。在視覺傳達設計中，圖形和文字是最基本也是最重要的一種設計表達言語，當代藝術發展中的一個非常重要的轉折點就是出現了一種新的流行設計，從而改變了視覺設計。繪畫現在已經成為了一種新的圖形表現形式，圖形成為了一種符號，給繪畫帶來了新的社會角色及意義。將圖形和文字視覺藝術加以結合做出不同凡響的遐想，對視覺傳達設計具有重要的作用，也有較強視覺效果沖擊力，吸引人們的設計眼球，給大眾留下深刻印象，具有很高的評價。

隨著人們的需求不斷提高，視覺效果感應能力的提升，對設計又有了更高層次的要求，視覺設計空間也越來越廣闊。在這種情況下文字和圖形的出現能夠讓設計者有更多創意聯想，更多的靈感來源并加以運用。只有不斷發掘文字和圖形的潛在魅力，并將圖形文字的美加以結合，才能在視覺設計藝術中與眾不同、有所創新。

二、圖形和文字在視覺傳達設計中的應用

（1）文字圖形與標志設計。文字與圖形在現代標志設計中運用越來越重要，而且變得很廣泛了。標志設計是以最簡單通俗易懂的物象、圖形及一些特殊符號來進行表達的。標志自身便是一種符號，是由文字和圖形組成，它既簡略精粹又易懂還非常好辨認，經過應用圖形和文字標記作為一種直觀的語言向人們轉達一些特定的信息。通過對文字的創新設計和創意變形等手法，以及與圖形設計相結合，形成文字圖形的標志設計，這已成為現代標志設計的一個十分重要的表現方式。圖形文字的設計其實就是標志設計，但同時也具有自己的設計想法及創新規律。

（2）文字圖形和招貼設計。招貼設計是指運用一些抽象圖形或文字進行的設計，它是信息傳播的一種媒介，具有很強的視覺效果沖擊力。招貼設計不僅要求傳達信息的精確性，還要求設計的文娛性、新意性、文體性滿足人們各種喜好。從視覺設計方面來講，文字在設計元素被運用的同時，對文字進行特別處理，文字圖形進行變更或讓文字和圖形互相融入，使文字獲到更好的宣傳效果。文字圖形作為一種主體傳達了一些信息，文字圖形化顯得十分重要。當文字圖形走出象形寫實之后，文字中的圖形由明了變得越來越隱約。從表面看來，文字與圖形的距離會變得很大，從而促使我們產生新的靈感設計，將二者結合流傳下來不計其數的優秀作品。這有利于我們在設計中發揮藝術想象，將文字創新從而使人們在視覺上感到震撼及獲得審美體驗。

（3）文字圖形與包裝設計。包裝設計就是用軟件為某些東西進行設計，然后打印出來對商品進行重新包裝，具有保護物體和美化封面的作用。在當今社會，包裝與商品已逐漸地融為一個整體。包裝設計是一種符號、一種標志、一種載體，它是文化在詳細的產品上印化浮現的進程。在中國古代，文學作為一種裝飾物并附于用具外面，它既是那時政治文化的歷史記錄，也是一種裝潢，起到裝飾用具的作用。隨著現代商品經濟的成長，商品市場溝通和交流越來越多了，包裝設計在街頭巷尾都有，已經與人們的生活聯系在一起了。當代的包裝設計是傳遞信息和強化一些包裝設計形象的核心，文字在設計形式上一切都是為了在剎時或一段時間內到達精練，然后快速地向顧客傳達一些信息的目的。圖形則是比較奪目亮眼，吸引人的一種介質。所以，在設計中，要選擇能夠讓包裝具有最佳的設計形象以及視覺效果的形式，從而達到最好的效果。而文字圖形的結合在包裝設計中是占據有很重要作用，扮演著主要角色。

通過文字和圖形的闡釋，對文字和圖形進行一定設計，從而提高了它的特質。在文字圖形包裝時，就要先從文字自身動身去尋覓可應用的圖形元素，將兩者聯合進行創新，別致的設計跟包裝設計的思維相結合，加強包裝的表現力，體現出不同的風格意蘊。從而使文字和圖形能夠更好地進行有機聯系，加強了人們對文字和圖形的印象。包裝設計中圖形和文字都十分重要，在商品的特征和企業所要表達的形象基礎上，抓住了人們的心理特征及需求，將文字和圖形進行各種圖形演變，體現了文字的藝術性。其表現風格、表現形式將影響整個場面的視覺效果。在大量的設計因素中找出最能夠表示商品的文字和圖形的設計元素，才能最終達到特別的形與意的最佳結合。

（4）文字圖形與網頁設計。在科學化信息化趨勢的今天，視覺設計已經走進了一個更高的發展階段，文字演變及圖形的設計緊密聯系使網頁設計表現得更加具有設計感和新穎性。除了傳統形式是以紙張作為表現主體外，電腦在網頁設計制作中是一個不可或缺的載體，利用先進的網絡技術對文字和圖形進行設計，得到更加有效的呈現和效果，圖形和文字的創意表現也更加廣闊了。網站設計主要是運用一些圖片，好看的文字和色彩組成的，網站設計都需要進行合理及具有設計感的排版布局，讓每一個細節都發揮出它本身的作用。文字和圖形組合方式在網頁設計中一般可以分為兩種。一種是圖片占有比重比較多，文字組合中起到的是畫龍點睛之筆，更好地介紹讓人們一看便知道是什么東西的作用。另一種是文字比較突出，圖片在組合中起到的作用是美化和襯托文字的效果。在視覺設計時，以圖案符合設計審美為前提的情況下添加主觀設計者認同的文字和同等的交互行為都有助于思想情感的交流和共鳴，進而達到群眾的趣味要求，給群眾以最真實的情感體驗和感性認識，提高產品的思想內涵和情感回憶，進而表現設計的精神價值和內在觀念。

三、總結

任何一件好的設計作品，都是通過文字、圖形、色彩、排版等形成一個完整的畫面。文字和圖形是視覺傳達設計中的重要組成部分，在實際領域占有核心地位。視覺傳達設計中的圖形和文字在經歷了漫長演變過程后，在這歲月長河中將其獨特的造型形式及審美文化內涵傳承至今?，F代設計活動中仍然需要對文字和圖形加以應用和創新，但現代視覺傳達設計對文字圖形的應用，應以現代人的審美需求為基礎，對文字圖形進行“現代化”篩選加工和再創造，使之推陳出新。在重新設計的過程當中賦與文字圖形的內在寄意及視覺形式表示。

在當代設計中靈活地運用文字和圖形，文字是人們思想感情的一種表達形式，是記載語言信息的一種視覺標記。文字的發源與成長歷史都足以證實文字演化是人們對文字和圖形的不竭締造、更新與設計的進程。它既是對中國傳統文字和圖形生命的一個延續，又是傳承中華文化的延續，同時也是現代人的審美需求和美學理念的再研究。