數字傳媒時代電視新聞工作理念和方式的創新

（沁陽市廣播電視臺，河南 沁陽 454550）

在數字化多媒體時代，新聞傳播的途徑變得更加豐富，這也給電視新聞編輯的工作提出了更高的要求，比如工作效率及質量的提高及競爭力的提升等。若要確保電視新聞獲得良好的發展，必須不斷提高電視新聞編輯人員的綜合能力及素質，并依據媒體融合的特征來完善和創新工作方式，以創新工作理念和方式來推動電視新聞業的不斷發展。

一、數字傳媒時代電視媒體現狀和問題

電視媒體現狀。數字時代傳播的背景下，新興媒體的傳播方式遠遠超過了電視媒體的信息傳播速度。新媒體有著不可替代的優勢，其傳播較為便捷、高效且無時空限制，這正是傳統的電視媒體所不可比擬的。所以，在數字傳媒環境中，傳統的電視媒體若想獲得發展和強化競爭力則必須不斷改變編輯自身工作理念及創新工作形式以適應數字化多媒體融合的要求。面對傳媒業快速發展的趨勢，電視媒體如何保持其主導地位的基礎上，謀求更大的發展，重振電視收視率是個需要重新思考的問題。

媒介環境變遷出現的問題。電視節目播出受到影響的因素很多，觀眾只能接收消息不能發送自己的見解，而且播出時間也受到限制，觀眾可能在播出時段有事而錯過新聞接收時機，影響到電視節目的收看。移動互聯網的出現,信息傳播變得非常便捷，觀眾可以隨時接收信息，參與評論。而電視的傳播觀眾不能夠迅速參與節目的評論和轉播，只能被動地接收信息，缺乏交流的傳播限制了電視媒體的傳播效果。電視新聞這一傳統傳播形式面對以互聯網為基礎的新媒體傳播模式必然會顯露出一些弊端和不適應性。特別是在傳播時效方面，傳播時效是新聞傳播的關鍵特質，也是提高電視新聞媒體綜合競爭力的重要環節，然而，同多介質媒體的傳播時效相比，電視新聞的傳播時效則相當遜色。

二、轉變電視新聞編輯理念

數字化互聯網時代，電視新聞涵蓋的內容較為豐富，有效地提升了新聞內容的豐富性和多元性，在數字化多媒體融合發展環境下，新聞的播出方式之多和傳播速度之快，呈幾何遞增態勢。面對新聞傳播出多元化的發展趨勢，電視新聞作為重要的宣傳輿論工具，電視新聞編輯人員的觀念也要不斷轉變，以適應社會的快速進步和行業的發展巨變。電視新聞編輯人員應充分準確地了解受眾的偏好及新聞需求，將滿足受眾需求作為編輯工作的目標，在采訪、編輯及整合新聞信息時，多從受眾視角出發，確保電視新聞內容同受眾需求的契合，以此向受眾提供高質量的新聞，獲取受眾的認可，憑此擁有相對穩定的受眾群體，穩步提升電視臺傳播影響力。

三、堅守正確的新聞價值觀

數字化多媒體背景下，網絡信息技術及通信技術都得到顯著發展，信息傳播的渠道變得非常豐富和多樣化，但電視新聞編輯在篩選新聞信息的過程中也面臨著極強的工作強度。信息數量和種類的不斷增加，巨量信息的不斷涌現，給電視新聞編輯的辨別工作增加了極大難度，如果編輯的辨別工作出現偏差，則會造成非科學性的信息流入社會中。如何避免虛假、低劣、暴力、有害等新聞內容充斥其中，這不僅需要電視新聞編輯們要具備較強的創新能力，強化自身知識儲備，有效地吸收和借鑒國內外先進的傳播文化及傳播方式，更重要的是樹立正確的新聞價值觀，具備過硬的政治敏銳感，以弘揚社會主義價值觀、宣傳社會正能量為已任，發揮過濾功能，去虛偽取真，傳播真善美，遠離假惡丑，杜絕假新聞，樹立社會新風正氣，不斷創新和推動電視新聞質量的提高。

四、借鑒傳播渠道

網絡信息技術是數字多媒體發展的前提條件，這表明數字多媒體時代電視新聞內容及傳播方式也必然要按照媒介方式的創新而呈現多元化。依據數字多媒體這一時代特征，電視新聞編輯必須充分利用多種傳播平臺進行聯合傳播，通過構建相應的傳播聯盟，實現共享新聞資源。比如，在傳播某一新聞內容過程中，電視新聞編輯應能夠清晰、準確地定位不同平臺的不足及優點，而后分析其新聞傳播的特征，對新聞傳播的切入點、平臺、則重點及呈現方式等進行合理選擇，以此來發現和利用其他傳播平臺的優勢，并彌補電視新聞傳播中的不足，進而最大化地呈現電視新聞傳播的效果和效率。同時，還要科學合理地應用各類新媒體技術，以提高電視新聞編輯工作的效率和質量。

五、編輯工作的創新措施

移動互聯時代，“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢。新聞人才培養，也要順應這一新態勢、服務這一新態勢。

（1）加強電視節目與觀眾的互動性，提高節目的收視率。電視頻道不僅僅是提供娛樂的平臺，還能給觀眾提供參與節目交流的機會，電視節目和觀眾互動過程中，可以了解觀眾對節目內容的需求，實現節目價值最大化。數字化時代的傳播特點，受眾可以隨時隨地獲取信息，進行互動評論。然而，數字移動傳播也存在一個很大的不足，即信息傳播是快餐式的，信息的真實性和準確性不能得到有效保障，人文精神也相對缺乏。新媒體碎片化、快餐式的信息傳播方式，缺少真實性，一直以來被人們所詬病。電視媒體可以充分發揮它的公信力，用新聞真實權威的優勢性，引導輿論和輿論擴大自己的影響力。

（2）電視新聞的播報要及時、正確引導突發事件輿論導向。新聞的播報要及時，新聞具有真實性和時效性，只有新鮮的信息才能吸引觀眾的注意力，進而提高節目收視率。這一特點在新聞突發事件的報道中，尤其重要。涉及民生的重大事件，記者報道時應當及時、客觀、真實，不得遲報、謊報、瞞報。往往不確定性會大大降低公眾的安全感，從而引發社會高度關注。例如2015年，天津港爆炸事故就充分體現了這一點。事故發生后，爆炸造成污染的程度有多大，爆炸后遺留的化學品是否會威脅周邊居民的身體健康。各種各樣的擔心和疑問，打破了一般性安全生產事故中公眾旁觀者心態，許多市民打電話詢問事故原因是天災還是人禍？爆炸引起的火災可不可控，社會各界高度關注津港爆炸這一突發事件，是輿情引導工作得到特別的重視。而各媒體之間事件本身救援進展情況報道也十分活躍。可以說，災情信息的發布已經被視為政府救災能力的評價指標，其發布的數量質量、時效平臺等都成為輿論評價政府態度的重要參考。由于傳播及時，讓受眾真正迅速了解新聞事件發生的真相，從而避免了因信息延遲而引起的事件發酵、輿情升級，謠言擴散使公眾困惑等問題。因此,新聞媒體應確保新聞事件發布的及時和準確,這樣才能更好地為大眾提供傳播服務。

（3）重視新聞傳播的人文精神建設，完善電視新聞傳播的文化內涵。“文化自信是一個國家，一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。”彰顯中國文化自信，是道路自信、理論自信、制度自信的基礎，是文化強國戰略的前提。經得起實踐檢驗的作品才是好作品，作品的文化內涵豐富才具有旺盛的生命力。在新媒體環境下,電視新聞傳播的一定要遵循新聞的真實性、內容的豐富性，用優秀的作品鼓舞人,用先進的思想指導人的品德和行為,用“海納百川”的包容心態原則，弘揚中國傳統文化的優秀基因，彰顯中國傳統優秀文化的現實意義和當代價值，從而提高電視新聞價值和文化內涵。使得電視編輯記者從單一型向全媒體全技能型轉變，以電視新聞為主導做精節目，適應數字化新媒體的轉變。在電視新聞節目的制作中，編輯和制片人應該選擇最好的報道視角，挖掘新聞事件的文化價值，充分反映新聞內容。電視新聞媒體應充分發揮權威優勢，重視電視新聞傳播人文精神建設，引導輿論和輿論在正確、規范的軌道上傳播。

總之，數字多媒體時代，新聞傳播的途徑更加豐富，傳播方式也更加多元化。電視新聞若想強化生存能力和競爭力能力，電視編輯應從受眾需求出發來開展編輯工作，從編輯工作的觀念、編排方法及文化吸收等方面進行創新和轉變，提升節目的文化內涵，加強人文精神的建設，以推動電視新聞煥發新的活力，進而推動電視新聞業的整體發展。