新媒體與傳統媒體的碰撞及融合發展探究

（西安思源學院，陜西 西安 710038）

一、引言

伴隨著互聯網的快速發展以及移動端網絡技術的突飛猛進和手機、平板的迅速普及，新媒體呈現出井噴的發展現狀。越來越多的自媒體平臺涌現出來，不僅占領電視、報紙、廣播等傳統媒體大量的市場，更是開辟了新的媒體傳播方式，對社會大眾的生活產生了非常大的影響。針對媒體長遠的發展來分析，新媒體與傳統媒體之間并不只是競爭的關系，而更多的是相互碰撞、相互促進，從事物發展規律的角度來分析，新媒體與傳統媒體必將融合在一起發展。所以我們很有必要去分析、研究新媒體如何與傳統媒體在碰撞中進行融合，如何彼此運用好各自的優勢去彌補自身的不足，從而促進媒體行業更好發展，更好地為社會服務。

二、傳統媒體與新媒體的差異

電視、報紙等媒體被稱之為傳統媒體是相對于依靠網絡、自媒體平臺進行傳播的新媒體而言的。傳統媒體最大的特點是，通過固定的傳播媒介，在固定的時間、地點為社會大眾提供與之相應的消息。下面筆者結合兩種媒體方式的主要特點進行簡單比較，簡單闡述兩者的三點差異。

（一）在技術支持手段上落后于新媒體

新媒體的“新”主要表現在技術手段上。傳統媒體在信息傳播過程中涉及的技術含量偏低，通常都是通過視頻、紙質媒體、音頻進行，載體過于單一。而新媒體則是壯大于當下十分火熱的移動互聯網技術，依靠移動互聯網端在信息傳播中的便利性，人們閱讀信息的便捷性，新媒體因此得到廣泛發展。不同的技術手段、不同的傳播介質注定了新媒體在信息傳播的兼容性、綜合性、時效性等多方面優于傳統媒體。

（二）在傳播特質上有較大的差別

傳統媒體在信息的傳播過程中比較封閉，傳播方式單向，而且內容標準化，沒有個性。新媒體在信息傳播過程中并不是隨便地把大眾認為是信息接收方，新媒體一方面是傳播信息，一方面是讓用戶關注自己，因此新媒體除了為目標用戶定制個性化的服務外，還不斷地根據用戶反饋對自身進行改進，以此來提高競爭力。

（三）在角色定位上有較大不同

傳統媒體的角色定位和新媒體差別很大，傳統媒體一直強調自身信息是社會的主流價值觀，他們認為他們的信息是權威的，除此之外，很多傳統媒體帶有明顯的政治屬性。而新媒體在內容上有量大的特點，這是因為新媒體在信息收集方面比較隨意、覆蓋面廣。這就造成了新媒體在內容上會有矛盾、會有沖突，因此新媒體在內容的權威上難以保證。

三、新媒體的優勢及發展面臨的問題

（一）新媒體的優勢

與傳統媒體相比新媒體主要有以下四個方面的優勢。

（1） 新媒體比傳統媒體擁有更強的個性。新媒體綜合使用大量的網絡技術，因此新媒體編輯們可以根據不同的受眾定制相應的新聞內容。而傳統媒體在信息傳播方面只能給受眾提供無差別的信息傳播，對于讀者來說傳統媒體的信息傳播方式比較被動，新媒體更加靈活。

（2） 在人們生活節奏加快，信息傳遞加快的時代背景下，在人人都是媒體人的自媒體時代，新聞信息的受眾不僅是接收者，還是信息的發布者。在這種發展趨勢下，媒體傳播由主導受眾的方式轉變為受眾主導，受眾對信息的選擇更多。

（3） 新媒體利用網絡傳播的快捷性，同時豐富信息的表現形式。除此之外，利用媒體平臺的搜索功能，新媒體內容可以被快速地檢索出來，快捷方便，信息儲存也非常便利。

（4） 新媒體信息發布沒有時間限制，這一特點無疑是傳統的電視媒體、報紙、廣播等媒體無法比擬的，讀者可以及時收到世界各地的新鮮事，新媒體自然更受歡迎。除此之外，新媒體可以和受眾進行互動。

（二）新媒體自身發展存在的問題

相對于傳統媒體來說新媒體在內容的權威性方面還不夠。雖然新媒體出現讓人人都可以成為媒體人，成功地打破傳統媒體對新聞信息的壟斷，提高了社會大眾的知情權。尤其是新媒體的出現后，社會大眾對于新聞內容有了高度的參與度，在新媒體的輔助下越來越多的社會大眾可以發表自己的見解。自由度的提高就造成了新媒體內容的參差不齊。相對于傳統媒體來看，新媒體對信息的審核缺失，容易造成一些內容失實、內容不健康、內容涉及暴力和網絡水軍肆意妄為的現象，從而讓大眾缺少對新聞事件的客觀判斷，因此如果對新媒體內容缺乏嚴格的管理，那么新媒體帶來的負面作用遠比正面作用還大。

四、傳統媒體與新媒體碰撞融合推進研究

在信息時代背景下，新媒體與傳統媒體的發展不是淘汰性的競爭。這是因為，新媒體的出現迫使傳統媒體更加重視多元化的信息傳播方式，尤其是傳統媒體與新媒體融合之后，已經取得非常好的社會反響，積極與新媒體進行聯系發展是當下很多傳統媒體進行轉型發展的重要方向。除此之外，新媒體也要廣泛同傳統媒體進行合作，以此來提高自身在內容上的權威性與公信力。筆者結合自身工作經驗對新媒體與傳統媒體的碰撞與融合發展提出了以下幾點建議。

（一）注重推動新媒體與傳統媒體的優勢融合

傳統媒體最具競爭力的優勢在于新聞內容的權威性上，而新媒體的優勢在信息傳播速度快、與受眾存在互動。兩者進行融合發展之后便能讓有價值的信息更快、更有效率地傳播。傳統媒體在與新媒體進行融合發展的過程中，一定要堅持用戶思維、品牌思維、平臺思維的綜合發展，把受眾變成平臺忠實的用戶，而不只是單純的信息閱讀者，以此來不斷提高媒體的競爭力、影響力，提高媒體的綜合實力。

從細節來說就是，首先傳統媒體要利用信息來源真實性的優勢，在保證信息權威、有價值的前提下，充分利用新媒體的渠道去進行信息的網絡傳播、移動端傳播。其次，新媒體要提高自身信息獲取能力，提高信息的準確性，加大審核力度，保證信息的真實有效、有價值。新媒體與傳統媒體只有通力合作，優勢互補才能為媒體市場的更好發展提供動力，從而更好地為社會服務。

（二）完善傳統媒體與新媒體碰撞融合的規則

傳統媒體與新媒體的融合發展是所有媒體從業者必然的選擇。因此，在進行傳統媒體與新媒體的融合發展時我們一定要對一些細節做出改善。

（1） 統一新媒體與傳統媒體的發展理念。

（2） 將新媒體與傳統媒體的工作方式進行整合。把兩者對新聞內容的收集、整理、發布，統一到一個平臺進行，按照受眾的特點對內容進行編輯，以此來實現兩者的協同工作。

（3） 技術融合，也就是充分地把兩者先進的媒體技術、手段進行整合，并且不斷與時俱進地去創新，然后依靠先進的技術去發展媒體。

（4） 欄目產品的融合。傳統媒體與新媒體的融合最重要的環節就是擴寬自己的業務與質量，然后以提高相關內容的質量為核心去進行重組、完善、提升。這就要求媒體一方面能保持傳統的媒體制作能力，一方面可以根據市場進行內容個性化編輯。

（5） 渠道融合。關注目前媒體渠道存在的問題，在對其進行完善的同時還要去不斷挖掘新渠道。

（三）重視傳統媒體與新媒體的機制整合、創新

新媒體與傳統媒體進行融合發展的動力還要依靠兩者機制的創新與融合，這也是實現全媒體發展的重要方法。在進行融合的過程中一定要根據信息傳播的規律進行針對性計劃，重視對信息的收集、編輯、多單元傳播工作，實現內容的豐富、吸引人，以此來把新媒體與傳統媒體的融合理念體現在媒體各類節目制作的全過程中。

五、結束語

新媒體與傳統媒體沒有誰好誰差的區別，它們各有各的優勢。因此，我們在生活中促進新媒體與傳統媒體的碰撞與融合發展時。一定要結合實際情況，重視對兩種媒體的發展總結，充分發揮二者自身的優點去發展。然后增強二者的交互性發展，互相取長補短，互相彌補自身的缺點，以此來有效地推進新媒體與傳統媒體的向好發展，讓媒體行業更好地為社會發展服務。