新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播研究

（首都師范大學美育研究中心，北京 100089）

新媒體環境下，信息的傳播主體打破了傳統媒體時期的一元走向，信息內容的發布與傳播不再只掌控在主流媒體及專業的記者與編輯團隊手中，受眾也逐漸成為了信息的生產者與傳播者。

一、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播的機遇

（1）傳播主體自主性與參與度有所提升。新媒體時代下傳播主體的多元化發展趨勢為傳播者與受眾間的信息獲取與交流提供了極大的便利，受眾可以自主參與到社會主義核心價值觀傳播的過程中，隨時隨地獲取信息、參與討論，并為社會主義核心價值觀念的傳播貢獻力量，為不斷推進社會主義的發展與進步而努力。

（2）信息傳播的速度與范圍得到提升。新媒體時代信息的傳播已然不會被印刷、發行以及交通發展程度而影響，互聯網與移動終端的發展更迭促使信息能夠在瞬間被傳遞出去，往往事件發生之時即是事件信息傳播之時。與此同時，信息的傳遞也突破了線性傳播的模式，信息無孔不入，且傳播的時間、地點、渠道更為自由、便捷，任何人可以在任何時間、任何地點進行有關社會主義核心價值觀念信息的傳播，并進行與信息受眾間的交流與互動。新媒體為信息的傳遞帶來了時間、空間上的便利，媒介技術的發展也使得海量的信息得以被存儲，這就促使了不同時空下信息資源共享的便利，使得社會主義核心價值觀的傳播速度與范圍得到了提升。

（3）內容傳播的數字化與互動性有所增強。新媒體發展的最大優勢是將數字技術與媒介技術運用到了信息傳播的過程中，打破了數字技術與媒介技術間的壁壘，并成為承載信息最具優勢的載體，使得信息內容滲透到人們生活、工作的各個方面中。新媒體時代，信息的傳播過程中，傳者與受眾間的信息傳遞與交流的雙向性得到了實現，人們更多的接收到了自己所關注的信息，并且能夠通過新媒體進行信息的交換與互動。

二、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播的挑戰

（1）新媒體“去中心化”特征沖擊了社會主義核心價值觀傳播。伴隨著新媒體的發展，信息的傳播主體逐漸泛化，信息的傳播逐漸全民化，公民的話語權也隨之的得到了更大限度的釋放。新媒體時代信息的傳播存在著去中心化的特征，傳播主體的多元化發展使得信息傳播主體的自主性與參與度得到了提升，同時在信息的傳播過程中傳播主體也并非是傳播的唯一主導者，任何的個人、團體及組織都可能成為傳播主體中的一員。新媒體時代下，社會價值觀念的不再只是國家所主導進行的，即國家在進行社會主義核心價值觀念傳播的絕對權力受到了限制，新媒體一定程度上帶來了社會主義價值體系的分化，社會主義的核心價值觀念一定程度上也受到了排擠與沖擊。尤其是對于成長于新媒體時代的青年而言，其在生活中能夠輕而易舉地接觸各種不同的媒介，獲取的信息龐雜，這也使得青年群體看待與分析問題的角度、方式產生了很大的差異。

（2）新媒體“碎片化”的特征影響了公眾的價值選擇。新媒體時代的信息傳播具有碎片化的特征，這一方面包括信息內容的碎片化，同時也包含了信息傳播時間的碎片化。新媒體碎片化的特征使得促使信息內容的不斷增加與信息傳播的不斷活躍，海量信息便不可避免泥沙俱下的問題，而受眾依據自己的價值觀念做出價值選擇，進行信息的傳播與互動。新媒體“碎片化”的特征影響了公眾的價值選擇，社會群體價值觀念與價值選擇的多元性促使社會主義核心價值觀念一定程度上被消解。社會主義青年群體一定程度上在主體意識與獨立性上存在著缺失，他們思想單純，閱歷與經驗都不足，在是非標準與觀念的選擇上也尚未發展成熟，海量的碎片化的信息內容會影響到其價值觀念的形成與價值選擇的過程。

（3）新媒體“隱匿性”的特征不利于公眾主導價值規范。新媒體的發展依托于互聯網技術、信息通信技術以及數字技術的發展，信息的傳播主體與信息的傳播都具有鮮明的隱匿性特征。新媒體的隱匿性特征會讓人們形成一種認知的誤區，人們會誤以為在虛擬化的網絡空間里并不需要像現實社會中一樣遵守規則、規范。新媒體環境下，網絡謠言肆意，很多網民會隨心所欲地發布一些不真實的言論或者說是惡意對事件進行評論，這些都極大地沖擊著社會主義核心價值觀念的主導規范作用。青年群體擁有著強烈的展示與表現自我的訴求，虛擬的網絡空間則為其提供了極大的自由表達的機會與空間，但互聯網也會使得大學生在虛擬的網絡空間中忽視了對自己的約束與要求，忽視了社會主義核心價值觀念對公眾主導價值的規范作用。

三、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播的策略創新

（1）關注新媒體傳播形式，創新媒體傳播思路。對于媒體來說，宣傳與弘揚社會主義核心價值觀念是其重要責任之一，媒介工作者應當秉持高度負責與擔當的態度，準確洞察到媒介輿論場的變化，尋找到新的媒介輿論場并不斷創新傳播思路。新媒體時代，移動互聯技術不斷發展，人們利用PC與手機上網的比利不斷增加，新媒體也為人們獲取信息的方式提供了方便，媒介輿論場逐漸轉移到了新媒體平臺之上。應通過各種喜聞樂見的宣傳形式，在新媒體平臺上營造濃厚的社會主義核心價值觀的教育與傳播氛圍。

（2）充分發揮傳統媒體優勢，推進媒介融合。在社會主義核心價值觀的傳播過程中必須意識到新媒體與傳統媒體都具備極大的傳播力量。一方面由于政治、政策信息具有嚴謹性的特征，傳統媒體在進行嚴謹性信息傳播的方面公信力依然大于新媒體，另一方面，新媒體則能夠輔助進行相關信息的傳播，推動信息更大范圍、更快速度地進行傳播。新媒體時代里，傳統媒體要能夠充分地運用新技術而不斷進行傳播方式的創新，不斷發揮傳統媒體的公信力，同時擴大其本身的傳播力量。在傳播中，要深刻理解并宣傳社會主義核心價值觀的豐富內涵，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識。

（3）不斷加強新媒體傳播隊伍建設。社會主義核心價值觀傳播的有效性與傳播者能力素質、水平高低有很大關系，故而，新媒體傳播隊伍要擁有較高的政策及政治理論水平、要擁有堅定的政治信仰以及擁有較強的輿論引導能力。只有不斷地推進新媒體傳播隊伍建設、不斷加強新媒體從業人員的政治素養與媒介素養，才能夠更加科學與權威地進行對社會主義核心價值觀念的相關信息與事件的解讀。要不斷完善硬件設施，確保能夠為信息內容的傳播提供穩定、安全、可靠的系統與技術。

四、結語

加強社會主義核心價值觀傳播還要不斷完善新媒體傳播的效果評估機制，一方面要從新媒體傳播隊伍的工作規范入手，不斷完善其工作系統與工作原則，推動信息傳播的高效、穩定進行。另一方面要從受眾的思想與行為進行傳播效果的分析，充分對新媒體中的社會主義核心價值觀的傳播效果做出科學評估，并不斷完善傳播策略與手段。