用準確鮮明生動構筑黨報新時代的主流表達
——以《人民日報》新聞標題為例

（鹽城廣播電視總臺， 江蘇 鹽城 224005）

作為黨報標桿的《人民日報》，擔負著引導社會輿論的重任，是廣大黨員干部群眾學習黨的理論和路線方針政策的窗口。辦報70周年以來，充分發揮了其獨特的傳播力、影響力和引導力?？v觀《人民日報》的新聞標題，準確、鮮明、生動的特色提升了受眾的關注度，進一步拉近了黨報與受眾的距離，構筑起了黨報新時代的主流表達。

一、準確是新聞標題的關鍵

新聞標題能夠承載的內容不僅包括新聞的基本內容，還可以引出新聞發生的前因后果。經常使用的標題形式包括“引題+主題”“主題+副題”以及“引題+主題+副題”。通過這些不同的表達形式，新聞標題可以用簡練的語句準確地表達新聞內容。

新聞標題制作，說起來容易，要表達準確則不易。說起來容易，是指每個新聞人按照教科書上的格式就能寫出來。對編輯而言，新聞稿讀一、二遍，也能根據其內容結合新聞要素提煉出一個標題，再加上一行、兩行或三行字的肩標、主標或副標，形式上看起來就是一個規范的新聞標題了。要表達準確則不易，是指讓新聞標題體現新聞的精髓，真正傳真又傳神、鮮活又靈動，實屬不易。

人民日報社記者顧仲陽說過，“我深知，‘人民’兩個字分量有多重。我要離人民更近些，再近些，這樣才能離新聞更近，離真情也更近”。離新聞更近，才能表達準確，新聞標題只有準確，才能贏得受眾對文章的興趣以及對報紙的信任。

《人民日報》2018年06月21日16版，刊登了一則報道大學生返鄉創業帶領村民共同致富的新聞。標題：澄邁返鄉大學生帶動村民增收致富（肩標）帶著農戶干領著農戶賺（主標）。文章介紹了海南省澄邁縣永發鎮的大學生吳一凡，畢業7年后于2010年返鄉，利用自己摸索出的海南黑山羊養殖技術，創辦養殖場，帶領村民致富的故事。標題中的“干”和“賺”準確地傳遞了全文的信息，報道了澄邁縣出臺多項幫扶措施，農民增收致富與大學生返鄉創業形成良好互動。

新聞標題能否因準確而吸引人，固然在于被報道的事實本身的新聞價值及受眾關注度，但事實背后隱藏的深刻思想能否準確、明晰地表現出來，事實中感人的事情能否準確地體現出來，讓人咀嚼有味，由此產生閱讀的欲望，經常要歸功于標題。如：《人民日報》2018年03月01日14版，標題：山東萊蕪萊城區村務監督關口前移，讓村民全程參與（引標）“稻草人”坐進“中軍帳”（主標），文章報道山東萊蕪萊城區推行“村級監督一體化”，讓村民全程參與，一改“以前的村務監督就像稻草人，明知鳥兒在啄糧，卻只能干瞪眼”。改革后的村務監督，村監會主任可以憑紀檢委員的身份參加村“兩委會”，發現“鳥兒在啄糧”的問題后，可以采取行動制止，很多時候都可以將問題消滅在萌芽狀態。

細讀新聞，將村級改革前后的監督比喻為“稻草人”和“中軍帳”準確貼切，新聞標題制作的神來之筆，做到了“站在天安門想問題，走在田埂上找感覺?！保徲廊?018）

網絡流行語引用成為近年來媒體的時尚，用得準確，受眾感到親切自然，人民日報的新聞標題首開先河。如：《人民日報》2010年11月10日1版頭條，標題：《江蘇給力“文化強省”》?！敖o力”讓受眾耳目一新，也讓讀者有些“意外”。一向以嚴肅嚴謹著稱的報紙采用網絡熱詞“給力”，如此“潮”而且切題的標題，立刻引發各級各類報紙引用網絡語言的熱潮，如今，報紙引用網絡語言已不鮮見，人民日報功不可沒。

二、鮮明是新聞標題的品格

報紙作為大眾媒體，主要面對大眾，生動活潑，讓讀者喜聞樂見是最重要的，黨報也不例外。《人民日報》2018年02月02日01版，標題：“金張渚”又回來了（主標），文章是記者新春走基層，奔赴江蘇省宜興市張渚鎮采訪，報道該鎮發展生態旅游，給村民帶來豐厚回報的故事。在采訪中，該鎮胥副鎮長說，“現在張渚真的成了蘇南生態旅游核心區的核心，……我們‘金張渚’的好名聲又回來了！”“金張渚”又回來了，“金”字傳遞了張渚鎮的發展給村民帶來的財富，口語直接進入標題，生動活潑，令讀者興味盎然。

《人民日報》2017年02月08日10版，報道了東北農業和農民的故事。標題：一個東北農民的種植轉型記（引題）再見，玉米，你好，蔬菜（主標）。這個新聞標題構思簡練別致，以簡單的敘事方式引出新聞內容，點出從玉米到蔬菜的種植轉型這一關鍵詞，而轉型的內容則是通過擬人化的手法表達出來，新穎巧妙；同時，標題文字以最常見的口語對話“再見”和“你好”傳遞了種植業結構調整這一重大政策，既具有鮮明的農業特色，又盡顯文藝才情，同時還承載了嚴肅的改革話題。又如,《人民日報》2017年10月07日04版，標題：貴州借力大數據，提升監督效能（肩標）糾四風：變“人來看”為“云在算”（主標），肩標平實而準確地說明了文章的內容，主標則在肩標基礎上用“人來看”和“云在算”點出了過去糾“四風”方法的低效率和大數據背景下監督的高效能，以對比的方式反映科技為監督工作帶來的新變化。

事實是新聞的靈魂，標題就是引出事實的開篇。開篇有鮮明的個性，才能引起受眾的閱讀欲望而繼續看下面的具體內容。這些帶有鮮明個性的口語化新聞標題，都是日常生活用語，它們保留了生活的氣息，更拉近了新聞與受眾的距離。

三、生動是新聞標題的魅力

在媒體融合驅動速度加快和市場競爭激烈的新形勢下，新聞標題的“眼球效應”和“賣點作用”越發凸顯，在《人民日報》的示范作用下，大量具有準確鮮明生動的標題開始登上地方報紙的新聞版面，這些標題大都簡潔易懂、雅俗共賞，并以獨有的情趣性和口語化而廣受讀者歡迎。如：《人民日報》2017年12月20日1版頭條，標題：“習總書記辦的，都是俺們盼的”（主標），反映了記者赴沂蒙山革命老區腹地，輾轉沂南、蒙陰兩縣，訪民情、聽民聲。報道選用一位受訪村支書的原話作標題，通過樸實的情感流露，真實生動地傳遞出老區干部群眾對總書記的衷心愛戴和擁護，同時也反映了人民群眾對全面建成小康社會、建設社會主義現代化強國的信心和決心，充滿真情實感，有核心意識的高度，又自然貼切。

《人民日報》2017年03月23日20版，標題：82歲的張紀淮，工作日上午仍時常去人工影響天氣所的辦公室（肩標）一輩子都在琢磨云的脾氣（主標）。受眾從這個新聞標題上就了解了主人公張紀淮為了氣象事業奉獻一生的工作內容，準確而又生動的擬人化手法賦予了風云以脾氣，增強了氣象人工作時畫面感，既有文采，又顯家國情懷。

腳底板下出新聞，貼近群眾更溫暖。從百姓視角，用群眾語言，說身邊變化。《人民日報》2014年04月25日01版頭條，推出云南昌寧是如何解決山區群眾最后一公里服務的，標題：昌寧“6995”接通山鄉服務最后一公里（引標）保山昌寧：手機“變身”小喇叭（主標），文章開篇寫道：山區農民吳付正從去年8月起多了個習慣：手機24小時開機。為啥？他解釋：“說不定誰家啥時候撥6995！”“6995”是昌寧縣開通的公共服務互助號碼，誰家有急事都可以通過該號碼發布求助信息。吳付正家的房屋去年洪水期間遇到滑坡的險情，就是通過這個互助號碼得到了鄉親們的及時幫助才化險為夷的。

報道說公共服務在這里解決了“遠水不解近渴”，把“生產互助、農戶互幫和警民互動”結合起來，“6995”抓到了點子上。

四、結語

《人民日報》牢牢把握正確政治方向和輿論導向，發揮了黨報引領思想、回應民意的主陣地作用。其新聞標題的準確、鮮明和生動受到廣大受眾和媒體同行的好評，成為黨報新聞報道的引領者。