新媒體背景下電視專題片的傳播特性分析

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

新媒體時代，電視專題片也實現了新的發展，適應新媒體時代觀眾的需求，電視專題片要調整自身發展的特征，網絡平臺的發展為電視專題片拓寬了發展的媒介，也實現了電視專題片傳播發展的新發展。

一、新媒體時代電視專題片注重互動性

傳統大眾傳媒時代，電視專題片通過對人民生活中的系列性現象進行整合與記錄，并以系列形式向電視觀眾進行展示。電視是傳統大眾傳媒時代電視專題片的傳播載體，電視專題片的制作團隊與電視專題片的觀眾受媒介的限制無法真正實現交流。電視專題片的觀眾缺少有效的途徑實現實時與其他觀眾互動，互動性的缺失不利于更好地完成信息的溝通，電視專題片的制作方無法更好地獲取電視觀眾對節目的看法，為之后節目的發展選擇更適應觀眾需求的電視專題片節奏。

以時下最熱的電視專題片《風味人間》為例，新媒體時代，網絡平臺的出現為電視專題片的觀眾提供了一個相互交流電視專題片觀看心得以及對相關信息進行補充的平臺，以第二期節目為例，專題片中向大家介紹了不同地區麥粉的不同制作方法以及相關的風味，西亞、西歐以及中國的陜西地區和安徽地區對面粉有不同的認識，也存在不同的烹飪方式，觀察視頻下方的評論區域，電視專題片的觀眾對自己家鄉的面食都進行了不同的介紹，并就節目的內容展開了評價。電視專題片中互動性的提高更好地增強了電視專題片觀眾的參與感，能夠很好地實現電視觀眾內心的滿足感，同時也為電視專題片自身的發展提供了有效的素材知識，也為電視專題片的制作方提供了方向。

二、新媒體時代電視專題片內容更加具有普遍性

新媒體時代成為了融媒體時代和全媒體時代，新媒體時代是經濟和科技發展的產物，在這個階段，社會生活關注的焦點是人民生活的本身，因此，電視專題片的主題逐漸轉向人民生活本身。傳統大眾傳媒時代，新聞專題片更多的是對偉人生平以及國家歷史的專題回顧，電視專題片的內容較為嚴肅與正統，距離人民生活存在較遠的距離。在新媒體時代，電視專題片主題的選擇實現了新的發展，人民生活成為其在傳播過程中的主題：美食、鄉愁、旅游資源等成為新的電視專題片主題，更加切合人民的基礎生活。

以電視專題片《尋味順德》為例，從美食出發，講述順德人的故事，同時向廣大的電視觀眾展示順德這方水土這些年的發展軌跡，并以美食作為表現，向電視觀眾展示順德地區人民的生活觀念以及思想變革，闡釋當地人民的生活觀以及價值觀。新媒體時代，電視專題片的主題不僅僅包含原有較為宏大的格局，也包含更加貼近人民生活的元素，實現了電視專題片包容性的增強。

三、新媒體時代電視專題片傳播中更具開放性

傳統的電視專題片傳播，主要借助電視這一媒介平臺，新媒體時代，視頻平臺成為越來越多的電視專題片的傳播選擇，各大視頻APP也逐漸由電視專題片的傳播人員發展為電視專題片的制作方，極大地豐富了電視專題片的豐富度。在電視專題片中，網絡播放平臺減少了傳統的電視專題片的限制，其傳播流通難度逐漸下降，傳播范圍不斷拓寬，觀眾獲取專題片更加便捷。

《風味人間》作為騰訊視頻平臺自制的大型美食電視專題紀錄片，在發展過程中，首先依托騰訊視頻資本獲得制作資金，其次，網絡視頻播放平臺相較于傳統的電視平臺，其準入門檻較低，發行難度更低，同時視頻平臺的評論等功能能夠為電視專題片制作以及觀看的各方提供發表觀點的平臺，更有利于各種不同觀點的闡述，極具開放性。

四、移動互聯網終端提高新媒體時代電視專題片的傳播效果

在新媒體時代，移動互聯網終端已經成為人民生活獲取信息和傳播信息的主要途徑。在傳統的電視專題片中，制作團隊多要經過較長時間對相關素材進行采集、分析及后期加工。然而新媒體時代，移動互聯網終端的發展推動電視專題片的制作逐漸走向全民制作，各類短視頻APP為視頻的傳播提供了有效的平臺。以手機作為鏡頭，逐漸記錄人民生活中的點滴小事，并逐漸對同一主題不斷形成系列性報道，形成電視專題片。

有效的媒介傳播要求拓寬傳播范圍，挖掘傳播深度，最終達到增強信息傳播的效果。移動互聯網終端的發展，為電視專題片的傳播拓寬了媒介基礎，豐富了電視專題片的傳播途徑，更加適應新媒體時代電視專題片觀眾的信息獲取習慣，是新媒體時代電視專題片進行傳播的最重要特性。