論微博廣告的發展研究

杜 穎

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

一、微博廣告

微博廣告是指廣告主通過微博這個平臺介紹自己所推廣的商品或者所提供的服務，是近些年來網絡廣告的一種新形式。而從狹義上來講，是指廣告主通過在微博平臺上發布其產品和服務信息，勸說用戶購買的信息傳播的策劃活動。微博廣告的投放成本低、商業價值高、互動性強等特點使其對于廣告主、發布廣告信息的微博用戶以及普通的微博用戶都有一定價值。

二、微博廣告的形式及其應用

（一）微博自媒體廣告

微博自媒體廣告包括兩種，企業微博主頁設置的廣告以及企業微博自發的廣告。

（1）企業微博主頁廣告。企業以營利為目的，一個企業開通微博后，通常會在企業微博上設置自己的主頁廣告。根據自身不同的需求可以在微博首頁設置不同的模塊，如企業宣傳圖片、宣傳視頻、友情鏈接、產品簡介等。

（2）企業微博廣告。微博廣告是通過企業自己的官方微博發布的，然后通過其他用戶的轉發進行傳播。微博廣告通過“轉發”這一傳播形式，讓廣告能達到更好的效果，深入人心。

（二）微博平臺廣告

企業與微博運營平臺服務商合作的廣告稱為微博平臺廣告,主要分為四種類型。

（1）微博推廣平臺。我國幾大微博運營商目前都已經推出了“微博推廣平臺”，一般情況下企業通過支付一定的廣告費給運營商用來進行推廣。相比于其他廣告發布方式，微博推廣有四個優勢：①用戶基礎龐大，潛在客戶基數大；②目標明確，精準投放；③多次轉發，廣泛傳播；④廣告效果一目了然。

（2）微活動。微博官方活動的平臺被稱為微活動，具體來說就是微博用戶可以組織各類線下、線上的互動活動。具體分為四種：①同城活動：時間及地點確定的、有專人組織的多人參加的線下活動。②線上活動：通過網上發帖、上傳照片、參加小游戲、測試等線上互動。③有獎活動：包括大轉盤、砸金蛋、有獎轉發等方式為獲獎者提供物質獎勵的活動。④微博勛章：企業與微博合作，通過參與各種活動獲得主題勛章。

（3）開放平臺。開放平臺的核心優勢有以下幾點：①龐大的用戶基礎；②豐富的接口資源；③完善的服務支持；④市場潛力巨大。

（4）微博PC端和移動終端廣告。企業可以通過付費在微博PC端和移動終端發布普通的網絡廣告，但是嚴格意義上來說，由于這些廣告與其他網絡廣告并沒有太大區別，所以不能算是真正意義上的微博廣告。

三、微博廣告的發展

就目前發展趨勢而言，微博廣告的形式不再拘泥于幾年前單一的形式了，廣告之間開始不斷融合。比如不同形式的微博廣告之間的融合、新舊媒體的微博廣告之間的融合等。探究其原因，主要有三點：首先是互聯網已經正式進入了Web2.0時代，信息科技的迅猛發展；其次是Web2.0時代的互聯網廣告傳播方式已變成多對多的交互性傳播；最后是微博廣告的形式越來越多樣化。

可以看出，微博廣告形式之間的融合有兩大優勢。一是創新性，二是傳播廣泛性，正是這兩點優勢使得微博廣告發展迅速。

四、微博廣告發展前景及對策

（一）微博廣告的發展前景

當前微博廣告的形式更加豐富，各種形式之間的融合更加緊密。相比其他形式的廣告，微博互動廣告逐漸成為主流，這使得許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將傳統的電視廣告與微博視頻廣告融合在一起，而且這種創新已經取得了成功。這也就意味著在未來，微博營銷和傳統營銷將漸漸融合。

（二）微博廣告的發展對策

微博廣告的發展主要面臨兩個問題：

（1）“僵尸粉”。所謂的“僵尸粉”是微博上的虛假粉絲，一般情況下特指那些花錢就能買到的有名無實的微博粉絲，不實的“粉絲”人數帶來的也只是虛假人氣兒，而不會產生實際效果。

（2）微博廣告管理監督體系不完善。面對我國微博迅猛發展的勢頭，成文法律自有其滯后性，現有的相關法律法規中缺少解決微博廣告在發展中可能產生的新矛盾和新問題的依據，在對微博廣告行業的監管等方面還存在諸多的不足。

面對這些問題應該從以下幾點對癥下藥：①加強法律監管；②著重治理“僵尸粉”；③加大廣告創新力度。

微博廣告具有多維性，受眾關注度高，其制作成本低、傳播速度快、更改靈活，交互性強，針對性強，同時具備傳播范圍不受時空限制、制作價格低廉等特點。作為現代媒體的微博，只有深入發掘其價值，分析各種微博廣告形式之間的融合趨勢，才會使廣告水平不斷提升，競爭優勢也會逐步顯現出來。也只有更多新穎創意的形式，與更豐富的媒介結合，再加以正確規范的行業指導，才會讓微博廣告春天更加明媚，這不僅是微博廣告的機遇，這也是新媒體廣告所共有的發展機遇。