地方性傳統媒體的困境與突圍

眾所周知，媒體就是消息傳播、事件告知以及人們溝通的重要渠道，在一定程度上刺激了社會經濟等各方面的發展。當然隨著社會的進步和發展，媒體的傳播媒介也在不斷向前發展進步，從遠古時期的部族會議傳達，到封建時期的法令告示傳播，乃至皇帝下達的圣旨昭告天下，直至近代的報紙、電視、廣播、電影等新的媒體形式出現，都是一個不斷發展變化的過程。所以媒體、媒介的發展和社會的進步是一個整體推進的過程，和任何事物一樣都是在不斷進步的。

近些年來，隨著4G技術的普及，網絡技術的發展，微博、新聞網站、APP、微信公眾號等等新媒體呈現了爆發式的增長，將紙質媒體、電視、廣播等直接推進了傳統媒體的行列，以"微博"為例，僅僅一年多的時間，就從改變人們生活方式到推動信息發展，甚至開始影響社會變革。據學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月！可見新媒體的發展速度有多么驚人。而相對應的傳統媒體的地位確在不斷下降，據統計僅2015年全國報紙的訂閱量就比上年度下降了46.5%，相對應的廣告收入自2012年出現最后一次增長以后，基本每年都是一直呈現斷崖式下降，從開始的10%以內的跌幅，至2016年，直接跌幅達到41.4%[1]。觸目驚心的數字直接反映了兩種媒體的"冰火兩重天"，市場上關于傳統媒體基本哀嚎一片。

面對新媒體的強勢挑戰，傳統媒體尤其是地方性媒體如何突圍？下面簡要談談個人看法。

一、新媒體的優勢

(一)傳播的時效性更強

新媒體通過網絡傳播，基本實現了24小時實時更新，一個新聞事件從發生、到采集編輯再到達受眾，有的只需要短短幾分鐘乃至幾秒鐘的時間。相對于傳統媒體受制于發行時間來說，新媒體的傳播保證了新聞產品的新鮮度。

(二)傳播的受眾更廣

隨著網絡技術的發展，我國移動網絡用戶在2017年5月達到了10.5億，4G用戶達到8.7億[2]，用戶從理論上來說都可以隨時接收到新媒體的傳播。而傳統媒體受制于發行量，受眾有很大的局限性。

(三)傳播形式多樣

新媒體的傳播打破了以往報紙、廣播、電視等傳統媒體的單一傳播形式，基本可以做到圖文、視頻等形式相互融合制作，在新聞事件發展過程中，可以采取及時報道，即時更新的過程。形式新穎，吸引受眾。

(四)受眾參與度更強

新媒體在新聞事件傳播過程中，受眾通過手機、電腦等各種傳播工具可以即時參與新聞評論，發表觀點，相對于傳統媒體的單向傳播途徑，受眾熱情更加高漲。

(五)受眾不需要付出額外成本

受眾在接收新媒體新聞時間過程中，基本使用現有通訊工具就可立馬接收，不需要像報紙等媒體還需要訂閱或者購買才能接收。

二、傳統媒體的優勢

(一)權威性

傳統媒體有嚴格的監管和審批制度，信息編輯和發布經過嚴格把關，基本可以保證信息的準確和權威，在受眾中樹立了健康形象。而且傳統媒體經過長期發展與積淀，與不斷涌現的新媒體相比，在受眾中已經形成了不可撼動的權威概念。

(二)地方性

部分傳統媒體是地域性的，或者說在不同地域存在相同興趣、愛好的固定受眾，雖然這樣會對信息的廣泛性有所限制，但同時正是因為深深植根于地方，在地域信息采集中的及時性和廣泛性會更加貼近群眾，從這一點上看，是全面廣泛發布信息的新媒體無法比擬的。

(三)特點鮮明

傳統媒體除了地方新聞媒體以外，還有很多雜志、廣播和電視節目等，有自身特點，是本地域歷史的、地理的、文學的、情感的多層面、多維度的綜合呈現，這些媒體在長期的信息傳播過程中，形成了自己長期穩定的受眾，這也是眾多新媒體無法比擬的。

三、突圍對策

(一)保證權威，貼近群眾，發揮地方優勢

傳統媒體尤其是地方媒體必須持續保證信息發布的準確，引導正能量，繼續樹立在受眾中的權威性。同時，發揮和加強自身在當地信息采集的優勢，在地域性上加強加深，及時快速發布當地信息，急群眾所急，想群眾所想，更加貼近群眾，填補新媒體的空白點，變成群眾身邊的貼心人。

(二)吸收新媒體的優勢，加強時效性和廣泛性

傳統媒體必須跟上時代發展步伐，及時根據受眾接收習慣，適時推出符合受眾的傳播方式，比如手機APP、微信公眾號等線上傳播方式，這樣才能在時效性和廣泛性上滿足受眾的需求。

在傳播形式上，也要接納新媒體的優點，多采用相對應的視頻直播、圖文并茂等各種方式，同時發揮自身的地方性優勢和專業性優勢，積極帶動受眾參與，耐心聽取受眾意見建議，及時跟進，及時解答，不斷必革。

(三)突出線上線下，改變盈利模式

傳統媒體的盈利模式基本收入來源于廣告收入和發行收入。以傳統紙媒為例，受眾必須先訂閱，然后在固定時間才能收到，無論從時效性還是成本方面都有極大的發展瓶頸。因此，傳統媒體只有在媒介推廣方式和推廣形式上不斷創新，不斷提高受眾的覆蓋面，培養受眾的忠誠度，才能吸引廣告商的主動介入。從短期來看，損失了部分發行收入，但是線上傳播的廣告植入方式的多樣性可以更好地吸引廣告商的介入，進而達到社會效益和經濟效益雙豐收。與此同時，還要創新用人激勵機制，優稿優酬機制，尤其加強數字人才的培養。

綜上所述，傳統媒體雖然在各種新媒體的擠壓下遇到了困境，但是任何市場都有空白點，只要傳統媒體發揮自身優勢，及時了解時代發展特點，及時抓住發展機遇，從群眾利益出發，形成自己獨特的風格，必然可以在新時代的發展洪流中揚帆前進！也必將會有美好的未來！

[1]《中國報業2016年發展報告》

[2]《工信部2017年數據統計》