新媒體醫療科普推送的探析

一、概述

(一)醫療科普的定義與特點

醫療科普是一種傳播醫學健康知識的重要媒介，目的在于增強民眾健康意識，提高醫學素養，養成良好生活習慣，預防減少疾病發生等。通俗講，醫療科普的目標在于能夠讓更多的人看到，讓看的到人盡可能看懂，讓看懂的人盡可能照著去做。

醫療科普的特點在于不同人群關注度不同，需要考慮受眾人群的性別、年齡、文化程度、經濟實力等各個方面。許多醫療科普知識給人以專業名詞多，邏輯復雜，晦澀難懂等印象，讓人望而卻步，提不起學習的熱情與動力，一看到相關內容就頭大犯愁，望而生畏不知所云。

(二)醫療科普的背景與意義

科技在進步、社會在發展、生活水平日漸提高，人民健康意識愈發增強。每個人都希望能健康的生活，能了解、預防健康問題與各類疾病，健康中國成了全民熱議的焦點。醫療科普知識可以滿足人們在看病就診之外，對于了解醫療知識的渴望，甚至可以讓人足不出戶就能學習醫療科普知識。

通過傳播醫療科普，可以緩解人們對醫學知識的恐懼感，提高對疾病的認知，知病懂病，在一定程度上輔助醫生傳播醫學知識，拉近人們與醫務工作者、醫院的距離。

因此，提高傳播效率，以點對面廣泛宣傳，增強全民醫學常識十分必要，醫療科普知識的權威制作與有效推廣成了重點。

(三)醫療科普的傳播與發展

醫療科普的傳播方式逐漸由單一的傳統靜態媒體，轉變為靜態媒體與互聯網媒體協同發展的局面，新媒體媒介甚至受眾面更加廣泛。之前想要學習醫學知識，需要去借閱圖書報紙等，或者在醫院就診時觀看墻壁上的科普宣傳畫。網絡發展后，醫學網站對于醫療科普的推廣也起到一定作用。而現今，隨著新媒體的壯大發展，隨身攜帶的手機就可以將大量知識點收錄，不再受場地、呈現方式的限制，隨時隨地想看就看，想學就學。

二、新媒體醫療科普推送的探析

(一)醫療科普推送的表現形式

讀圖時代已經到來，視覺圖形具有獨特的藝術表現力，視覺是人們最先感受到的感官，文字圖片化成了一種趨勢。信息爆炸的社會留給人們的大塊時間相對減少，有效利用碎片化時間學習、接收新鮮事物能更好的提高生活效率。圖片可以濃縮文字內容，并賦予文字獨特的藝術感染力，通過視覺傳播，以藝術形式展現出來，引導讀者在潛移默化中接受知識。

醫療科普推送以圖文結合的表達方式，將充滿藝術感染力的圖片與嚴謹科學的科普文字相結合。以點、線、面的構成原理與色彩原理作為設計指導，將設計符號融入插圖，以簡單、直觀的方式解析科普知識。

(二)醫療科普推送的受眾

網絡日漸發達，流量無處不在，近年來新媒體迅猛發展，受眾人群相對為能快速接受新鮮事物的中年輕一代。醫療科普推送的關注人群主要涵蓋的是互聯網人群，相對集中在手機客戶端，通過手機關注相關醫學微信、微博賬號，接收相關醫療科普知識。

受眾年齡不同，醫學科普推送的內容也應相應作出調整。如考慮到文章受眾可能年齡偏大，文章的整體風格應以嚴謹而不失活潑為主，在插圖的繪制上盡量穩重。在面對青年一代時，整體風格可以變幻多端，以輕松、詼諧為主，圖文搭配上也盡可能趣味化。

(三)醫療科普推送的內容

醫療科普推送應根據不同科室、不同主題、不同內容進行對應調整，圖片的選取與繪制的要有針對性、恰當性、合理性。鑒于關注人群主要為中青年一代，年齡分布較廣，設計涵蓋的各類疾病較多。

當進行慢性病、相對嚴重病癥的科普時，畫風不能過分惡搞，要以整體相對嚴肅的基調進行科普。在圖片的繪制上，可設計擬人化形象減少人們對于疾病的恐懼感，拉近文字與讀者內心的距離，讓讀者放下心理防線，以平穩的心態積極樂觀的去閱讀。當進行亞健康等疾病科普時，在圖片的繪制上可以風格多變，選取趣味性元素融入畫面，使讀者快速理解其中邏輯，消化科普知識。當進行健身、美白等輕松話題科普時，可增加文章中的圖片數量，以俏皮搞怪的插圖漫畫形式呈現，適量搭配詼諧幽默的文字對話，融入網絡流行文化，吸引讀者注意力。

三、總結

醫療科普用是向人們傳播醫學知識的重要媒介，新媒體微信、微博等平臺是傳播內容的有效渠道。醫療科普推送具有快速、便捷、易傳播等特點，滿足了信息化快速發展下人們的需求。圖文結合的閱讀模式是讀圖時代的趨勢，嚴謹的文字搭配直觀的插圖，尤其是充滿趣味性的插圖可以有效緩解醫學科普的嚴肅感與距離感，降低讀者的恐懼感，拉近與讀者的距離。

新媒體醫療科普推送可以在一定程度上激發讀者對于醫學的興趣，引導越來越多的人走近醫學。新媒體醫療科普推送應考慮到受眾人群的分布特點，科普推送應根據不同主題在文字編排、圖片繪制、整體風格上作出調整，讓內容與風格和諧統一，在生動、有趣、容易、耐看的基礎上，快速、高效、便捷的進行閱讀學習。

[1]宋錫敏.關于醫學科普與醫療廣告的思考[J].中國廣播電視學刊，2001(05)：63-65.