論電視談話類節目的拓展與創新

高 飛

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230066）

1993年上海東方電視臺《東方直播室》欄目開播，標志著我國電視談話類節目的開端，隨后，電視談話類節目進入一個快速發展階段，各種類型、各種題材的電視談話類節目紛紛開播。談話類節目的話題親民，體現了對人說話權利的尊重以及人文關懷，打破了傳統的電視單向傳播模式，在節目錄制現場實現了雙向傳播和及時反饋，更加符合融媒體時代的傳播規律，是眾多電視節目形態中一種較為特殊的類型。目前，各級省市電視臺的談話節目蓬勃發展，一檔檔獨具特色的、不同類型的電視談話節目，滿足了觀眾的不同口味和需求。

一、我國電視談話節目面臨的困境

2009年年底，中央電視臺《實話實說》欄目因為收視率不佳，最終停播,這也從一定程度上體現了電視談話節目的發展窘境，那就是雖然表面上發展迅猛，數量激增，但是除了少數節目可以保持較高的收視率之外，整體呈現出發展的疲態。梳理我國的電視談話類節目，主要面臨的困境如下：

（一）節目缺少個性化

節目形式雷同，目前是我國電視談話類節目的普遍現狀。某一家電視臺剛剛創辦出一檔較受歡迎的節目，其他電視臺就一擁而上，紛紛效仿、照搬。比如說中央電視臺，作為國家電臺，在擁有最優質電視資源的情況下，創辦了多檔優秀的電視談話類節目，所以多家衛視也爭相創辦類似節目，但是因為沒有配套的人員和硬件設施，遠遠達不到預期的傳播效果。再比如，為了迎合大眾的口味，現在的談話類節目一般都喜歡請明星做嘉賓，而真正關注社會熱點、能夠透視社會現象的談話節目如《新聞一加一》 《鏘鏘三人行》之類的節目很少。這種簡單的模仿照搬，造成了節目形式同質化嚴重，首先使得節目缺乏個性，造成了電視資源的極大浪費，其次也根本無法吸引受眾。

（二）節目資源開發不當

1.話題選擇局限

對于一檔電視談話欄目來說，話題是節目的核心。一個好的話題，直接決定了一檔節目的好壞。但是從目前的實際操作來看，電視談話類欄目在話題選擇上局限性很大。首先，話題來源匱乏。因為社會的熱點和焦點有限，再加上對話題的探討不夠深刻，挖掘深度不夠，就出現了話題雷同度高、普遍化、缺乏新鮮感。其次，話題選擇面臨兩難境界。從目前的傳播語境來看，網絡時代帶來了更多的交互傳播和受眾反饋后，受眾的個性化需求更加鮮明，大眾傳媒必須針對不同聽眾做出精準分析定位，制作有針對性的傳播內容，才能取得更好的傳播效果。在這種情況下，電視的大眾傳播就有些粗線條，往往忽略了受眾分眾化的收視需求。到底是瞄準大眾群體，還是瞄準特定受眾群，才能取得較高的收視率，這也是電視人在話題選擇時所面臨的困境。

2.主持人駕馭能力有限

對于電視談話類欄目來說，主持人的作用巨大，是整檔節目的談話者、調度者和組織者，引導節目的節奏，主持人的風格決定著談話節目的風格。但是遺憾的是，在全國眾多的談話類節目中，真正讓觀眾記住的、有個性的主持人不多，主持人對于談話類節目的駕馭能力亟待提升。

（三）受眾意識單薄

電視談話節目之所以受到觀眾歡迎，就是因為節目中出現的個性化觀點，展現的世界觀、人生觀、價值觀，能夠引起他們的共鳴。雖然目前的電視談話節目，越來越重視觀眾的反饋和意見，多方位迎合受眾的口味，但是這時候關鍵問題來了，究竟誰該把握節目的話語權，受眾究竟是節目的接收者還是真正的參與者呢？筆者認為，一檔好的談話類節目必須要實現制作者和受眾的有效溝通，使節目成為大眾表達意見的陣地。但是從目前的實際操作來看，有些電視談話節目的受眾參與度很低，受眾意識單薄。比如說當前流行的“名人訪談”，雖然說“名人效應”可以吸引大眾眼球，但是當談話類節目的演播室坐的都是名人名嘴，大談一些與公眾關系不大的無關痛癢的話題時，普通人的話語權實際上被剝奪了，談話類節目變成了“看名人談話類節目”。

二、電視談話類節目的拓展創新

（一）用互聯網思維創新話題策劃和交流方式

首先在話題選擇上，要善于利用大數據和新媒體平臺征集受眾關注的話題，密切關注網絡輿論導向，掌握主流人群關注的議題，用大眾化的視角尋找大眾化和個性化的契合點，敘述百姓關注的身邊事，這樣才能更加貼近受眾，貼近生活，引起大家的共鳴。比如說《壹周立波秀》節目，就是一種談話類節目，這檔節目雖然在傳統電視臺平臺播出，但是互聯網思維明顯，受眾大部分是互聯網主流用戶，其話題設置也是充分考慮了這部分人的用戶需求和習慣。

其次在交流方式上，既要繼承傳統的“談”這一人際交流方式，也要引入更多的大眾傳媒交流方式，特別是新媒體的運用上。利用微信、微博等加強與受眾的同步交流，讓更多的受眾掌握話語權，讓主持人、嘉賓、現場觀眾、電視機前觀眾和移動終端用戶群可以形成多維、立體、交互的談話模式，這樣才能增強節目的參與性和互動性，成為一檔貼近受眾的談話類節目。

（二）精挑細選談話角色

嘉賓、主持人和現場觀眾都是談話類節目的談話角色，他們之間談話的好壞直接決定著觀眾的滿意度，必須精挑細選。

1.提升主持人職業素養

談話類節目對于主持人的要求尤其高，作為一名優秀的談話節目主持人，必須要全方面提升自己的職業素養，除了基本素養之外，還需要風趣幽默，談話現場機智靈活，語言表達簡潔、富有特色等等，總之，優秀的節目主持人應該是可以成為一檔談話類節目的標簽和品牌，與節目本身應該有相輔相成的作用。

2.精心挑選有故事的嘉賓

嘉賓在談話類節目中作用很大。“在嘉賓的選擇方面，只有充分的信息量或是有故事化的經歷，才能讓嘉賓們有話可說，所以嘉賓的選擇必須是經過精心挑選的。”目前國內的談話節目在嘉賓邀請上呈現明星化趨勢，雖然短時間內可以吸引受眾眼球，但是卻會影響節目的可持續發展。因此，電視談話節目必須開拓思路，創新方法，打破明星效益的桎梏，讓更多符合條件的嘉賓甚至是有故事的普通人走進節目，增加節目的趣味性和貼近性，讓嘉賓元素也成為節目的核心競爭力。

3.選擇善于發言的觀眾

電視談話類節目注重營造“談話場”氛圍，現場觀眾在談話節目中，既是受傳者，也是參與者。因此現場觀眾不能盲目選擇，必須選擇一批對話題熟悉并且善于表達觀點的受眾，才能不斷推動話題的前進，形成良好的談話氛圍。

（三）創新談話類節目形式

任何欄目成熟后都會形成一種固定的套路，標準化的節目流程雖然可以節約制作時間和成本，但是卻容易使觀眾喪失新鮮感。比如說當前的多檔電視談話類節目中，依然有不少沿用的是演播室內單一主持人和單一嘉賓對話的傳統模式，這種模式節奏慢、互動性差，在當前這種多元、快節奏的融媒體傳播語境中，吸引力和傳播效果都大打折扣。所以要想拓展和創新談話類節目，其節目形式必須轉變。比如說可以在談話類節目中嫁接真人秀節目元素，雖然在表現形式上，談話節目突出“談”，真人秀節目突出“秀”，但是內容決定形式，秀的形式完全可以融入談的內容中；再比如，在節目類節目中嘗試“談話+”的思路和模式，保留談話的基本形式，加入特定的主題和服務，使得節目更加具有服務性。總而言之，談話類節目的傳統形式必須順應時代，不斷推陳出新，才能牢牢抓住受眾。

（四）打造節目品牌效應

酒香也怕巷子深，互聯網時代，受眾對于媒體的消費早已經進入了買方市場，品牌消費的作用明顯。因此，在打造一檔成功的電視真人秀欄目時，一定要提前樹立品牌意識，節目的整體策劃和包裝、節目談話風格、主持人的服飾、活動創意等等，都應該有明顯的風格烙印，并注意線上線下立體推廣，才能打造出高知名度和美譽度的節目。

三、結語

目前我國的電視談話節目呈現蓬勃發展之勢，但是無論是內容還是表現形式，都有可以繼續改進的地方。作為電視人要積極探索，不斷創新節目形式，豐富拓展節目內容，才能使我國的談話節目繼續大放異彩，收視長紅。