傳統媒體提高傳播力的探索與思考

一、因勢而謀，守土有責，鞏固主流媒體的影響力

媒體的傳播力是巨大的，可以發揮超強大的作用。近幾年來，有一些不法分子利用我國相對來說比較輕松的輿論環境，不停的發出與主流媒體所不和諧的聲音來，對整個社會造成了十分不利的影響。比如說，2015年是中國人民抗戰暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，中國共產黨在抗擊日本侵略者的過程中發揮了巨大的作用，這是全中國人有目共睹的，是任何人都不可以抹殺的，但是就有一些居心不良的人，在社會上大力宣揚中國共產黨的軍隊“一分抗日，二分應付，七分發展”，別有用心的抹殺共產黨在抗日時期所付出的努力和血汗。這種輿論和思潮是主流媒體萬萬不能宣傳和傳播的，就算不小心被傳播出去，也要及時的制止，因為這是一種極其錯誤輿論，我們的社會萬不能有這種思潮的流行。應該不斷增強全國人民團結一心的精神和自強不息、奮勇前進的斗志，這是主流媒體必須堅守的戰地。這個原則是萬不能被打破的。近些日子我們的黨召開了十九大，里面有眾多優秀先進的思想，我們的主流媒體一定要大力宣揚，讓中國的每一個人都應該知曉其中的內容，都可以很好地去踐行十九大精神。社會上還有許多很平凡但是又特別偉大的人，這時候主流媒體就應該盡力去挖掘，在社會上進行大力弘揚。

二、細分受眾，實現精準傳播

受眾是傳播的對象，正是因為有他們，我們的媒體才具有旺盛的生命力。受眾也是傳播活動產生的動因和中心環節，具有很重大的作用。傳統媒體要想提高其自身的傳播力。就一定要想辦法去細分群眾，去根據受眾來制定合適的傳播方式。如果不細分受眾，把所有的受眾都進行同一種傳播方式，那么我們的媒體發傳播力又怎樣會提高呢？現在中國的受眾可以分為許多類，按照年齡來分就可以分為幼兒類、年輕人類、中年人類、老年人類等，按照民族可以分為漢族和少數民族，按照地區又可以分為大陸和港澳臺地區，所以說中國的受眾類型特別雜，但是就算再雜，也不能以同一種方式去進行傳播，一定要根據受眾的特點來制定合適、有效的傳播方案。一種類型的受眾有一種方案，方案要切實貼近受眾的生活，明白他們真正的需求。最好可以深入他們的生活，對他們的生活狀況和需求相當地了解，這樣才可以制定出最合適最好的媒體傳播方案，進而實現最好的傳播效果。在有的地方可以主要以廣播電視媒體宣傳為主，但是還有一些地區就可以加入報紙和網絡媒體，在有的地區網絡媒體可能不是那么的發達，這時就可以多以電視和報紙宣傳為主。有些地方極其地發達，那么就可以以網絡傳播為主，網絡媒體在傳播這個方面還是具有得天獨厚的優勢的，而且網絡媒體的傳播質量和效率也是相當高的。最好是多種傳媒方式并行，進行多向傳輸，把消息又快又好地傳播到每一個人。

三、利用新媒體互動性，做好總結再傳播

近些年來我國媒體的互動性不強是其很大的一個短板，這也是我國媒體經過調查而得來的。其實互動性不強可能就是媒體的一個特別大的缺點。現在的社會與之前所有的社會都不同，因為人們參政、參與社會、表達思想見解的意識逐漸提高了，民眾是很希望可以與媒體進行互動的，民眾他們希望可以把自己的想法和意念表達出來。民眾也可以成為新聞的制造者和發布者，這應該是一個自由平等的社會應該給予的。也是中國社會在不斷進行努力的。而新媒體就可以很好地做到這一點，其互動性是到如今為止最強的，民眾隨時隨地都可以參與進來，不僅時間可以很方便，而且方式也很便捷。人們不需要費很大的勁就可以參與進來，真的是社會的一個重大進步，而且這樣的話，民眾參與進來了，那么對于信息的傳播肯定也是有相當大的好處的。還應該主動設置多種溝通的渠道使得我們的目標受眾可以在最短的時間內找到便利快捷地交流平臺，這也是保證可以進行有效交流的一個很關鍵的因素。

四、總結

現在是信息高速運轉的一個時代，誰先掌握了信息誰就有可能獲得勝利。現當今的人們對信息的需求十分地高，其不僅講究信息的容量，還注重信息的速度和是否快捷。傳統媒體在在一塊已經暴露出了很大的問題，其已經不能夠很好地跟上這個時代了，所以急需進行改革和創新。媒體工作者要切實思考如何才可以提高媒體的傳播力這個問題。首先要因勢而謀，守土有責，鞏固主流媒體的影響力，也就是一定要確保政治上的先進性。其次還應該細分受眾，進而實現精準傳播，再就是可以利用新媒體的互動性的優勢，先互動、總結，然后再進行播出。這樣的播出形式使得播出的效果會極其地好。傳統媒體如果做好了這幾點，相信其一定可以重新回到大眾的視野，為中國信息的傳播做出很大的貢獻。

[1]陳全義.傳統媒體提高傳播力的探索和思考[J].青年記者，2016.