廣播節目與新媒體融合的現狀分析

鄭斌倩

（南陽理工學院，河南 南陽 473004）

一、廣播節目與新媒體融合的原因

21世紀是信息的世界，互聯網的出現給人們提供了一個認識世界的契機，網絡傳媒就搭載著互聯網的列車，發展得越來越迅速。其優勢主要表現在以下幾個方面：

（1）網絡媒體借助互聯網這一新型的傳播方式，突破了傳統媒體時間和空間的限制，因此，網絡媒體的傳播面極為廣泛。偌大的地球在互聯網的連接下變成了名副其實的“地球村”，這對于信息傳播的幫助是巨大的。

（2）網絡傳媒的信息來源更為廣泛，網絡媒體還具有高度的開放性和網絡共享性。在互聯網的幫助下，網絡媒體將各方面的數據信息收為己用，大大豐富了網絡信息的廣度和深度。不僅如此，在大數據時代，網絡媒體還呈現出了多元化的發展趨勢，其專業程度也在不斷地提升，豐富了當今時代人們對信息的需要。

（3）網絡信息具有較高的互動性與檢索性。傳統的廣播媒體只是提供給讀者聽或讀的機會，而網絡媒體則是在此基礎上增加了人們的互動性，網民可以在互聯網上對相關信息進行討論、分析、互動，大大增強了信息的可使用性。除此之外，網絡媒體的高效率檢索性也為其增色不少，網民可以根據自己的愛好選擇適合自己的信息或者通過檢索查詢自己需要的信息，這些都是傳統的廣播媒體是所欠缺的。

（4）網絡媒體的信息發布過程簡單，盡管運行成本低，但是帶來的收益卻是巨大的。因此相對于廣播電視等傳統的媒體而言，網絡媒體的優勢顯然更大。

因此，綜上所述，廣播節目必須與新媒體融合才能有所發展。

二、廣播節目與新媒體融合的現狀

（1）融合力不足。在廣播節目與新媒體的合作中，由于廣播節目的制作費用大，而廣播節目的業務范圍不斷萎縮，在其與新媒體的融合過程中難免會出現融合力不足的問題，這種融合力的不足導致廣播節目和新媒體融合的動力不足，很有可能會導致融合中斷或者出現更多的問題。

（2）互動性不足。在廣播節目與新媒體的融合過程中，網絡廣播的互動性就沒有其他網絡相關論壇上的互動性大。這其中有兩方面的原因，一個方面是因為在強大的互聯網的沖擊下，人們大都對廣播網絡的關注度不高，因此互動性就小；另一方面的原因就是互動過程比較麻煩，互聯網的便捷性使人們越來越不耐煩于廣播節目的互動當中。因此，這就導致了在廣播節目和新媒體的融合發展中互動性不足的缺點。

（3）消息滯后。在廣播節目和新媒體的融合中，盡管增加了廣播節目對信息的接收速度，但是這遠遠比不上單純的網絡傳播的速度。這是由于廣播節目與新媒體的融合中，對于各種信息的播放以及新聞稿件發布等的操作流程都是需要時間的。

（4）缺乏專業的媒體人才。從現在的情況分析，專業的傳媒人才對網絡傳媒的操作步驟及流程、宣傳方式等相關的信息還不了解。但是專業的網絡媒體人才熟悉網絡媒體的操作卻不熟悉廣播媒體專業的業務流程，因此，兩方不同程度的欠缺是廣播節目與新媒體融合過程中的阻礙。

三、廣播節目與新媒體融合的發展創新

通過上述對廣播節目與新媒體融合現狀的分析可以發現，目前的情況并不樂觀。不僅如此，2016年《中國新媒體發展報告》藍皮書也顯示，中國的廣播節目現狀不容樂觀。所以，在此基礎上更要采取相關措施，促進廣播節目與新媒體的融合。

（1）進一步完善相應的管理體制。盡管新媒體在互聯網時代迅速發展，但是新媒體也不是完美無缺的，相應的，新媒體中的信息傳播需要國家政府以及相關部門對其進行管控和管理，完善相關的法律法規，完善相應的管理體制，進一步促進廣播節目與新媒體的融合。

（2）培養全新的媒體人才。促進廣播節目與新媒體的融合需要重視對媒體人才的培養，完善人才的管理體制、競爭體制，建設一批全新的媒體人才的隊伍。除此之外，相關的媒體專業還可以通過與高校合作的方式培養人才，提高廣播節目在整個傳媒行業中的競爭力，加速融合進程。

（3）創建特色的節目品牌。廣播節目也是在歷史的發展潮流中留下的精華，這一點從媒體的發展過程中就可以看出。因此，廣播節目與新媒體的融合要立足于廣播節目的本身，并且在此基礎上進行創新。那么，創建具有品牌特色的節目就是一個很好的融合方式。比如現在還可以聽到的“交通之聲”“音樂電臺”等，又或者是脫口秀節目，這些都能在一定程度上吸引大眾，提高節目的收聽率，增加互動性，加速廣播節目和新媒體的融合進程。