探析融媒體時(shí)代如何做好新聞網(wǎng)站編輯工作

（太原日?qǐng)?bào)社，山西 太原 030002）

一、引言

當(dāng)前，融媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站發(fā)揮著不可忽視的作用，其信息傳播的內(nèi)容豐富，平臺(tái)多樣，并且對(duì)于文字、圖片和視頻的融合能力，使得新聞網(wǎng)站發(fā)展迅猛。融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是一把雙刃劍，快捷獲取信息給記者提供便利，但是，魚(yú)龍混雜的信息需要記者提高辨識(shí)能力。信息的虛假性，受眾的非理性聲音都在干擾新聞的真實(shí)性。因此，新聞?wù)鎸?shí)性不僅與現(xiàn)實(shí)新聞相關(guān)，還與虛擬新聞相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)新聞?wù)鸩饺〈鷤鹘y(tǒng)新聞，成為最大的新聞源。關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)論還需要進(jìn)一步研究探討。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，為保證新聞傳播的本質(zhì)得以維持，分析融媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響和問(wèn)題，并提出新聞網(wǎng)站工作人員作為把關(guān)人如何堅(jiān)守職業(yè)操守，從而為大眾帶來(lái)更多高質(zhì)量的新聞報(bào)道，以推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的影響

（一）實(shí)現(xiàn)了由“技術(shù)變革”到“內(nèi)容融合”的過(guò)渡

伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)通信等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)媒介融合時(shí)代的到來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，融媒體時(shí)代新聞變革是技術(shù)變革到內(nèi)容變革的過(guò)程。信息傳播的及時(shí)性、移動(dòng)性、全時(shí)性和可視化要求內(nèi)容要伴隨技術(shù)而做出相應(yīng)的改變，從而使新聞具有可讀性。另外，借助技術(shù)革新，利用大數(shù)據(jù)，新聞生產(chǎn)者迅速定位熱點(diǎn)話(huà)題，對(duì)觀眾的反饋分析整理，發(fā)現(xiàn)輿論導(dǎo)向，迎合群眾的信息需求，從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等多方面變革，以精準(zhǔn)新聞、數(shù)據(jù)新聞、融合新聞等形態(tài)進(jìn)行生產(chǎn)加工和呈現(xiàn)。

（二）融合程度由淺到深

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度將會(huì)不斷加深，但是目前的融合現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。一些傳統(tǒng)媒體只是利用新的媒體形式支撐主流業(yè)務(wù)，為拓寬收益而進(jìn)行的不得已的融合；還有一部分新聞傳播媒體只是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)疊加，將相同的內(nèi)容放在網(wǎng)站，只是增加了傳播途徑，并沒(méi)有進(jìn)行深度融合；也有新聞媒體舍棄自身優(yōu)勢(shì)，全面投奔互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)此，未來(lái)的融合程度將會(huì)由形式到內(nèi)容，思維方式、組織架構(gòu)、傳播渠道、媒介生態(tài)等深度融合方向發(fā)展。

（三）媒體機(jī)構(gòu)的多介質(zhì)運(yùn)作

在融媒體時(shí)代，結(jié)合文字、圖畫(huà)、音頻、視頻的多樣化新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢(shì)，無(wú)論是報(bào)紙、電視還是網(wǎng)絡(luò)都在改變傳統(tǒng)的以媒體為中心的思想，開(kāi)始以用戶(hù)為中心，結(jié)合用戶(hù)需求，通過(guò)多種新聞媒介的結(jié)合并借助新媒體的力量，新聞網(wǎng)站也結(jié)合自身的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞形式和內(nèi)容的改造，明確受眾范圍，一部分網(wǎng)站開(kāi)始借助融媒體的大趨勢(shì)，走小而精的路線(xiàn)，往往可以堅(jiān)守前線(xiàn)，開(kāi)辟一塊版圖，否則，在融媒體時(shí)代只能走投無(wú)路。

三、融媒體背景下生產(chǎn)新聞的問(wèn)題

（一）受眾參與與新聞表達(dá)非理性

網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播者是眾多民眾具有異質(zhì)性，受眾有很強(qiáng)的自主性，受眾的行為與媒體自身的定位、采集新聞的方式及新聞表達(dá)的樣式脫不開(kāi)關(guān)系。一方面，我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的自由產(chǎn)生非理性。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期正面的宣傳模式，融媒體時(shí)代的自由發(fā)表言論有了空間，尤其是近年來(lái)，很多熱點(diǎn)問(wèn)題的消解最終都是在網(wǎng)絡(luò)上，缺乏民意反映渠道，也在一定程度上滋生非理性聲音。另一方面，一些標(biāo)題黨為了賺取流量，觀點(diǎn)有失偏頗，從而觸動(dòng)受眾情緒，激發(fā)非理性表達(dá)的欲望，催生輿情，違背新聞工作者的職業(yè)道德。

（二）輿論把關(guān)個(gè)人化和公共利益弱化

新聞網(wǎng)站的編輯，作為輿論的把關(guān)人，對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，編輯和整合，引導(dǎo)社會(huì)的輿論導(dǎo)向。在融媒體時(shí)代，把關(guān)人的范圍不斷擴(kuò)大，民眾可以隨意散發(fā)信息而不需要專(zhuān)業(yè)的把關(guān)人。業(yè)余把關(guān)人以表達(dá)自己的觀點(diǎn)或者發(fā)泄情緒為目的，具有個(gè)人化的特點(diǎn)，一些民眾散發(fā)不良信息，損害公共利益，缺乏思辨性，造成新聞的誤傳。比如2014年3月份的“茂名PX事件”發(fā)生后，茂名反PX游行造成“15死300傷” “坦克車(chē)進(jìn)城”等傳言開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上散播，很多缺乏思辨能力的網(wǎng)民便開(kāi)始肆意傳播。

（三）理性引導(dǎo)缺失和議題范圍拓寬

雖然在融媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的把關(guān)人，但是，專(zhuān)業(yè)的新聞網(wǎng)站作為主流媒體仍然受到廣泛的關(guān)注。在微新聞傳遞能力比重上看，公眾對(duì)主流傳統(tǒng)媒體的微新聞關(guān)注度占到40%。因此，作為專(zhuān)業(yè)的新聞媒體，理應(yīng)堅(jiān)守理性，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。在網(wǎng)絡(luò)新聞中不乏炒作、暴力和虛假新聞的報(bào)道，自媒體的隨意性混淆受眾視線(xiàn)，因此，對(duì)于專(zhuān)業(yè)新聞傳播媒體，要提高甄別能力，不惡意煽動(dòng)群眾情緒，堅(jiān)持客觀真實(shí)的新聞報(bào)道，引導(dǎo)公眾樂(lè)觀積極地思考公共事務(wù)，維護(hù)公共利益。

四、新聞網(wǎng)站編輯的應(yīng)對(duì)措施

（一）良好的新聞敏感度

對(duì)社會(huì)信息具備高度敏銳性是新聞編輯人員需要具備的素養(yǎng)。基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)于新聞素材和熱點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)捕捉。利用網(wǎng)絡(luò)云搜索技術(shù)，發(fā)現(xiàn)正在上升的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行不同角度的剖析，捕捉受眾的關(guān)注點(diǎn)。新聞網(wǎng)站編輯者要善于快速甄別信息，鍛煉快速閱讀的專(zhuān)業(yè)技能，從海量信息中篩選新聞素材，新聞編輯的敏銳度也是將生活中的故事轉(zhuǎn)變成新聞的關(guān)鍵，注意觀察生活，從生活中尋找素材，保持好奇心。

（二）拓寬新聞來(lái)源

當(dāng)今，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的要求不再是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)中的搬運(yùn)工，作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，要掌握相關(guān)代碼編程，靈活運(yùn)用HTML的網(wǎng)站運(yùn)行，運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)新聞進(jìn)行篩選和分析，獲取有價(jià)值的新聞信息。另一方面，開(kāi)設(shè)民意反映平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的溝通，獲取即時(shí)信息。與傳統(tǒng)媒體保持暢通，做到新聞同步報(bào)道，避免時(shí)滯性。

（三）與用戶(hù)的信息需求和閱讀習(xí)慣相關(guān)聯(lián)

用戶(hù)的需求逐漸呈現(xiàn)出碎片化、個(gè)性化和情景化的特點(diǎn)，為滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求，在技術(shù)層面，可以在網(wǎng)站的首頁(yè)置入內(nèi)部信息篩選機(jī)制，用戶(hù)自己選擇感興趣的方面，網(wǎng)站彈出適合用戶(hù)的個(gè)性化的新聞。迎合用戶(hù)閱讀習(xí)慣，設(shè)置簡(jiǎn)約、個(gè)性化的界面，最大限度地節(jié)省時(shí)間，使用戶(hù)輕而易舉獲取自己想要的信息。內(nèi)容的篩選要精細(xì)化，確保新聞的價(jià)值，既要簡(jiǎn)要介紹，也要深度解讀。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展迎來(lái)鼎盛時(shí)期，但是，伴隨著公眾言論的自由發(fā)表，信息的真實(shí)性、價(jià)值性和客觀性面臨沖擊。新聞的生產(chǎn)由傳統(tǒng)的紙媒、電視傳播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)傳播，形式發(fā)生改變，各種媒介融合程度不斷加深，新聞網(wǎng)站作為專(zhuān)業(yè)的媒介，如何發(fā)揮中流砥柱的作用，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，維護(hù)公共利益，塑造品牌影響力成為網(wǎng)站新聞編輯應(yīng)該思考的問(wèn)題，對(duì)此，可以提高新聞敏感度，多方位獲取信息，迎合用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和信息需求，但是，最根本的是切記，新聞傳播的目的在于真實(shí)信息的表達(dá)，在于公眾的知情權(quán)，在于對(duì)社會(huì)存續(xù)記載的責(zé)任感，對(duì)于肩負(fù)著專(zhuān)業(yè)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任與公眾期待的新聞網(wǎng)站編輯，未來(lái)更加海量的信息傳遞，更加繁雜的發(fā)聲主體，更加多變的用戶(hù)需求，都是巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，從而推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。