新媒體下圖書編輯如何轉(zhuǎn)型

（陜西旅游出版社，陜西 西安 710061）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、IT技術(shù)的支持下，微博、微信等新媒體快速發(fā)展，極大地改變了讀者的閱讀習(xí)慣，更深刻地影響了現(xiàn)代生活模式。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)受到了極大的沖擊。在媒體產(chǎn)業(yè)新舊交替的關(guān)鍵時期，傳統(tǒng)圖書編輯如何做好轉(zhuǎn)型工作決定著圖書產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，圖書編輯必須順應(yīng)時代的發(fā)展步伐，以全新的眼光看待編輯工作，才能促進圖書產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

一、新媒體時代新興編輯出版技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體是指新媒體出現(xiàn)前的信息傳播模式，主要形式包括圖書、報刊、電視等。這些傳統(tǒng)媒體通過某種特定的傳播模式定期向大眾提供一定的信息。近年來，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，開始出現(xiàn)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳播模式，也就是人們通常所說的新媒體，包括手機、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等。這些新媒體的信息傳播效率極高，且有著良好的用戶交互功能，因而受到了大眾的廣泛應(yīng)用和喜愛。與這些新媒體相比，傳統(tǒng)媒體無論是在信息傳播速度還是交互性上都不占優(yōu)勢，因而逐漸被新媒體所取代。

為了更好地應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，近年來，傳統(tǒng)媒體開始采用新媒體的傳播模式和技術(shù)。例如，在選題策劃方面，傳統(tǒng)圖書的選題策劃往往都是編輯人員根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷進行選取，并沒有深入圖書市場對讀者的需求全面具體地進行分析，容易造成判斷的失誤。而新媒體則是通過大數(shù)據(jù)的分析和數(shù)字技術(shù)的信息收集與處理能力，對選題的可行性、受眾認(rèn)可度等進行科學(xué)的分析，從而確保了選題內(nèi)容的可行性。這一新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)圖書出版中的應(yīng)用有效地提高了傳統(tǒng)圖書的競爭力。

在圖書的后期宣傳方面，傳統(tǒng)圖書的宣傳環(huán)節(jié)較為薄弱，一般只通過圖書自身的內(nèi)容和質(zhì)量來吸引讀者，促進銷售。但是隨著新媒體的發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)圖書若只靠內(nèi)容和口碑來吸引讀者是無法帶動銷售的。而新媒體則利用自身在網(wǎng)絡(luò)平臺上的影響力和技術(shù)優(yōu)勢，建立起了完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，以較少的成本就可以起到良好的宣傳效果。近年來，傳統(tǒng)圖書企業(yè)也開始利用新媒體平臺打造自己的在線宣傳渠道，進一步打開傳統(tǒng)圖書在全社會的影響力。

二、新媒體時代圖書出版存在的問題

數(shù)字時代的到來極大地改變了信息傳播和分享的方式，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)是受其影響最為廣泛和直接的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的編輯工作模式，更對受眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響。在用戶習(xí)慣快速更新的當(dāng)下，傳統(tǒng)圖書出版模式若不及時進行更新，將面臨嚴(yán)重的問題。因此，對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，從傳統(tǒng)出版模式向新型模式轉(zhuǎn)型是必然趨勢。

傳統(tǒng)媒體的興起和發(fā)展較早，經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)形成了一套相對固定的工作模式，要對其進行改革和創(chuàng)新并非易事。但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版模式若不進行創(chuàng)新必將被讀者和市場所淘汰。只有順應(yīng)讀者需求和市場的變化，圖書出版產(chǎn)業(yè)才能長期發(fā)展下去。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版的一些問題已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，例如具備新媒體思維的圖書編輯人才嚴(yán)重缺乏、傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)對新時期的出版要求認(rèn)識不深刻等，這些問題的存在嚴(yán)重限制了圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（1）對行業(yè)發(fā)展前景認(rèn)識不到位。過去，我國的圖書出版業(yè)已經(jīng)發(fā)展形成了較大的規(guī)模。但圖書的影響力僅限于國內(nèi)市場，在國際市場上的認(rèn)可度并不高。這阻礙了我國圖書市場與國際市場相接軌，無法形成良好的國際競爭力。在全球化的背景下，世界各國的經(jīng)濟、文化交流日益頻繁，國內(nèi)的讀者對國外的文化產(chǎn)品有了更多的了解，國內(nèi)的圖書出版商面臨著更多的挑戰(zhàn)和競爭。而新媒體的普及又將傳統(tǒng)媒體置于新媒體的沖擊下。可以說，國內(nèi)的傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著“內(nèi)憂外患”，失去了傳統(tǒng)的品牌和口碑優(yōu)勢。面對嚴(yán)峻的形勢，許多傳統(tǒng)出版人對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了消極悲觀的情緒，部分圖書編輯甚至對自身的職業(yè)規(guī)劃和定位產(chǎn)生了懷疑，這極大地打擊了圖書編輯的工作積極性。

實際上，圖書依然在社會中起著重要的文化傳播作用。圖書的出版對于操作流程的規(guī)范性有著極高的要求，要求圖書編輯具備良好的市場敏感度、政治敏銳性等。但在長期的模式化工作環(huán)境下工作，編輯容易形成思維慣性，導(dǎo)致創(chuàng)新性的不足。許多編輯對自身崗位的定位和認(rèn)識不夠全面，對自身能力的培養(yǎng)也不足，無法在工作中充分發(fā)揮自身價值，進而限制了圖書品質(zhì)的提升。

（2）編輯自我成就感不強。新媒體時代的到來使更多人投入到新媒體編輯的行列中。但是盡管編輯人員的數(shù)量快速增加，隊伍整體的質(zhì)量卻有所下降。新媒體編輯崗位對從業(yè)人員的要求較低，在一定程度上拉低了行業(yè)門檻。而傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，圖書編輯對崗位價值產(chǎn)生了懷疑，許多傳統(tǒng)編輯紛紛轉(zhuǎn)向其他崗位，人才流失問題嚴(yán)重。

（3）編輯素質(zhì)和技能有待提升。圖書出版有一套標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的流程，要求編輯具備綜合的專業(yè)技能和良好的審美能力。而新媒體的出現(xiàn)及普及又要求編輯掌握一定的新媒體編輯技能，具備對信息的敏感度。因此，編輯需要不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)才能滿足新時期的工作要求。但在傳統(tǒng)出版行業(yè)，具備這些技能的高素質(zhì)編輯人才仍較少，出版行業(yè)還需要對編輯隊伍的整體素質(zhì)進行進一步提升。

三、編輯角色轉(zhuǎn)型的應(yīng)對措施

新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊是毋庸置疑的，但也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機遇。當(dāng)今世界是信息化的世界，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)社會和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，明確自身的優(yōu)勢和劣勢，有針對性地進行調(diào)整，只有這樣才能不被市場所淘汰。

（1）全面提升編輯能力。圖書行業(yè)要獲得可持續(xù)發(fā)展，首先需要專業(yè)的編輯人才。圖書編輯除了要具備信息的收集、整理和分析能力外，還需要對市場需求有敏銳的洞察力。面對新媒體環(huán)境，編輯人員必須及時轉(zhuǎn)變工作理念和方法，在工作過程中積極應(yīng)用新媒體數(shù)字技術(shù)，提高工作的效率和質(zhì)量，推出更優(yōu)質(zhì)、更豐富的圖書作品，為圖書行業(yè)注入新鮮血液。在新媒體時代，編輯工作已經(jīng)不再局限于對文字和圖片的編輯，還包括音頻、視頻等內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使圖書出版的周期明顯縮短，圖書編輯必須及時掌握這些新技術(shù)，對信息資源進行有效整合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強與用戶的溝通和交流，根據(jù)用戶需求推出定制化圖書產(chǎn)品。

（2）提升對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的掌控和整合能力。數(shù)字時代的到來使大眾的閱讀習(xí)慣開始從紙質(zhì)化閱讀向電子版閱讀轉(zhuǎn)變。這種閱讀方式的改變對圖書編輯工作提出了新的要求。為了更好地滿足讀者對出版物的要求，編輯應(yīng)該深入了解大眾的閱讀需求和規(guī)律，結(jié)合市場要求進行選題策劃、圖書編輯、后期宣傳等工作。

此外，還可以采取新媒體技術(shù)進行信息收集、匯編、加工。圖書編輯還可以利用微信、微博等新媒體平臺，進行圖書宣傳，提高圖書產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)確實產(chǎn)生了一定的沖擊，但這并不意味著傳統(tǒng)圖書已經(jīng)完全失去了競爭力。只要圖書編輯能推出符合讀者需求的圖書產(chǎn)品，圖書產(chǎn)業(yè)便能獲得長期良好的發(fā)展。這要求圖書編輯提升綜合素質(zhì)，轉(zhuǎn)變工作理念，完成傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。