傳統媒體與新媒體的融合發展探究

（山西朔州日報社，山西 朔州 036000）

因為互聯網技術的快速發展應用，有效促進了新媒體行業的發展，尤其是在2018年，抖音、微視等短視頻軟件的興起，對傳統媒體行業造成了巨大的沖擊，傳統媒體的生存空間越來越小。傳統媒體想要在當下的市場環境中不被淘汰，就必須不斷進行創新改革，把新技術、新內容、新媒體的優勢融入傳統媒體中，進而有效促進媒體行業的融合發展。

一、媒體融合概述

隨著互聯網的普及和信息技術、數字技術以及通信技術的發展，媒體的傳播方式發生了非常大的改變，自媒體應運而生，給傳統媒體帶來很大的壓力。在當下的互聯網背景下，傳統媒體的轉型升級已經到了迫在眉睫的時刻。但是，想要實現轉型升級不只是單純地融合新媒體，而且將傳統媒體的優勢充分發揮出來，使全方位多角度的融合發展。

媒體融合通常情況下是把不同的媒介形式簡單地進行融合，比如目前常見的電子雜志、客戶端等，這種模式只是通過互聯網的形式進行展現，用戶的體驗比較差，只是形成表面的融合，本質沒有發生變化，實際應用效果達不到預期的目標。而從廣義的角度分析媒體融合，就是將所有的要素融合起來，主要涉及結構、資源、方式、功能以及不同的形態，將兩者的優勢充分結合起來，打造多元化的媒介傳播形式。

二、傳統媒體的優勢及不足之處

（一）傳統媒體的優勢

（1）傳統媒體資源優勢。傳統媒體經過了長時間的發展，無論是存儲的資料還是具備的信息資源都是新媒體無法比擬的，具有非常大的價值。可以讓存量資源轉變成生產力，為傳統媒體的快速發展奠定堅實的基礎。

（2）傳統媒體的公共屬性特征非常突出，政府下達的一些政策，對于傳統媒體的人才吸引具有很大的優勢。所以，可以通過加強專家整合、合理調整組織結構、整合平臺還有編輯整合來促進傳統媒體的發展。

（3）因為傳統媒體尤其是報紙的重要性，是新媒體無法替代的，具有大量的忠實用戶，所以傳統媒體的融合發展基礎是非常好的。

（4）公信力和信息嚴謹性優勢。新聞傳播領域的領導者就是傳統媒體，承擔著社會主義精神文明建設的重要工作，發布的內容都是經過嚴格的審核，具有很強的權威性和公信力，這也是新媒體無法相比的。

（5）信息深度優勢。相比較新媒體來說，傳統媒體可以將自己的采編隊伍優勢充分發揮出來，雖然在時間上有一定的延遲，但是可以更深層次地分析時政新聞熱點，打造更加優秀的作品，使產品質量得到最大化保障，為用戶提供最佳的體驗。

（二）傳統媒體存在的不足

首先就是受到空間和時間的制約。因為多種因素的影響，相比較新媒體的實時性來說，傳統媒體無法做到及時報道。其次，傳統媒體的傳播方式主要是文字、圖片，傳播形式較為單一，并且傳播內容也受到很多的限制。最后，傳統媒體的傳播都屬于單向的，缺乏交互性，用戶只能被動接收。

三、新媒體的優勢及不足之處

（一）新媒體優勢

（1）投入少，門檻低。新媒體的準入門檻相對較低，比如微博、微信、短視頻只需要注冊賬號就可以免費使用。

（2）交互性強。因為我國的人口基數大，網民人數已經突破5億，人們獲取信息的方式主要是通過網絡，并且具有非常大的受眾群體。

（3）形式更加豐富。相比較傳統媒體來說，新媒體的傳播方式更加多樣化，可以推送直播、視頻、聲音、圖片及文字等等，讓用戶有特別的體驗。

（二）新媒體存在的不足

（1）可信性不強。因為用戶發布的信息不夠權威，并且我國對于網絡新聞的監督缺乏完善的體系，導致隨處存在虛假的信息，使權威性和可信性大大降低。

（2）思想價值有限。新媒體具有非常快的傳播速度，但是很多信息都是復制粘貼的，而且有深度的信息分析也比較缺乏。

三、傳統媒體與新媒體的融合發展途徑

（一）組織結構、技術以及文化的融合

為了對信息資源進行優化，需要將傳統媒體與新媒體的文化融合加強重視。傳統媒體經過了長時間的發展，積累了大量的受眾和資源，利用新媒體平臺進行傳播，把新媒體的時效性與傳統媒體的權威性結合起來，促進傳統媒體的快速發展，使傳統媒體產業轉型升級更加順利。利用新媒體的優勢，使信息傳播途徑得以提升，對組織架構進行深化改革，優化傳統媒體與新媒體的組織架構體系，從而提高工作效率，為新老媒體的融合發展奠定堅實的基礎。

（二）優化傳統媒體內容

傳統媒體尤其是報紙等類型的媒體，要不斷優化內容，但是關于用戶服務上卻存在嚴重的缺陷。在當下的信息化時代下，報紙不但需要對內容質量加強重視，還需要利用新媒體的工具，為用戶提供更加優勢的服務，使用戶有更好的體驗。想要打造一期優秀的報紙，第一步需要做的就是根據用戶的反饋，對存在的問題及時進行處理，主要就是優化和提高內容質量，改進排版等工作，使廣大的用戶需求得到滿足。還有就是把傳統媒體與新媒體有效進行結合，將新媒體的優勢充分融入傳統媒體中，利用新媒體的信息平臺和反饋渠道，形成完善的價值鏈和信息循環。

（三）深層次多角度地研究互聯網

隨著互聯網技術的快速發展，傳統媒體的思維模式要逐步向用戶思維模式轉變，對技術不斷改革升級，將先進技術應用到媒體的各個方面，推動傳統媒體的發展。在應用計算機網絡技術的時候，可以研發一種能夠顯示紙質媒體不同時期銷售情況的顯示器，在該顯示器中，紙質媒體的營銷人員能夠對整個產業的發展現狀有清晰的了解，充分了解到目前巨大的生存壓力，通過不斷地發現問題、解決問題，推動整個傳統媒體的發展。傳統媒體還應當合理應用各種互聯網平臺加大宣傳的力度，為傳統紙質媒體的發展提供便利條件。并且，還應當重點包裝紙質媒體的宣傳內容，通過感情營銷的模式使信息傳遞的有效性得到提高，從而提升紙質媒體的市場競爭能力。

（四）以人為本促進發展

隨著信息技術的快速發展，傳統媒體尤其是紙質媒體的生存環境越來越艱難，主要原因就是在發展的過程中，只是單純地提高行業的經濟收益，對本行業的核心問題沒有足夠重視，也就是沒有充分認識到“以人為本”的重要性，忘了自身的存在就是為了廣大的人民群眾服務。受到這一因素的影響，傳統媒體對于市場的發展變化以及用戶的需求沒有及時了解，致使現階段的傳統媒體生存情況越來越差。所以，傳統媒體一定要對自身進行深化改革創新，對用戶的問題及時進行處理，提高用戶的體驗。傳統媒體在開展工作的時候，通常是通過記者采訪、編輯修改的模式，但是該模式參與編制新聞稿件的人員比較少，才修改或是編纂內容的時候可能會有個人情況因素的影響，這可能導致整個內容的性質發生改變。對于發生的這一改變，傳統媒體就要充分考慮不同用戶的需求，通過新媒體的優勢收集用戶的反饋，根據反饋的信息修改文章的內容，為傳統媒體的發展提供幫助。

四、結束語

綜上所述，隨著計算機網絡的普及，信息化技術的深入應用，人們的生產生活方式發生了很大的變化，廣大人民群眾接收信息的途徑也在逐漸向著網絡渠道方向發展。在信息化背景下，傳統媒體受到了很多挑戰，相比較新媒體來說，傳統媒體的信息傳播速度較慢，尤其是對于紙質媒體來說更加明顯，受眾無法及時獲取相應的信息。基于這一情況，傳統媒體就應當與新媒體積極融合，將兩者的優勢充分結合起來。新老媒體在融合的過程中，一定要對服務品質和內容不斷優化，讓用戶有更好的體驗，不斷提高傳統媒體的競爭力，也為我國的穩定有序發展提供支持。