數字媒體視域下的《品牌策劃》課程教改研究
——以南岳旅游產業鏈的紀念品空間構建為例

（南華大學設計藝術學院，湖南 衡陽 421001）

一、引言

南岳衡山有得天獨厚的旅游資源優勢，上天恩賜獨特地理條件給南岳帶來了豐富的植物底蘊，如南岳云霧茶，觀音筍、雁鵝菌、獼猴桃，上百種名貴中草藥等等，都成了南岳標簽。但單獨的旅游經濟體制還不能滿足日益發展的社會，紀念品的開發成為南岳衡山的一條出路，雖然南岳的旅游紀念品的開發已初具規模，但現有的紀念品大多都是雷同一律，有些甚至做工粗糙、質量差、簡單的圖案、簡單的制作、無創意、無特色、價格差距懸殊等問題很難抓住人們的眼球，沒有什么收藏價值。如何創新旅游紀念品，既能夠代表當地景點的民族、歷史、文化、風土人情又能夠產生良好的社會經濟效益的產品，使之為景點服務，值得我們思考的課題。

二、紀念品的定位

隨著數字媒體技術的發展，旅游業也越來越興旺，人們在外出旅游時借助數字技術的產物來進行溝通交流和信息的傳遞，這往往都離不開數字媒體這個大舞臺的“屏幕”。同樣，在旅游過程中游客們對旅游紀念品的收藏性、實用性、藝術性等相互結合的多元化產品尤為喜愛，它推動當地歷史文化的傳承并創造出經濟價值，是游者們對旅游地的歷史、文化的一種回顧。主要以旅游地的民俗風情、歷史傳說、名勝古跡、自然風光等為題材，選用當地的特色工藝、材料進行制作，所設計出來的旅游紀念品具有獨特的內涵和不可衡量的文化影響力。

三、南岳紀念品的空間構建

隨著計算機的普遍應用，數字媒體視域下的旅游產品在消費渠道愈發碎片化、消費偏好愈發個性化的時代，傳統紀念品零售領域也面臨著各種變革，業態更新、品牌升級、渠道升級、客群升級等各種狀況。旅游紀念品部和其他旅游商品有很大的差別，不僅是單一的銷售商品，同時還能反映當地的風情文化，成為獨樹一幟的商品。旅游紀念品的設計除了要時代性，也要利用數字媒體藝術的平臺把南岳的傳統文化相結合，成為當地時代的一種標志。設計者要憑借南岳衡山當地的地理面貌、風土人情、古代傳統文化等重要先天優勢發揮作用，這樣才能提升其獨有的紀念價值。通過開發設計和對紀念品的研究，不僅對旅游紀念品的開發、設計、制作等環節運用科學的設計理念，還要呈現當地特色，順應市場經濟，這樣才能減少雷同、簡單的商品出現，從而提升旅游的發展和經濟增長。旅游紀念品的形式繁多，通過器物、信封、美食、服裝、銀器、各種手工制品等形式出現，大量增加設計者的想象創新和空間靈感，滿足消費者的心理感受。比如可以將當地富有特色的產品進行“返廠”，對那些攜帶不方便，包裝死板，但是有收藏價值的紀念品，可以重新包裝，通過創新更替打造出符合本地特有意義的紀念品。只有用心的設計和用心的制造讓造型在設計中和藝術中進行對話，才能賦予商品新的靈魂。

四、南岳紀念品的開發推廣

俗話說“五岳歸來不看山”其中衡山就在其中。南岳又稱為衡山，衡山地大物博，物種繁多，資源種類比比皆是。其中的云霧茶，為中國五大云霧茶之首，在唐代就列為“貢茶”。云霧茶形狀獨特，顏色新鮮翠綠，此茶無害，無化工制作，完全由手工完成，且制作精細，清淡幽香，經過沸水的浸泡在水中猶如舞蹈一般非常漂亮。此外還有箬竹、觀音筍、雁鵝菌、中藥植物等資源更是罕有，至少三五百種類之多，以白術、黃精、黨參、白芍、田七、天麻、玄參、靈芝為最名貴。

結合整個衡山的面貌，無論是歷史文化、風土人情、地理面貌等，它的產量儲藏價值都是不可限量的，就像一個資源龐大的寶藏，對于衡山紀念品的開發和研究提供了有力的保障。以紀念品為重點。創新為主導力量，并結合地方的風土人情，讓旅游創新和產品制造，為衡山南岳做一個完美的詮釋。從功能、價值出發，分組分例，能夠讓大眾喜聞樂見，成為獨樹一幟的當地文化，減少物種繁多，以少為貴的理念，讓紀念品成為真正的“紀念收藏品”，利用數字媒體現代化的科技手段將南岳衡陽的旅游系列產品口碑做到最好，走出衡陽，走在中國的前端，走向世界的大平臺。

五、南岳紀念品品牌的打造和應用

南岳有豐富的植物資源，優美的自然風光，充分利用當地旅游資源進行再開發，形成可持續發展產業，以創新為動力、轉型為路徑，保證南岳穩步前進，如何能吸引旅客，讓他們看到南岳的亮點之處，才是最關鍵的。設計師應倡導以美麗南岳、獨特南岳和創意南岳的理念來打造南岳紀念品市場，對于商鋪的平臺搭建可集中在游客休息或游覽核心區域，而商品的供貨渠道可不同于平常零售店自產自銷的形式，可在紀念品零售領域采用買手集合和藝術聯盟的形式，通俗講就是與藝術家、設計師合作開發，通過聯營形式的概念來聯合完成制作到銷售的整個環節。可聯合當地藝術家或本土藝人，或政府與地方合作提供藝術家創作基地為藝術家搭建創作平臺，慢慢吸引國內外知名藝術家和設計師對南岳的青睞，形成穩定的合作關系，建立了一個彈性、穩定的商品供應鏈。當然，除此之外，也接受其他形式的藝術合作。這樣在南岳豐厚的文化底蘊基礎上更加擴大其知名度，打開世界的國門。不僅如此，每件紀念品都需要有著明確的準入基準，即商品的創意和靈感都必須有著南岳文化和衡陽生活的經典標志，包括代表性的佛教或道教的各種紀念品或是可享用的名貴的產品，如，南岳壽酒、云霧茶、箬竹、觀音筍、雁鵝菌、白術、黃精、黨參、白芍、田七、天麻、玄參、靈芝等。根據節日或紀念日，推出應景的紀念商品。同時也會期邀請藝術家、設計師提供現場制作體驗、藝術沙龍、主題研討會、文化講座。除了線下零售以外，在線零售也可聯合線上平臺，如，天貓、京東、淘寶等都可進行推進。每個季度可聯合各個線上線下的創意社區進行合作，邀請藝術家將其定制的藝術畫布進行推廣，可在旅游景點人口集中區域現場繪畫，彩繪主題。可以采用“南岳”簡介，提醒大家時刻保持“南岳風采”，成為游客感受旅游和藝術的奇妙空間。利用南岳衡山豐富的植被、優美的自然風、美麗的傳說、罕見的物種、稀有名貴的中草藥材、光獨有特色，從中創造出具有南岳衡山典型的圖案標志或獨特的造型，可模擬一個仿真的衡山室內森林，迷你的動物、植物陳列柜等系列紀念品可增加游客的購買欲和收藏欲。可采用清新綠色成為陳列柜的主調，開設線下零售店，店內除商店兼工作區外，同時可設立單獨的閱讀空間，即創意商品的概念型零售空間。給予游客更加豐富與立體的自然歷史體驗，可以是迷你的自然歷史博物館或是自然歷史主義的書店。外加引進知名咖啡廳品牌入駐或加盟，這樣圍繞紀念品主題延伸的社群化復合業態可快速獲得游客，同時也有效降低了獨立零售的壓力與市場投資風險。從藝術印刷品、家居用品、益智玩具、文具和書籍，一系列的主題紀念品無不突顯出“中國儒學”“佛教”“道教”“可持續發展”“藝術”“手工制作”的自然主義理念。從方案的制定到實施，一切都要從實際出發，實事求是，建設系列旅游休閑產業綜合體，吸引大量游客慕名而來，擴大南岳影響力。

六、總結

在數字媒體視域下，南岳歷史宗教文化基礎上，利用資源優勢進一步開發出新的旅游項目，拓寬旅游產品領域，致力于本土文化紀念品的再創新，打造出具有當地文化特色的產品，展現出南岳的獨特美、經典美。以旅游業作為領頭項目，帶動衡陽整體經濟的發展，拉動內需，滿足人們日益增長的精神文化需求，讓南岳燦爛的歷史文化熏陶每個游客，深入感受南岳的文化底蘊，爭做一個能走向世界的南岳。