新聞客戶端時(shí)政新聞的互動(dòng)傳播研究

張琦卓

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們?nèi)粘Ｉ疃奸_(kāi)始變得越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化，且選擇通過(guò)新聞客戶端來(lái)收獲信息資訊的人群呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這主要是因?yàn)檫@種閱讀方式的優(yōu)越性是極為明顯的。隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，新聞客戶端急需進(jìn)一步思索怎樣發(fā)展和成長(zhǎng)，使得媒體跟民眾間充分展開(kāi)有效地互動(dòng)。

一、簡(jiǎn)述新聞客戶端，時(shí)政新聞以及互動(dòng)傳播

（一）新聞客戶端

手機(jī)客戶端通常是被安裝在計(jì)算機(jī)上，屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶端，從現(xiàn)階段來(lái)看，手機(jī)客戶端形式極為多樣，幾乎任何一種軟件都會(huì)衍生出手機(jī)客戶端。新聞客戶端從字面上理解就是一種安裝在手機(jī)上的應(yīng)用程序，其將豐富多樣的信息展現(xiàn)在用戶面前，現(xiàn)階段的新聞客戶端主要包括有軍事、娛樂(lè)、體育、科學(xué)、旅游、國(guó)內(nèi)外新聞、歷史、農(nóng)業(yè)等諸多內(nèi)容，從一定程度上開(kāi)闊并豐富了人們的視野。

新聞客戶端的特點(diǎn)如下：首先是內(nèi)容豐富，更新及時(shí)。傳統(tǒng)的報(bào)紙僅可以提供給人們文字信息，手機(jī)報(bào)除了將文字信息展現(xiàn)在人們面前外，還可以為人們提供視頻和圖片等信息，但手機(jī)報(bào)極為明顯的一個(gè)缺點(diǎn)就是更新速度慢，信息更新不及時(shí)。而手機(jī)新聞客戶端則能充分解決傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)的缺點(diǎn)，其不僅更新快，而且信息也更加實(shí)時(shí)和全面，有利于人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)掌握一手信息。其次就是個(gè)性化訂制。手機(jī)新聞客戶端另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以使用戶設(shè)定自己感興趣的新聞?lì)悇e，平臺(tái)可以按照人們相應(yīng)的需求來(lái)推送社會(huì)和娛樂(lè)等信息，這在很大程度上幫助用戶有效規(guī)避不感興趣的信息，節(jié)省了用戶瀏覽和查看的時(shí)間。

（二）時(shí)政新聞

時(shí)事政治新聞?dòng)直唤凶鲿r(shí)政新聞，主要包括政治新聞方面。時(shí)政新聞主要報(bào)道的是近期各個(gè)國(guó)家和政黨等進(jìn)行的政治決策問(wèn)題，例如外交事件、政府決策、重大政治事件等。由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，人們通過(guò)手機(jī)觀看和閱讀新聞的次數(shù)變得越來(lái)越多，再加上不同新聞客戶端的優(yōu)化和升級(jí)，手機(jī)新聞客戶端所具有的獨(dú)特性逐漸得到了人民群眾的追捧和喜愛(ài)。現(xiàn)階段，人們逐漸加強(qiáng)了自身的參政意識(shí)，對(duì)時(shí)政新聞?dòng)枰躁P(guān)注，新聞客戶端方便了人民群眾實(shí)時(shí)掌握更多的政治資訊，同時(shí)也使他們更加方便地履行自身義務(wù)、行使自己的權(quán)力、維護(hù)自身的利益。

（三）互動(dòng)傳播

對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，互動(dòng)和傳播是一種極為普遍的社會(huì)行為。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們主要是通過(guò)肢體語(yǔ)言進(jìn)行互動(dòng)，之后演變成了語(yǔ)言互動(dòng)，并發(fā)展一直到現(xiàn)在，但是當(dāng)下人們也開(kāi)始通過(guò)不同的媒介和技術(shù)展開(kāi)了有效地傳播和互動(dòng)，從這一點(diǎn)上來(lái)看，人們逐漸加強(qiáng)了互動(dòng)傳播方面的意識(shí)。互動(dòng)主要需要雙方共同配合，而通過(guò)手機(jī)新聞客戶端來(lái)傳播新聞，恰恰很好地滿足了這一點(diǎn)，它能夠使得新聞媒體跟用戶互相作用和影響，手機(jī)新聞客戶端在為人們創(chuàng)造參與政治生活的條件的同時(shí)，又為人們創(chuàng)造了一定的條件去暢談內(nèi)心的想法，也方便政府聽(tīng)到群眾真實(shí)的意見(jiàn)，有利于政府更好地服務(wù)于人民群眾。

二、新聞客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

大多數(shù)新聞客戶端都設(shè)有問(wèn)答和個(gè)性化設(shè)置這一模塊，問(wèn)答主要指的是當(dāng)用戶不清楚問(wèn)題時(shí)可馬上進(jìn)行提問(wèn)，亦或是跟身邊其他網(wǎng)友展開(kāi)探討。而個(gè)性化設(shè)置主要指的是用戶可從眾多新聞中選擇自己感興趣的并長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行關(guān)注。通過(guò)相關(guān)調(diào)研可知，在每項(xiàng)新聞報(bào)道下面的相關(guān)評(píng)論數(shù)量通常情況下都會(huì)比提問(wèn)數(shù)量要少的多，而大多數(shù)提問(wèn)者所提出的問(wèn)題都得不到及時(shí)解答，也就是說(shuō)缺乏互動(dòng)性。跟問(wèn)答這一模塊相比，個(gè)性化功能的發(fā)展要相對(duì)好一些，在騰訊和新浪等這些主流新媒體中運(yùn)用的較為廣泛，有的全新的新聞客戶端尚未形成個(gè)性化設(shè)置，當(dāng)人們打開(kāi)客戶端的時(shí)候經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多不相關(guān)的信息或者廣告，這在一定程度上浪費(fèi)了使用者的時(shí)間。

三、完善新聞客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播的有效舉措

（一）內(nèi)容要變得更加具有親和力

大多數(shù)人認(rèn)為，造成對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注少的主要原因是時(shí)政新聞?wù)Z言比較生硬和無(wú)趣，新聞客戶端如果想要充分和民眾產(chǎn)生互動(dòng)，首先要做的就是盡可能確保新聞?wù)Z言更加具備親和力，轉(zhuǎn)變報(bào)道新聞的方法，沖破傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行報(bào)道，時(shí)刻站在人民利益的立場(chǎng)，加強(qiáng)新聞報(bào)道的人情味和趣味性，進(jìn)而才能夠得到群眾熱烈反響和互動(dòng)。所以，現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，使民眾體會(huì)到語(yǔ)言的美感是新聞客戶端首先要解決的一件事情。

（二）通過(guò)新技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)性

為達(dá)到群眾的各種需求，手機(jī)新聞客戶端還應(yīng)該第一時(shí)間進(jìn)行消息推送，便于群眾觀看。有的主流新媒體像新浪和網(wǎng)易等幾乎都是每隔一小時(shí)就進(jìn)行一次新聞推送，確保了消息的實(shí)時(shí)性，這得到了廣大人民群眾的好評(píng)，對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)這也是值得學(xué)習(xí)的地方。另外媒體還要提升新聞客戶端自身的兼容性，要具體問(wèn)題具體分析，針對(duì)不同的人群，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也應(yīng)不同，只有減少人們對(duì)智能手機(jī)不斷提出的要求才會(huì)從真正意義上做到將大眾作為主流。

目前，各種手機(jī)新聞客戶端都在不斷完善之中，對(duì)于作為傳播時(shí)政新聞的重要角色的新聞客戶端，我們一定要站在大眾的角度進(jìn)行思考，更充分地與大眾展開(kāi)互動(dòng)。