傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑

（湖南日?qǐng)?bào)社新媒體中心，湖南 長(zhǎng)沙 410005）

傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，要充分利用傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端操作便捷、資源豐富等特點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的健康發(fā)展。

一、轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端存在的不足

（1） 定位不清。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)徹底形成，為能在大市場(chǎng)中獲得更多的受眾支持與良好的發(fā)展空間，傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端只有遵循新媒體信息傳播規(guī)律才能實(shí)現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)。所以，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型期間，只有根據(jù)移動(dòng)客戶端發(fā)展需求打造內(nèi)容、調(diào)整宣傳模式，才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。如果對(duì)積累的受眾資源過(guò)于重視，將降低傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的市場(chǎng)開拓能力。

（2） 內(nèi)容創(chuàng)新性不足。傳統(tǒng)紙媒在向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)型期間，要結(jié)合移動(dòng)客戶端傳播特征、優(yōu)勢(shì)，了解受眾需求，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目的與可持續(xù)健康發(fā)展。但是，國(guó)內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)紙媒客戶端從頻道到內(nèi)容，幾乎都是報(bào)紙內(nèi)容的電子化平移，結(jié)構(gòu)老套、形式單一，影響了新媒體語(yǔ)境下受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的閱讀興趣，阻礙了其健康發(fā)展的步伐。

（3） 傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端盈利模式過(guò)于單一。刊發(fā)廣告仍然是絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端盈利的主要模式。比如，投放廣告宣傳鏈接、開屏廣告、瀑布廣告、開機(jī)頁(yè)廣告等形式仍然是傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端宣傳廣告的主要形式。但是，受眾往往會(huì)跳躍廣告內(nèi)容，直接閱讀正文。因此，影響了廣告的宣傳效果，還降低了傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的盈利效果。

二、明確傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型期的科學(xué)發(fā)展途徑

針對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期存在的普遍發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新湖南客戶端三年來(lái)的融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐，筆者認(rèn)為，要做好傳統(tǒng)紙媒的移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)型，可遵循以下規(guī)律：

（一）對(duì)服務(wù)理念進(jìn)行調(diào)整

第一，提高受眾信息接受體驗(yàn)的重視程度。傳統(tǒng)紙媒在移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)型階段，僅僅把報(bào)紙上的內(nèi)容摘抄、引用到了移動(dòng)客戶端當(dāng)中，這種信息傳播模式枯燥、乏味，無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾閱讀興趣。所以，傳統(tǒng)紙媒要積極研究受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的使用習(xí)慣，根據(jù)受眾需求調(diào)整內(nèi)容板塊，滿足受眾的信息接受需求。新湖南客戶端上線伊始，就延續(xù)湖湘基因，設(shè)置了一系列“湘”字號(hào)頻道：湘政、湘財(cái)、湘江、湘人、湘健、湘游、湘問(wèn)、湘影等，抒寫湖湘情懷，以便全世界的湖湘兒女隨時(shí)隨地刷“家書”；做足服務(wù)文章，覆蓋政務(wù)辦事、出行、家政、美食、娛樂(lè)、招聘等多個(gè)方面；注重原創(chuàng)整合，推出了《早讀》《晚安湖南》《今日視點(diǎn)》等高質(zhì)量原創(chuàng)、整合欄目。

第二，傳統(tǒng)紙媒要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提高影響力及競(jìng)爭(zhēng)力，就必須做好思維與技術(shù)創(chuàng)新。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以傳統(tǒng)紙媒要利用移動(dòng)客戶端將自己的特色展現(xiàn)出來(lái)，要積極的對(duì)簡(jiǎn)單明了的UI瀏覽器進(jìn)行運(yùn)用、掌握傳播信息的暢通渠道、積極的輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能使自身的發(fā)展需求在移動(dòng)客戶端發(fā)展中得到滿足。如2017年6、7月湖南的抗洪救災(zāi)中，大伙堅(jiān)守在抗洪一線，報(bào)紙無(wú)法送達(dá)，電視無(wú)法收看，新湖南客戶端發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容組織機(jī)制的框架，由編輯部聯(lián)合長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、邵陽(yáng)、永州等9個(gè)市州頻道，開啟同步直播模式，有效整合地市媒體報(bào)道資源，使湖南省委省政府的宏觀部署與抗洪一線的最新動(dòng)態(tài)及時(shí)發(fā)布，實(shí)時(shí)刷新，充分體現(xiàn)了黨媒的移動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)。

（二）結(jié)合信息傳播規(guī)律調(diào)整發(fā)展途徑

一是，做好“用戶眾包模式”的研發(fā)、利用。新湖南客戶端通過(guò)設(shè)置“新湖南號(hào)”，邀約湖南省內(nèi)絕大部分政務(wù)微信公眾號(hào)入駐，為受眾提供了及時(shí)快捷的政務(wù)資訊；同時(shí)通過(guò)“我要推薦”的方式網(wǎng)羅受眾感興趣的公眾號(hào)，為受眾提供了更快捷、豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。二是，要整合多元化平臺(tái)，防止紙媒和移動(dòng)客戶端信息發(fā)生同質(zhì)化現(xiàn)象。準(zhǔn)確的講，傳統(tǒng)紙媒要基于各平臺(tái)新聞結(jié)構(gòu)及傳播特點(diǎn)，做好文本結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言風(fēng)格的科學(xué)調(diào)整；同時(shí)，要重新調(diào)整信息發(fā)布的順序。實(shí)際操作期間，傳統(tǒng)紙媒要合理劃分新聞事件的性質(zhì)，優(yōu)選發(fā)布信息的方法與形式。比如，若相關(guān)新聞信息時(shí)效性較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)客戶端應(yīng)利用消息提醒的方式傳遞信息，這樣將提高新聞傳遞的實(shí)效性；在對(duì)事件的具體報(bào)道、評(píng)論解析時(shí)，應(yīng)利用報(bào)紙等渠道傳播信息，從而實(shí)現(xiàn)全方位傳播新聞信息的目的。通過(guò)創(chuàng)新信息傳播方式，將提高傳統(tǒng)紙媒對(duì)多媒體平臺(tái)的利用能力，有助于改善受眾接受信息的體驗(yàn)感。

（三）基于長(zhǎng)遠(yuǎn)目光研究全新盈利方式

傳統(tǒng)的廣告收益模式已經(jīng)逐漸的成為歷史，做好盈利模式的創(chuàng)新就成為了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源依舊是紙質(zhì)媒體手中有效的籌碼，但是僅依靠?jī)?nèi)容獲得高收益已然不再現(xiàn)實(shí)。若增加紙質(zhì)媒體移動(dòng)APP收費(fèi)內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)丟失大量用戶。因此，傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端可采用以下兩種盈利方式：

第一種：引誘方式，通過(guò)在客戶端展示少許優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，激發(fā)用戶閱讀興趣，剩下部分則要求用戶付費(fèi)觀看，完成獲利目標(biāo)；第二種：分類處理，將信息分為付費(fèi)區(qū)與免費(fèi)區(qū)，付費(fèi)區(qū)放置更多的優(yōu)質(zhì)資源或者可以去廣告觀看，免費(fèi)區(qū)則是自媒體內(nèi)容或植入廣告的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可根據(jù)自身需求在移動(dòng)客戶端中引入上述模式，從而實(shí)現(xiàn)盈利目的。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)紙媒要積極開發(fā)、運(yùn)用移動(dòng)客戶端，要在發(fā)展中結(jié)合受眾需求，合理的運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播模式、盈利模式的創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。