探析我國電視劇市場娛樂化現象

（南京視覺藝術職業學院，江蘇 南京 211200）

1958年5月1日我國第一部直播電視劇《一口菜餅子》誕生。這部電視劇主要是嘗試用一種戲劇化的形態來闡釋國家政策和理念，正確的電視劇不是真正意義上的大眾文化、大眾消費，而是以宣傳和傳播正確的價值觀為主要特征。

一、我國電視劇市場娛樂化現狀

在大眾文化的社會環境中電視劇已經成為了廣受人們歡迎的文化消費形式。娛樂化成為了電視劇的重要特性，也是吸引受眾觀看電視劇的重要原因之一。電視劇從傳統的傳播信息媒介成為了娛樂受眾的方式。當前電視觀眾對電視劇內容的偏好不再是宣揚國家的法律法規、社會風氣等，他們所追求的是一種精神的釋放。我國電視劇娛樂化表現在以下幾個方面：

（一）電視劇過度武俠魔幻化

計算機動畫制作成熟與發展，3D特效技術的普及應用使得我國電視劇呈現出過度武俠魔幻化的發展趨勢，掀起了一場“魔幻現實主義”風格的潮流。很多電視劇在利用3D特效技術制作的過程中罔顧自然規律，為了提升視覺效果讓武俠打斗變成了妖魔對戰。過度的武俠魔幻化讓觀眾眼花繚亂，甚至一些特效鏡頭違反了自然規律，違背了正常邏輯。

（二）電視劇的過度古裝現代化

近兩年古裝劇在熒屏上大行其道。宣傳正確的歷史史實、傳播歷史文化是繼承發展中華民族傳統文化的重要途徑。但是近幾年來古裝電視劇已經出現過度古裝現代化的趨勢。很多古裝劇不顧歷史背景，電視劇人物的古裝造型呈現現代服裝風格，人物對白也十分現代化，將網絡用語、社會熱點等融入古裝電視劇角色中。如熱門網劇《太子妃升職記》。這些電視劇的一時走紅究其原因就是電視觀眾的心態在當今發生了巨大的變化。而在市場經濟的促使下，只有滿足大眾的審美需求才能賺取更多的收視率。

（三）電視劇的過度警匪懸疑化

2007年以來，警匪劇因遭遇了政策干預，于是不約而同地都向心理懸疑方面轉移。即一方面最大限度地回避兇殺暴力，而另一方面不遺余力地營造恐怖氛圍，但對于人物內心活動的刻畫卻草草帶過，更多的是借助昏暗的燈光和詭異的音效來達到“嚇你沒商量”的驚悚效果。雖然當前懸疑類型電視劇的制作沒有出現任何血腥、令人不適的鏡頭，但是過度的懸疑化處理也沒有展現出警匪斗智斗勇，具有邏輯性的懸疑感。最終結果就是本來是定義為警匪片，但由于劇本的問題，故事沒有講好，最終導致內核質量的下降。

二、造成我國電視劇市場過度娛樂化的原因

當今社會精神壓力大，這一現象造成觀眾打開電視機看電視劇更多的是緩解壓力，只要輕松搞笑，有喜歡的娛樂明星，與自己的期盼相吻合就行。很少有人去關注這部電視劇有沒有正確的價值觀與內涵，而制作公司正好迎合消費者制作出了大量的荒誕的電視劇。

（一）武俠魔幻化現象現普遍，甚至已經到了泛濫的階段

武俠魔幻化現象現普遍，究其原因除了觀眾的審美發生變化外，還有編劇的無底線的媚俗和娛樂性，導致內涵慢慢減少，只剩下炫酷的特效和演員的尬演。在近年來這些妖魔化的武俠劇不斷刷新觀眾的三觀，利用收視率賺個盆滿缽盈后，觀眾也終于意識到這些電視劇的不專業和不用心，意識到真正的武俠片應有著跌宕起伏的情節和生動的表演，應深入人心，而這是再高超的電腦技術都無法替代的。

（二）古裝電視劇一直深受觀眾的喜愛

古裝電視劇受到觀眾喜愛，不僅是因為古裝電視劇在講述某一段歷史，更多的是滿足大眾對歷史的好奇心。但是現在的古裝電視劇與從前有很大不同。從前的古裝電視劇，著重在剖析經典。而今天古裝電視劇不僅僅是不再講述經典故事，而更多的是不尊重歷史，跟真實歷史背道而馳。在市場經濟的今天，商品化也是電視劇發展的必經之路，因為電視劇已經不僅僅是一種文化產品，它還具有商品性。

（三）國家涉案警匪劇的限制

一方面是因為里面存在有暴力血腥鏡頭，不利于良好的社會教育，其次是就犯案手段的低能和殘忍會誤導青少年犯罪。警匪片要在夾縫中求生存就不得不使出絕招——挑戰心理，避免暴力。追求心理的刺激和緊張，不單是依靠燈光、音樂來渲染恐怖氣氛，以此來刺激受眾的神經，應更多從人物心理出發。大眾是具有好奇心的，特別是在心理層面上，大家都希望能夠看到對不同人的心理剖析。而現在的涉案警匪片不僅沒有深刻進行剖析，反而依靠懸疑和恐怖來吸人眼球，提高收視率。

三、引導我國電視劇市場健康發展的舉措

（一）轉變觀念

影視文化注重的是精神而非物質，其根本屬性由于被長期忽略，因此導致電視市場發育不良。我國每年電視劇的發行量遠遠大于需求量，這種“畸形”的繁榮不僅浪費大量的人力、財力資源，也導致了影視創作團隊的浮躁和質量的粗糙。因此無論是影視從業人員還是觀眾都必須轉變對電視劇的觀念，不符合國情的照搬照套只能是“邯鄲學步”。

（二）提高質量

2012年我國電視劇年產量是506部，而到了2016年我國電視劇年產量是330部，整個電視劇的產量呈現出下滑趨勢。電視劇的制作周期較長，從前期策劃、拍攝、后期制作到發行一般要兩年左右的時間。但是很多制作公司實力欠缺，再加上競爭激烈，導致他們急于求成，注重短期效益，從而降低成本和壓縮制作周期，幾個月就產出一部電視劇，這必然導致質量的粗糙。久而久之觀眾對于相似題材的作品難免會有厭倦之感。所以只有仔細打磨劇本，精心準備拍攝計劃才能有機會產出一部精品電視劇。比如英劇《黑鏡》，這部劇的結局往往讓人意想不到，靠的就是豐富的矛盾轉折點。

（三）定位電視劇發展方向

觀眾在茶余飯后觀看電視劇的目的是得到放松，但是并不是要娛樂放松，而是需要電視劇具有觀賞性、可看性，從而讓觀眾體驗到一種“放松感”。所以我們的制作團隊應該首先要做的就是思考當下什么樣的題材能夠吸引觀眾的注意力，能夠引起觀眾的共鳴，讓觀眾去期待劇情的發展，讓觀眾具有代入感，最終達到上面所提到的“放松感”。從這個立足點出發，多做市場調研，將心比心也就能慢慢尋找出合適的題材來。很多年前熱播劇《蝸居》就是一個很好的例子。

（四）政府在政策方面有針對性的改變

經過長時間的探索，政府在對影視作品管理方向也越來越明確：一方面要采取多樣化手法宣傳正確的價值觀，對熒幕環境做充分凈化；另一方面為中國電視劇產業發展提供保障，這就決定了政府部門在電視劇產業管理上的政策取向。

雖說現在電視熒屏上播放的節目多種多樣，卻少有真正意義上的好作品出現。通過借鑒參考國內外優秀電視劇的制作經驗可以看出，電視劇作為傳播文化的重要渠道之一受眾十分廣泛。為了滿足觀眾的各類觀看需求，我國電視劇制作可以出現現代、古代、魔幻等各類作品。但是基于社會主義核心價值觀，要充分發揮電視劇傳播正能量的作用，只有在融合真實歷史，結合本土化情感以及社會正確審美需求，在融合社會人文關懷的情況下才能夠制作出價值觀念正確、傳播正能量、具有教育意義的電視劇，讓觀眾能夠通過觀看電視劇獲得積極正面的思想引導。中國電視劇只有傳承了中國的傳統美德與文化，將傳統元素正確巧妙利用才能夠繼承發揚中華民族傳統文化。