電視娛樂節目同質化問題及其應對策略

袁 磊

（吉林電視臺，吉林 長春 130021）

電視節目是文化的一種重要展現形式，受到經濟全球化的影響，各國的文化也開始互相影響。以電視節目為例，國外的某個電視節目取得不錯的播出效果后，國內會模仿相應的節目形式，然而受到利益驅動，節目創新能力越來越差，節目模仿能力越來越強，導致嚴重的娛樂節目的同質化，影響了娛樂節目的質量，研究電視娛樂節目同質化問題以及應對策略，對于電視娛樂節目質量的提升，有著重要的促進作用。

一、電視娛樂節目同質化帶來的問題

（一）精品節目極少

國內電視娛樂節目同質化情況較為嚴重，主要表現在節目模仿現象十分嚴重，例如，湖南衛視曾經火爆一時的快男和超女，許多衛視開始模仿后，各種選秀類節目紛紛出現。相親類節目在國內也曾火爆一時，最初江蘇衛視的《非誠勿擾》，以新鮮的節目形式吸引了觀眾，美女相親人、光頭主持人等都成為了節目的亮點，其收視率不斷提升，進而引發國內的“相親熱”，《百里挑一》《愛情連連看》等各種相親類節目接連出現，而且部分衛視為了搶奪收視率，連參與相親節目的人員，也是經過安排的，更多地是為了節目播出效果，這種刻意模仿形式，無疑也拉低了節目質量。

（二）娛樂節目的庸俗化

電視娛樂節目逐漸呈現出庸俗化的趨勢，收視率成為衡量電視娛樂節目的唯一指標，好的收視率，才能為節目帶來好的經濟效益。當前娛樂節目為了提升收視率，開始采用商業炒作或者給人們低俗的內容，尤其是在娛樂節目同質化嚴重的背景下，節目必須刻意制造吸引觀眾眼球的內容，這就導致節目更加庸俗化。

（三）娛樂節目缺乏個性

當前電視娛樂節目已經成為一種大眾娛樂節目，主要迎合大眾的情趣和審美，才能獲得大量觀眾的支持和關注，保證節目的收視率和經濟效益。也正是節目的大眾化，促進了節目同質化的情況出現。娛樂節目忽視“小眾”市場，部分觀眾被迫接受大眾節目內容，娛樂節目也是模仿和跟風，相似的節目，讓人們出現審美疲勞。

二、電視娛樂節目同質化的應對策略

（一）避免娛樂節目同質化的策略

首先，介于當前娛樂節目的大眾化趨勢，需要娛樂節目另辟蹊徑，關注被忽視的受眾群。例如，當前節目大多迎合青年人和中年人的口味，忽視老年群體，隨著人口老齡化趨勢，以及網絡的普及，老年群體也成為重要的受眾，可以針對老年人制作娛樂節目，關注老年人的身體和精神狀況。其次，地方電視臺可以利用當地資源優勢，進行本土化創新。例如，吉林電視臺生活頻道，制作的《全城熱戀》娛樂節目，屬于地方性的相親交友節目，極具當地特色，曾被評為“地方頻道節目二十強”。最后，引入外國節目時，注重節目創新。近年來，國內娛樂節目，出現許多以國外節目為模型，經過創新和包裝后，成為國內娛樂節目的受歡迎的當紅節目。例如，中國的《奔跑吧兄弟》就是模仿韓國娛樂節目《Running Man》，再經過浙江衛視節目組的創新，很好地在節目中融入中國文化元素，取得不錯的收視效果。對外國節目的引入，應該注重創新，將其同國內文化融合，突出中國文化特色。

（二）同質化背景下娛樂節目的生存策略

在娛樂節目同質化的背景之下，要想脫穎而出，除了另辟蹊徑，進行節目創新之外，還可以對節目質量和播出時間來進行調整。首先，提升制作水準。在節目雷同嚴重的今天，人們對于同類節目難免出現審美疲勞，只有提升節目的制作水準，才能滿足受眾群體對節目的高質量要求。以湖南衛視《我是歌手》的節目為例，其制作水準較高，音響、伴奏、話筒、現場燈等，整個音樂廳給了觀眾良好的視覺體驗和聽覺體驗，節目以高水準的制作，滿足了觀眾對音樂類節目的挑剔，保障了自身節目的優勢和不可替代性。其次，合理調整節目播出時間。古代有“田忌賽馬”，這個故事說明依靠合理調整馬匹的出場次序，可以取得好的比賽結果，同樣電視娛樂節目，也可以通過調整播出時間，來避免跟同時段的優勢節目進行競爭。例如，《我為歌狂》節目，同樣是歌曲類的節目，為了避免同其他綜藝節目的競爭，將播出時間段進行調整，避開綜藝節目的高峰期，保障自己接受的收視率。

三、結束語

綜上所述，電視娛樂節目同質化現象較為嚴重，導致電視娛樂節目缺乏精品，缺乏個性，呈現出庸俗化的趨勢。在電視娛樂節目同質化的背景下，電視娛樂節目要想從中脫穎而出，一方面，可以另辟蹊徑，更多地關注一些長期被忽視的群體，注重節目的創新；另一方面，可以提升節目的制作水平，以高質量的節目取勝。此外，合理調整節目播出時間，也是緩解節目競爭壓力過大的一種有效策略。