新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作

（河北化工醫藥職業技術學院，河北 石家莊 050011）

互聯網技術的快速發展給傳統的宣傳方式和媒介均帶來了一定的沖擊。新媒體技術逐漸與人們的生活融為一體，為人們的生活帶來了極大的便利，但是同時新媒體技術的發展給高校的新聞宣傳工作也帶來了一定的壓力。高校新聞宣傳工作一定要積極地順應時代的腳步，與現如今的社會發展進行融合。所以高校新聞的宣傳工作一定要采取科學合理的應對措施，順應社會的發展，創新高校宣傳工作的方式和渠道。

一、對新媒體技術進行創新，對新媒體工具進行合理使用

若想對高校新聞宣傳工作進行有效創新，并且與互聯網絡技術以及新媒體技術進行高效融合，一定要充分地利用互聯網絡平臺，借助互聯網的優勢，對高校新聞宣傳工作的效率進行提升。高校不僅需要對新媒體工具進行合理運用，對新媒體的公眾平臺也要加大重視程度，同時擴大新媒體公眾平臺的建立，為高校學生的溝通和交流提供更多的平臺，這樣不僅能夠充分促進高校新聞宣傳工作與新媒體技術的融合，也能夠對學生的評論需求進行一定滿足。在高校新聞采訪的過程中，在資金允許的條件下，也可以適當采用錄音器等設備進行采訪，這樣也有利于新聞材料的保存，對后期資料的整理也是具有一定的輔助作用，這對高校新聞宣傳工作均有一定的積極作用。同時在信息傳播環節，除了利用校園廣播臺之外，也可以利用校園網站對信息進行大范圍傳播，保證每個學生都能夠了解信息，同時擴大信息在高校學生中的影響力，這也是充分利用新媒體技術進行高校新聞宣傳工作的表現之一。同時，微信公眾號以及微博等渠道在現如今的大學生群體中應用較為廣泛，若想有效地提升高校新聞宣傳工作的傳播速度和傳播效率，校園領導也應該重視對微信公眾號以及微博、博客等途徑的使用，這也是充分利用新媒體技術的優勢。在對文字進行傳播的同時，圖片以及視頻的增加也能夠較大程度地吸引學生。但是在新媒體技術的環境下，對高校的新聞宣傳工作人員的素質和能力也提出了越來越高的要求。新聞宣傳工作人員不僅要熟練地掌握新媒體的使用方法與技巧，同時也要對采訪的內容以及信息做到清晰了解和把握。同時，高校新聞宣傳工作者也要依據不同類型的采訪節目對新媒體工具進行合理選擇，這樣也能夠輔助高校新聞宣傳工作達到更加全面、更加綜合的效果。這樣充分利用新媒體時代的技術，對高校新聞宣傳工作的效率提升具有非常重要的意義。

二、對表達方式進行創新

高校的新聞宣傳工作若想在最大程度上適應新媒體時代的發展，與新媒體技術進行高效率融合，語言表達方式的創新也是具有一定的積極意義的。眾所周知，現如今新媒體時代以及互聯網絡平臺上的網絡用語逐漸增多，新媒體時代，語言的風格也不盡相同。而這些用語大部分都是具有非常明顯的特色的，網絡用語憑借這些特點頗受大多數高校學生的喜愛。現如今，高校大學生對網絡用語的使用也是逐漸增多的，所以若想有效地提高高校新聞宣傳工作的效率，同時與高校大學生進行融合，一定要注重對語言表達方式進行創新。現如今，大部分高校的領導在對待網絡用語對新聞宣傳工作的作用這一問題上，均認為網絡用語對新聞宣傳工作具有一定的消極作用，不利于正能量的宣傳以及日常用語的規范，所以不重視對新聞宣傳語言表達方式的創新以及與新媒體時代技術的融合，所以，高校新聞宣傳工作一直無法取得實質性的進步。那么在新媒體時代背景下，高校新聞宣傳工作方面便應該高度地重視這一問題。對網絡用語也應該秉承取其精華，去其糟粕的原則。對一些浮夸消極的網絡用語，在新聞宣傳工作的宣傳過程中自然是不可取的，但是對一些樸實無華卻又能夠靈活生動地展現形象的網絡用語，完全是可以進行充分利用的。一些積極正能量的網絡用語與學生的生活和學習進行高效率的融合便使新聞宣傳工作的效率達到了極致，這樣新聞宣傳工作便從日常生活潛移默化對學生進行了感染，還能夠拉近教師與學生同新媒體技術的距離，增強師生對新媒體技術以及環境的認同，能夠通過師生的力量對新媒體技術以及新聞進行更廣泛傳播。有效地把握正能量輿論的引導作用，對高校新聞傳播工作的開展是具有積極意義。

三、高校新聞記者可以通過網絡實行采訪溝通

若想在較大程度上提高高校新聞宣傳工作與新媒體時代的融合，對高校新聞記者的采訪溝通工作也提出了一定的創新性要求。在采訪工作開展過程中，無論是距離還是時間，再或者是區域的限制等都是影響采訪順利進行和開展的因素。而健全的網絡平臺，便對這些因素進行了有效抑制和解決。高校新聞記者完全可以通過網絡平臺搭建的溝通橋梁，采取網絡語音和視頻等方法進行采訪工作的開展，這樣便能夠大幅度地節省采訪時間以及采訪過程中所需要耗費的資金成本，對高校新聞宣傳工作是具有一定的積極意義的。而采訪過程中，無論是現實生活中面對面的采訪，還是借助網絡平臺進行語音或視頻的采訪，均能夠獲取到關鍵的信息，同時也不影響新聞的發表，也能夠滿足高校學生對新聞獲取的需求，這便是充分利用新媒體時代的技術提高高校新聞宣傳工作效率的表現之一。這樣不僅能夠有效縮短新聞發布的時間間隔，還能夠加快信息傳播的效率。而高校新聞記者不僅要對新聞信息進行播報，同時也應該注重提升自身的語言文字功底，對信息的播報也要遵循真實的原則，杜絕播報虛假信息。對有價值的新聞也要積極去發現和探索，這樣才能夠保證所播報的新聞具有豐富多彩性，從而滿足廣大師生的閱讀需求。高校新聞記者不斷提高自身的職業素養也是非常必要的，其身份要求其具有較高的敏感性，這樣也能夠為后期的高校新聞宣傳工作做好充足的準備和打下堅實的基礎。

四、嚴格遵循新聞宣傳的規律

高校新聞宣傳工作，無論是利用傳統方式進行宣傳，還是利用新媒體技術進行宣傳，都一定要以馬克思主義新聞觀為基本前提，同時結合新聞的實際情況，引導高校的輿論政治方向。只有高度踐行社會主義核心價值觀，進行新聞的撰寫以及宣傳，才能夠保證高校新聞宣傳工作能夠不斷前進。

五、一定要具備新聞精品意識

新媒體環境下，高校新聞宣傳工作既具有了一定的優勢，但同時也有著一定的進步空間。網絡平臺信息同質化現象比較嚴重，所以對高校新聞記者的信息編輯和撰寫能力也提出了越來越高的要求。新聞內容一定要明確，同時，也要明白新聞的整體是為內容服務的，所以，新聞內容的結構一定要進行合理規劃和安排。同時，盡量去挖掘新聞背后的內涵和價值，與師生的日常生活進行更高程度的融合。并且新聞內容一定要堅持傳播正能量，只有具備這樣的意識，所撰寫以及進行傳播的新聞才能夠達到真正意義上的精品。

六、結語

隨著信息技術的不斷發展，新媒體技術也與人們的日常生活實現了越來越高程度的融合。高校新聞宣傳工作也應該順應時代發展的要求，努力創新，提高高校新聞宣傳工作效率的同時，能夠對傳統宣傳技術進行改良。以上我們對新媒體環境下高校新聞宣傳工作的創新進行了一定探討，這樣在提高新聞宣傳工作質量的同時，還能夠達到新聞為師生服務的目的，這樣對高校新聞宣傳工作的開展具有十分重要的作用。