試論新媒體對傳統文化傳播的影響

（西北師范大學，甘肅 蘭州 730070）

一、前言

我國是世界四大文明古國之一，擁有悠久的歷史和博大精深的傳統文化。這些傳統文化以其獨特的魅力深刻地影響著中國人民的價值觀和生活方式，在我國文化領域占據著極為重要的地位。隨著時代的不斷跨越，信息技術成為人們學習、工作和生活不可或缺的需求之一，也為媒體生態帶來了革新。文化傳播和媒介發展息息相關，如何運用新媒體，更好地傳播傳統文化，將中國傳統文化推向更廣闊的世界舞臺，構建完整的文化生態體系，是當下亟待思考的一個重要問題。

二、新媒體與傳統文化的概述

新媒體與傳統文化是“新”與“舊”的碰撞，是“陰”與“陽”的融合，若想讓二者和諧相處、相互促進，首先需要厘清新媒體與傳統文化各自的特征，以此找到雙方可共存的切口，為新媒體對傳統文化傳播的影響提供可支撐的依據。

（一）新媒體的概念及其特征

新媒體（New media）的概念是由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克在1967年首先提出的，他認為新媒體是利用多種數字和網絡等技術渠道，依靠電腦、手機等終端，為用戶提供信息娛樂服務的新形式交流。石磊在《新媒體概論》中則認為新媒體是相較于傳統媒體而言，在報紙、廣播、電視等之后發展起來的新媒體形態。放眼當下，用戶活躍度非常高的媒介，如論壇、微博、微信、知乎等都屬于新媒體的范疇，因為它們都需要借助強大的技術手段和網絡平臺，才能實現為用戶提供信息和娛樂服務的功能。

時代不斷變遷，互聯網已經發展至歷史高峰，新媒體也因其多元融合的特色成為繼報紙、戶外、廣播、電視之后的“第五媒體”，傳統文化與新媒體的合作勢在必行。新媒體發展勢頭之所以銳不可當，與其表現出的特征有重要關系。

第一，新媒體具有交互性。它能夠滿足信息傳播者和接收者之間實時交流的需要，滿足受眾即時表達觀點的需求。

第二，新媒體具有多樣性。它不同于傳統媒體的單一，新媒體在信息傳播中除了文本形式，還能通過圖片、聲音、視頻、表情等形式增強受眾的感官體驗。

第三，新媒體具有便捷性。它能夠借助手機、平板電腦等移動終端，不受時間與空間的限制，隨時隨地向用戶推送信息，迎合了這個生活、工作節奏加快，人們休閑時間碎片化的時代。

（二）傳統文化的表現形式及其傳播困境

傳統文化是經過歷史沉淀，埋藏在人類文明史里的文化寶藏，中華傳統文化更是世界文化的重要一支，主要有古文、古詩、詞語、樂曲、賦、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語、傳統節日和二十四節氣等等，而這些傳統文化主要是以書籍與習俗的方式表現在人們的生產和生活之中。

由于古代與現代之間的時間跨度，古代人和現代人的生活已經產生了極大的差異。在如此大的差異影響下，傳統文化在進行傳播過程中可謂收效甚微，主要總結為以下幾點困境。

第一，缺乏認同感。當代青年對傳統文化的學習粗淺，大部分青年對傳統文化有“封建”“迷信”“糟粕”的心理認知，拉大了當代青年與傳統文化間的距離。

第二，外來文化侵入。隨著經濟全球化，世界逐漸融合為一個整體，西方文化不斷侵入，如圣誕節、情人節等都備受當代青年的推崇，反之我國的傳統節日如中秋節、春節等，期待度每年愈下。可見，傳統文化在傳播過程中，似乎仍然靜靜躺在歷史長河中，未能完整地被當代接受。那么，這其中存在的問題可以借助當代人更易認同的新媒體手段，來消除“舊”與“新”的距離感。

三、新媒體對傳統文化傳播的影響

新媒體作為一種數字化媒體，它的出現必然會對傳統文化的傳播產生非常重要的影響，能夠拓寬傳統文化的傳播渠道，擴大傳統文化的傳播范圍，促進傳統文化的傳播多樣化。但河有兩岸，事有兩面，諸如論壇、微博、微信等新興媒介，自身也接受著時代的考驗，在傳播傳統文化的過程中也存在著一定的局限性。

（一）新媒體對傳統文化傳播的積極意義

新媒體相較于以往的傳統媒體，不受時間、空間與范圍上的限制，幾乎能達到隨時可用、無處不在的效果。同時，因為新媒體集合了文字、圖像、聲音、視頻等多種形態，在傳統文化的傳播過程中降低了受眾對傳統文化信息瀏覽時產生的困倦，使得受眾能夠在感官放松的情況下，更高效率地汲取傳統文化的精華。可見，新媒體在傳統文化的傳播過程中產生的積極意義，不容小覷。

第一，新媒體為傳統文化提供了延展空間。在新媒體行業尚未成熟之前，保護傳統文化主要是政府相關部門的職責。因為傳統媒體即便報道了大家熟知的如捏泥人、剪紙等手工藝，也因為報紙、電視等媒體的受眾較窄，傳播范圍有限而備受大眾冷落。但是，隨著新媒體技術的成熟，因為傳播內容豐富和風格活潑的特點，迎合了受眾閱讀習慣，大大地激發了受眾對傳統文化的興趣，促使受眾開始自愿自發地了解傳統手工藝的發展歷程。又由于新媒體系統的鏈接系統，為受眾建立了一個可深入挖掘學習傳統文化的通道，使得各類保護中國傳統文化的民間組織星羅棋布。

第二，新媒體為傳統文化提供了創新動力。由于新媒體借助網絡傳播的特性，決定了它具有傳播范圍廣、更新速度快、風格不局限等優勢。

因此,傳統文化在傳播的過程中,可借助這些優勢對傳統文化的內容進行創新，使其得到更為廣泛地傳播。例如，我國眾多博物館、歷史觀都建有微信公眾號和微博號，在其中可將一些原本乏味艱澀的傳統文化知識，利用豐富有趣的排版功能，以圖文并茂、色彩絢麗的形式推送給受眾，使傳統文化不再曲高和寡，而是以大眾樂于接受的形式進行傳播。

除此之外，許多視頻網站也制作有傳統文化的垂直平臺，如梨視頻旗下的動歷史頻道，他們會將傳統的歷史故事繪制成卡通漫畫，以平易近人且輕松自在的方式向受眾介紹歷史上的風云變遷。

（二）新媒體對傳統文化傳播的局限性

新媒體為傳統文化的傳播帶來許多有價值的助益，但不容忽視的是，在新媒體傳播傳統文化的過程中，依舊存在著一些局限性。在新媒體浩如煙海的信息中，內容良莠不齊，部分低俗、庸俗的網絡文化如亂草雜生，正猛烈地沖擊著現存在的傳統文化系統，稀釋了傳統文化對普羅大眾的影響力。在新媒體環境的影響下，傳統文化的傳播內容日漸趨于娛樂化。諸如微博、微信等新媒體，它們作為一種新型媒體平臺，有著一定的交互性，受眾的參與度較高。

正因為如此，微博、微信等新媒體為了迎合受眾渴望刺激、獵奇的心理，其中生產的內容也逐漸顯露出娛樂化傾向。新媒體的出現讓受眾獲得發聲的麥克風，使得社會上的主流群體與精英群體產生對沖，這樣一種全面抹平文化的趨勢也是新媒體發展過程中不可避免的。但如此會導致大眾文化變得越來越隨波逐流，降低受眾的思考能力，使他們在高雅的文化面前，缺乏原有的審美能力。

放眼當下不難發現，隨著新媒體的興起，人們的生活習慣和閱讀方式發生了翻天覆地的變化，人們越來越習慣碎片化閱讀，盡管傳統文化的傳播內容經“新媒體化”后更易被受眾認可。但碎片化閱讀這種斷裂的閱讀模式與中國傳統文化的歷史積淀是相沖突的。如若一味地迎合碎片化閱讀的模式對傳統文化的內容進行篩選剔除，那么在很大程度上會破壞早已形成一套完整的體系的傳統文化，這對傳統文化的延續和傳承極為不利。因此，新媒體在促進傳統文化傳播的過程中，同樣也阻礙著傳統文化更優質的傳播。

四、結語

綜上所述，新媒體對傳統文化傳播帶來了多種方面的影響，我們在感謝新媒體為傳統文化傳播帶來的幫助之外，還應正視其中存在的缺陷。傳統文化是中華民族興盛前進的不竭動力，在新媒體技術的不斷提升和革新下，我們更需要全面熟識傳統文化，合理有效地利用新媒體的特征更好地傳播中國傳統文化，通過論壇、微博、微信、知乎等眾多新媒體平臺開展具有正能量的文化活動，在新媒體傳播中努力創造出有益的價值，真正幫助傳統文化與現代文明相結合，如此才能更好地豐富當代人的學習生活，讓傳統文化得以獲得永久的生命力，讓中國的傳統文化走向世界。