自媒體對傳統新聞傳播的影響

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道，湖北 武漢 430071）

在我國，受社會主義性質的影響，宣揚社會主義的新聞一致都被稱為是黨和人民的“耳目”，這也是傳統新聞媒體的主要模式，所以，傳統媒體在過去掌握了大部分新聞資源，無論是國家大事、社會態勢，還是普通百姓日常生活、人情冷暖等，都會通過廣播、報紙和電視等傳統媒體播放出來。而網絡信息技術的發展和自媒體的興起，使每個人都成為了新聞信息的傳播者，同傳統新聞媒體相比，此種傳播方式速度更快、內容更加多樣化、時效性更強，這就使得其對傳統媒體帶來了極大的影響。

一、自媒體概述

（一）自媒體的概念

自媒體也被稱之為個人媒體或者是公民媒體，屬于互聯網時代的產物，是網絡媒體的新模式，指的是人們可以借助網絡平臺，在任何的時間和地點發布自己想要分享的生活片段、真實觀點和新聞事件等。簡單來講，自媒體就是公民用來發布自己親自看到或經歷的事件的載體，例如微博、貼吧、論壇、微信等。

（二）自媒體新聞的傳播特性

在進入到自媒體時代后，信息傳播速度就更加迅速和便捷，這也是自媒體同傳統媒體相比最強有力的一項競爭優勢。對新聞信息來講，時效性是決定其生命例和價值的重要因素，如果新聞傳播存在較大的時差，時效性相對較低或者是已經失去了時效性，在自媒體時代，每個人都可以利用視頻網站、微博、微信等網絡平臺發布自己想要發布的信息，每個人都可以是媒體人，他們可以借助對自己描述自己的親身經歷，讓其他人對新聞事件整體的發生情況有更加全面、準確的了解，新聞發布和傳播的速度也由此達到了新的高度。因為自媒體在極大地縮短了新聞信息收集、整理、分析和后期加工的時間，新聞傳播主體的增加，使新聞發布人員也變得更加豐富。因為每個人的出發點、所處的立場、三觀等都不盡相同，所以，其發布的信息也具有較強的個性風格，這就使新聞信息的傳播業變得更加多樣化。而傳播主體的增加，就在無形中豐富了傳播的內容和新聞傳播信息的類型，使新聞信息更加豐富和全面。

二、自媒體對傳統新聞傳播的影響

（一）對傳播時效性的影響

信息技術的創新發展，使自媒體傳播逐步成為現代人獲取信息的主要方式。同傳統新聞傳播模式相比，自媒體可以提高新聞信息的時效性，使新聞信息實際的傳播價值能夠因此得到提升。對新聞信息來講，其只有具備較強的時效性，才能夠提升新聞的價值，如果新聞傳播的時間超過了人民的需求時間，人們就會通過其他的渠道搜索和獲取自己需要的信息內容，新聞傳播的價值也就因此失去。在傳統新聞傳播中，新聞編輯人員大多都會通過電視、雜志、報紙等媒介來傳播信息，但因為記者在收集、整體、分析信息的過程中需要花費極長的時間，使得新聞發布的時間也由此被推遲，新聞信息時效性就因此受到了較大的不利影響。自媒體傳播，可以借助網絡信息的作用，讓信息的發布和接受者在相應的平臺上分析、交流，且每位合法中國公民都可以發布新聞信息，這就在一定程度上提升了新聞的時效性，有效降低記者工作任務量。受自媒體影響，大部分新聞的傳播者都是事件當事人，這就極大地保證了信息的準確度、真實性與傳播速度。

（二）對新聞信息內容的影響

雖然自媒體傳播新聞信息更具有時效性、傳播范圍和受眾群體更加的廣泛，但由于受到現階段我國科技水平的影響和相關網絡平臺在事先信息交互的過程中，對新型篇幅提出的限制，使得其發布的部分新聞信息都需要進行一些碎片化的處理。以微博和微信公眾號等平臺為例，其對于新聞信息圖片的大小、字符量、視頻的長短等都提出了相應的限制性要求，這就是自媒體發布的信息一般都比較短小精悍，不僅可以縮短受眾掌握信息的時間，還可以讓受眾更加直觀和清晰地了解到新聞信息的核心內容。而傳統新聞雖然可以傳播信息量較大的新聞，但編輯者整理和分析信息的難度比較大，用戶在查找新聞時會失去耐心，不利于用戶從中提取自己需要的信息內容，使用戶在長時間找尋信息的過程中逐漸失去耐心。對同一件新聞事件來講，因為自媒體篇幅小，內容精練，所以，用戶對于此類新聞的接受程度也比較高，用戶可以根據不同方向的碎片化信息了解新聞，從而多角度的解析同一新聞事件，避免對新聞理解過于片面化。

（三）對傳播方式的影響

伴隨互聯網和信息技術的迅猛發展與普及，新聞信息的傳播速度正在以一種幾何倍數的趨勢不斷增長，逐步向外輻射，但其本身的傳播方式相對來講卻較為雜亂。對自媒體傳播來講，用戶借助自己的設備，從新聞素材的收集、發布到全網范圍內的轉發，大約只需要花費幾十秒左右的時間，其傳播形式呈現的是一種從點到線、從線到面的傳播方式，從而使信息可以實現全網覆蓋，這種傳播屬于自媒體的裂變式傳播方式。對傳統新聞媒體來講，其大多都是借助某一種傳播手段進行集中式的新聞信息傳播，根本無法實現裂變式的傳播方式。這種裂變式的信息傳播方式，盡管使自媒體新聞的信息傳播速度加快，但因為大部分用戶和媒體人不能夠預測裂變點，所以，就無法對新聞信息的價值做出判斷，導致部分自媒體傳播的信息不能夠在全網中引起重視，這也是自媒體對傳統新聞媒體影響最小的一個方面。

（四）對傳播對象的影響

在傳統新聞傳播中，其更加關注篩選傳播的對象，這使得其對于新聞材料的要求也比較高，新聞記者必須要按照相關規定對新聞材料進行嚴格篩選。只有滿足相關條件和制度規范的信息，才可以在電視機中播放、被刊登到報紙和雜志上，用戶也只能夠通過電視、報紙、廣播和雜志等傳統的渠道來獲取到新的新聞信息。這種方式雖然時效性較弱，存在的限制條件相對來講也比較多，但卻可以從根本上保證傳播的信息新聞的準確性與真實性。而互聯網的普及和信息技術的發展，使新聞制造者與接收者間的存在的界限逐步被淡化，二者的關系可以在信息交流的過程中被互換，所以，自媒體的出現就導致其帶來的傳播方式也隨之發生了相應的改變，新聞傳播方式在時間和空間上的限制被打破，新聞傳播的速度、范圍、影響力等都得到了提升。但正是因為自媒體在新聞傳播中的限制條件較少，所以，其內容的真實性無法得到保障。

（五）對傳播內容的影響

對傳統新聞傳播媒體來講，因為受到工作體制和其他因素的制約，使新聞媒體工作者無法在第一時間獲得相關新聞信息的一手資料，且傳統新聞信息內容經常會受到很多因素的制約和影響，尤其是新聞記者和新聞編輯人員等人為因素，使新聞機構播放的各類新聞信息在內容上存在明顯的人工改造痕跡，在格式和內容上同質化程度較高，創新性嚴重缺失，導致在自媒體出現以后，用戶對傳統新聞的興趣逐漸降低，傳統新聞的用戶數量迅速減少。自媒體對傳播形式和載體的要求相對較低，在制作新聞時，可以將選擇題材、采訪和編寫的過程、后期的編輯與處理等，更加直觀地表現出來，這也使自媒體新聞內容的整體節奏相對更加快捷，更符合現代人生活節奏的原因。

三、結論

總而言之，自媒體時代來臨，使傳統新聞傳播方式和人們對新聞媒體的認知都發生了極大的改變。可以這樣說，因為自媒體的出現，使得新聞傳播媒體進入到了一個新的發展時代。在自媒體迅猛發展的今天，在新聞傳播體系中，傳統新聞媒體和自媒體二者是缺一不可的，所以，相關部門和人員應當將傳統媒體和自媒體的優勢充分發揮出來，在不斷創新和發展的基礎上，為我國新聞媒體事業的發展創造新的局面，使其質量與水平都能夠得到明顯提升，滿足人民群眾對新聞信息的需求。