媒介融合前景下新聞傳播的轉(zhuǎn)變思考與闡述

（南京日?qǐng)?bào)社，江蘇 南京 210000）

科技的發(fā)展促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的誕生，這些技術(shù)不僅改變了人們的生活方式，還改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。當(dāng)前媒介融合是媒體發(fā)展的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體要想盡快地適應(yīng)這一節(jié)奏并維持傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，就要針對(duì)當(dāng)前的發(fā)展情況對(duì)新聞傳播的轉(zhuǎn)變進(jìn)行深入探究，如此才能更好地拓寬新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的效率。

一、媒介融合的相關(guān)概論分析

媒介融合這一理論在二十世紀(jì)八十年代初，由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授創(chuàng)作的《自由的科技》中首次提出，其認(rèn)為電子技術(shù)推動(dòng)了各類媒介傳播形態(tài)的有效融合，可將不同媒介具備的功能綜合應(yīng)用。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院教授邁克·麥金認(rèn)為媒介融合主要涉及三個(gè)方面：社會(huì)關(guān)系、新聞傳播模式、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益。在2005年我國(guó)媒介初步融合，中國(guó)人民大學(xué)的蔡雯教授及喻國(guó)明教授在此方面進(jìn)行了深入研究，其中蔡雯認(rèn)為媒介融合涉及三個(gè)方面：傳播渠道、媒介內(nèi)容、媒介平臺(tái)；喻國(guó)明則認(rèn)為媒介融合就是承載報(bào)紙、雜志、廣播、電視、APP等媒介方式逐漸統(tǒng)一，信息技術(shù)是新聞傳播的核心驅(qū)動(dòng)力，而衛(wèi)星是新聞傳播的重要渠道，在同一平臺(tái)承載不同的媒體，促使各類媒介能夠融為一體。

信息技術(shù)催生了很多新型的媒體傳播平臺(tái)，并開始與傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，促使傳統(tǒng)的新聞傳播方式必須要迎合新的發(fā)展背景。媒介融合是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行相互彌補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短的過程，基于此為新聞傳播的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并逐漸能夠激發(fā)民眾的興趣，并成為忠實(shí)的觀眾。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，并在媒介融合全球化的推動(dòng)下，我國(guó)的各種媒介形態(tài)開始大規(guī)模融合并成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。然而在媒介融合背景下，對(duì)于新聞傳播的方方面面提出了更多的要求，為了促進(jìn)我國(guó)媒體發(fā)展能夠緊跟時(shí)代的腳步，就要針對(duì)這一變革進(jìn)行深入思考，并針對(duì)變革產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析和應(yīng)對(duì)。

二、媒介融合背景下新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變分析

（一）新聞渠道的變化

傳統(tǒng)新聞傳播模式是單向的，主要將新聞內(nèi)容通過灌輸式的模式呈現(xiàn)給觀眾，而后者無任何的參與權(quán)利可言。而現(xiàn)如今微博、微信等信息工具的誕生，促使民眾可以按照個(gè)人的意愿構(gòu)建屬于自己的社交網(wǎng)絡(luò)，繼而對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等操作。新媒體技術(shù)的促使了新聞傳播的速度更快、傳播的范圍更廣，而且用戶還可針對(duì)新聞提出自己的觀點(diǎn)，或?qū)δ骋挥脩舻挠^點(diǎn)進(jìn)行討論。而將新媒體融合到傳統(tǒng)媒介中不僅拓寬了新聞傳播的渠道，還增加了信息獲取的途徑，并通過各種方式將新聞發(fā)布出去，從而為民眾獲取信息提供了方便。

（二）傳播方式的改變

在媒介融合背景下，新聞傳播的時(shí)效性得到了顯著提升，而在這其中發(fā)揮重要作用的就是新聞直播模式。在2009年中旬CCTV對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行重組，不僅對(duì)采編中心進(jìn)行合并，還構(gòu)建了新聞交互通道，能夠?qū)π侣剻谀窟M(jìn)行直播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了新聞事件的實(shí)時(shí)傳播。同時(shí)媒介融合還促使新聞播放功能得到了強(qiáng)化，以往那種單向新聞傳播模式開始慢慢退出歷史舞臺(tái)，新型的新聞傳播方式不僅可以自主選擇播放時(shí)間、播放地點(diǎn)，還能對(duì)播放順序及播放時(shí)段進(jìn)行調(diào)節(jié)，同時(shí)還可對(duì)觀眾發(fā)表的言論進(jìn)行引導(dǎo)。在保留新聞深刻性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，對(duì)于新聞的內(nèi)容及語言的表達(dá)進(jìn)行改變，不再追求語言邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，取而代之的是表達(dá)的清晰性和直接性，甚至還可以容易一些幽默感和娛樂性。當(dāng)前人民群眾更關(guān)心民生新聞，在意身邊發(fā)生的一些生活問題，通過對(duì)民生新聞的細(xì)化和通俗化，能夠拉近與觀眾之間的距離。隨著媒體相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)了媒介融合不斷深入，在未來新聞傳播模式將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

（三）采編方式的變化

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，主要依靠新聞工作者進(jìn)行實(shí)地采訪、拍攝等方式獲取資料，然后經(jīng)過編輯人員進(jìn)行整理、篩選、編輯制作而成，在此過程中采編人員不僅要消耗大量的時(shí)間和成本，還要耗費(fèi)更多的精力和體力，但是這種新聞的生產(chǎn)模式根本無法保障其應(yīng)有的時(shí)效性，繼而慢慢失去新聞播報(bào)的主導(dǎo)地位。而當(dāng)前在媒介融合背景下，新聞資源能夠?qū)崿F(xiàn)有效的共享，各大媒體都能確保重大新聞事件能夠同步更新，確保新聞傳播的效率更快、傳播范圍更廣，不僅節(jié)省了采編工作所要消耗的時(shí)間成本和費(fèi)用成本，還能夠確保有限的資源得到充分利用。此外，新聞媒體還可將普通網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展成新聞資料的提供者，確保能夠第一時(shí)間獲得最真實(shí)、最快捷的事件真相。

三、媒介融合背景下的新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）樹立先進(jìn)的思維觀念

在過去民眾獲取信息主要依靠報(bào)紙，然后出現(xiàn)了廣播、電視、電腦、筆記本、智能手機(jī)，信息技術(shù)不僅改變了人們的生活方式，還拓寬了新聞傳播的渠道。人類的社會(huì)在發(fā)展、人類的社會(huì)在進(jìn)步，我們今天即使足不出戶也可通過隨身攜帶的手機(jī)知曉天下大事。當(dāng)前進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)社會(huì)，人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)中更加注重效率、便捷性，為此在媒介融合前景下，對(duì)于新聞的傳播必須要迎合社會(huì)發(fā)展的需求、順應(yīng)時(shí)代的變遷，通過先進(jìn)的媒體平臺(tái)為國(guó)民提供更加及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息，這也是現(xiàn)代化新聞傳播應(yīng)該具備的思維觀念，同時(shí)新聞媒體要擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，明確新聞傳播的重要性，并能夠能發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的作用。

（二）創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)形式

在媒介融合背景下，客觀的報(bào)道新聞已無法滿足民眾的主觀認(rèn)知需求，民眾有權(quán)利根據(jù)自己的思維方式來解讀新聞，并對(duì)新聞事件進(jìn)行主觀或客觀的觀點(diǎn)表達(dá)。所以以往的有嚴(yán)密邏輯的陳述或嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)已無法吸引觀眾的注意力，相關(guān)媒體需要對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。例如：在民間新聞播報(bào)中，主持人可通過視頻連線新聞當(dāng)事人，與其針對(duì)新聞事件進(jìn)行問答，能夠第一時(shí)間向觀眾呈現(xiàn)原汁原味的身邊事，同時(shí)還可與網(wǎng)友連接線針對(duì)提出的觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，或?qū)W(wǎng)友提出的問題進(jìn)行分析和解答。這樣一來不僅可以增強(qiáng)新聞的趣味性，還可進(jìn)一步還原新聞的真實(shí)性，從而吸引更多觀眾的好感度與信任度，使其收視率得到顯著提升。

（三）強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩乃?/h3>

當(dāng)前社會(huì)步入信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化、信息共享化成為這個(gè)社會(huì)的象征，作為一個(gè)現(xiàn)代化新聞?dòng)浾撸粌H要具備專業(yè)的采訪能力、采編能力、主持能力，還要通曉英語、禮儀等常識(shí)，既要熟練地應(yīng)用各種信息傳播工具，還要具備新聞事件的識(shí)別能力、時(shí)間的把控能力等等。如果是一名跨國(guó)記者需要具備的能力就更多了，既要了解國(guó)外文化、語言、傳統(tǒng)、禮儀，還要能夠挖掘出生動(dòng)、有趣、真實(shí)的新聞內(nèi)容，同時(shí)作為一名中國(guó)記者還要代表中國(guó)的形象，不會(huì)做出有損我國(guó)形象的行為，也要學(xué)會(huì)處理有損我國(guó)的言論和不敬的行為，這是在媒介融合下，作為一名新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

（四）培養(yǎng)民眾的媒介素養(yǎng)

在媒介融合前景下，各大信息傳播平臺(tái)都擁有龐大的用戶或會(huì)員，例如：微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等信息傳播工具，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻播放工具相對(duì)而言具有較高的開放性和共享性，民眾在參與新聞事件的發(fā)布、評(píng)論過程中，需要時(shí)刻謹(jǐn)記自己是一名中國(guó)公民，不可傳播有辱國(guó)家、人民的言論，也不可造謠生事，同時(shí)也要明確自身的權(quán)利，可以發(fā)表符合法律、道德規(guī)定內(nèi)的任何想要表達(dá)的觀點(diǎn)。然而當(dāng)前微博已成為討伐他人的工具，就如陳凱歌導(dǎo)演的電影《搜索》，很多民眾不明所以便進(jìn)行集體攻擊，這是一種錯(cuò)誤行為，避免悲劇發(fā)生就要提升民眾的媒介素養(yǎng)，使其成為遵紀(jì)守法的好公民。

總之，通過以上研究可以看出，媒介融合對(duì)于新聞傳播的影響是巨大的，尤其是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的顛覆，也讓我們明白了一個(gè)深刻的道理，如果不想被社會(huì)、市場(chǎng)所淘汰，就要秉持先進(jìn)的思維觀念，時(shí)刻關(guān)注人民群眾的想法，從而通過科學(xué)的信息技術(shù)、新媒體技術(shù)，確保新聞的傳播能夠發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)職能。