(遼寧工業大學，遼寧 錦州 121001)

互聯網時代，計算機網絡已經成為人們工作生活的重要工具，為人們生活帶來巨大變化。其中，在新聞傳播方面，傳播方式更加多樣化，人們信息獲取更加便利，傳統媒介逐漸與新媒介交融，新聞傳播介質呈現出百花齊放的勢態。在媒介融合時代的影響下，廣大新聞受眾在思想、精神與心理層面上對新聞傳播提出更高訴求，電視新聞想要保持自身地位甚至更進一步，傳播方式的轉變成為必然。

一、媒介融合時代電視新聞發展的特點

媒介融合時代，互聯網逐漸深入到人們工作與生活中，為人們生活與觀念帶來巨大轉變。同樣，電視新聞發展中，受到互聯網影響與人們新觀念的影響，電視新聞發展呈現出新的特點，表現為：

（一）龐大的信息量

媒介融合時代，電視新聞逐漸與互聯網相互融合，網絡作為多元化集成，其中存儲了世界各地匯聚的新聞資訊、音頻、視頻、文字信息、圖片等，在電視新聞傳播中，龐大的信息資源作為支撐，保障了電視新聞的真實性、全面性。并且，由于移動信息技術的普及，觀眾能夠利用電腦、智能手機等隨時隨地觀看新聞，提高了新聞傳播的速度，實現了新聞的無線傳播，滿足了人們對電視新聞的多樣化需求，推動了電視新聞的發展。

（二）采編一體化

在電視新聞傳播中，信息的采集與編輯非常重要，新聞記者通過多種方式收集各類信息，為電視新聞提供了充足材料。同時，編輯將采集的音頻、視頻、文字、圖片等進行有效整合，促成了電視新聞的成型。在傳統新聞采編工作中，獲取信息的渠道較少，且諸多信息需要記者走訪調查，拉長了新聞采編的時間線，難以保障新聞傳播的實時性。然而，媒介融合時代下，信息采集人員能夠利用信息化手段，快速在網絡上獲取所需資料，實現了實時通信、信息資源共享、采編一體化，保障了電視新聞的實時傳播，增大了電視新聞的吸引力。

（三）信息多元化

媒介融合時代，信息資源實現更大程度的共享和優化。一次采集過后，信息可以實現多次分發，根據新聞事件的類型選取最恰當的播出方式，同時，電視媒體能夠整合電視新聞集中報道的優勢，按照受眾需求進行二次制作和編發，充分利用音頻、視頻、微電影、微動漫等方式，實現信息的多元化生產，滿足不同受眾的視聽需求，提高了電視新聞的關注度。

二、媒介融合時代對電視新聞傳播帶來的挑戰

媒介融合的概念首先由美國專業人員提出，主要是指將各種媒體的特點與優勢進行融合，在電子科技的推送下，各類媒介不斷發展，電子媒體向數字媒體轉變。這種轉變雖然極大豐富了信息傳播的內容和形式，但也給電視新聞傳播帶來了挑戰，表現為：

（一）電視新聞服務功能被減弱

在新媒體發展之初，新聞信息的傳播多依靠報紙、電視、廣播等，其中，以電視媒介傳播為主。電視新聞因其聲畫結合優勢，有效還原了新聞發生的具體情況，使觀眾仿若親臨現場，極大滿足了受眾的心理訴求，為電視新聞吸引了大量受眾。但是這種優勢在媒介融合時代被大大削弱，新媒體不僅具有電視媒體的種種優勢，還保障了信息實時性，增加了互動動能，能夠在第一時間將新聞信息傳遞給受眾，且能夠與受眾進行交流，滿足了受眾對新聞信息的探究心理和好奇心理。全面周到的服務方式，改變了受眾接收新聞的習慣，增大了受眾對新聞傳播的訴求。結果導致電視新聞吸引力降低，受眾逐漸流失。

（二）電視新聞的影響力降低

在傳統媒體時代，受眾想要第一時間了解新聞，需要調整自己的空閑時間，使其與新聞節目播出時間同步，才能最快速度接收信息。媒介融合時代的到來，新聞信息不僅實現了實時傳播，人們能夠通過網絡隨時隨地獲取想要的信息，還實現了數據庫傳播，人們可以按照自己的意愿隨時隨地回放新聞，受眾占據主導地位。受眾空閑時間有限，越來越多人選擇新媒體，按時間線播放的電視新聞節目的收視率不斷降低，電視新聞的影響力降低，抑制了電視新聞的發展。

（三）電視新聞的真實性受到影響

媒介融合環境下，電視新聞傳播模式受到較大沖擊，影響了電視媒體的發展。電視新聞要想保持其在新聞報道深度、廣度方面的優勢和特點，需要整合大量的資料信息，這無疑增大了新聞工作者的工作量。目前來看，大多電視新聞媒體改革僅達到一半效果，即新聞傳播速度增快，新聞事件全面性降低。新聞內容多樣化，新聞事件的定位與描述模糊，新聞內容真實性受到影響，影響了公眾對事情真相的了解。這不僅會影響到電視新聞的公信力和權威性，也會造成受眾的流失，不利于電視新聞的長遠發展。

三、媒介融合時代電視新聞的傳播策略

傳統媒介與新媒介的融合，是時代發展的必然結果，而隨著傳統媒介與新興媒介的交互作用不斷深入，對社會發展帶來了一定影響。當前，在媒介融合時代，電視新聞傳播向豐富性、多樣性轉變，傳播方式在持續拓展的同時，滿足了受眾的心理需求與精神需求。當然，在媒介融合時代下，電視新聞媒體想要占據市場優勢，必須探討新的新聞傳播方式，才能真正實現上述效果。

（一）創新電視新聞傳播方式

自新聞傳播出現以來，其與傳媒環境、傳播技術等密切相關，由報刊繁榮到廣播到電視到互聯網，媒介由單一向多元化發展，推動了新聞傳播的變革與進步。對此,在媒介融合時代，電視新聞想要吸引更多受眾，促進電視新聞可持續發展，必須在遵循新聞傳播原則的基礎之上，創新電視新聞傳播方式，保障其與時俱進。依照社會發展形式，不斷創新新聞傳播方式，增大電視新聞自身優勢，保障電視新聞質量的同時，提高電視新聞傳播的廣泛性、實時性、互動性等，吸引更多受眾注意，提高電視新聞的收視率。電視新聞傳播報道時，應積極利用多種媒體展開報道，并不斷完善自身，以此得到更多關注，推動電視新聞的廣泛傳播。如：2015年，各大電視媒體在電視端、移動端、PC端等聯合發力，通過多屏傳播方式，提高了電視新聞傳播廣度；電視臺建立屬于自己的網站，通過臺網聯動，如中央電視臺與中國網絡電視臺聯動，延伸新聞傳播空間，提高電視新聞的傳播速度與范圍。

（二）提高新聞從業人員的專業素養

進入21世紀以來，信息傳播科學與技術的發展與創新，已經徹底改變了傳統的新聞傳播結構、手段與方法，傳統的傳播手段與數字化、網絡化的傳播手段相互融合，媒介融合時代悄然而至。此時，傳統的新聞從業人已經無法滿足社會需求。對此，電視新聞媒體應重視記者的專業素養培養。首先，加強專業知識與實踐技能的培養，不斷提升價值和的信息篩選能力、新聞編輯能力、新聞播報能力。其次，制定激勵措施，鼓勵記者自主學習，不斷提高新聞記者的信息敏感度。最后，培養記者的職業素養，保障記者播報新聞的客觀性與完善性。如此，全方面提升電視新聞質量，推動電視新聞的廣泛傳播。

（三）積極引進新的新聞播報模式

媒介融合時代，互聯網的應用，信息產生速度、傳播速度等飛速增長，社會進入了信息大爆炸時期，新聞事件不斷增多，獲取信息的方式呈多樣化，為電視新聞的傳播提供了大量的信息基礎。在大量新聞信息支撐下，如何增強新聞的吸引力，提升新聞傳播效率，成為電視新聞媒體發展重點。因此，我們必須積極引進和吸收國內外先進電視新聞報道方式和經驗，通過學習先進的技術和方法，不斷豐富電視新聞報道的方式，同時利用大數據對受眾進一步細分，按照受眾需求生產新聞。例如可以效仿紐約時報集團對于災難新聞的“雪崩”式報道，整合優勢力量和資源，將一則新聞全面、深化展開，利用視頻、音頻、圖片等方式生動、全面展現災難事件的發生起因、經過、救援及啟示，推動電視新聞向縱深化發展。同時也可以借鑒中央電視臺在兩會報道期間多屏分眾和多次生成、多元傳播的報道模式，讓電視新聞更有效到達受眾，例如：天津電視臺在北方網和“津云”客戶端推出2018兩會報道專題，專題設有兩會頭條、報告精讀、直擊發布會、聚焦天津團、津云會客廳等專區，新聞的精細化劃分，吸引更多受眾，推動了電視新聞的傳播。

（四）加強互動性，提高電視新聞的影響力

在媒介融合時代下，現場直播作為電視新聞的最大優勢，能夠最快時間為受眾展現新聞事件的發展過程與后續進展，使新聞受眾身臨其境，極大滿足了受眾對新聞信息的訴求。然而，新型媒體的出現，雖然其不具備現場直播功能，卻能夠通過與受眾的互動，滿足受眾對新聞的訴求，使其成為受眾主要的新聞獲取通道。對此，電視新聞直播過程中，應順應媒介融合的趨勢，豐富新聞表現，增強與受眾的互動性。同時，電視新聞還可以兼顧網絡、報紙等新聞信息，充分利用微博、QQ、手機短信等多種途徑與受眾進行互動，滿足受眾對信息的需求，提高電視新聞的影響力。如：在十九次全國代表大會召開時，不僅在央視直播，同時在全國廣播電視、中央重點新聞網站上直播，與受眾面對面暢聊十九大會議內容，既增強了電視新聞與受眾的互動，滿足了受眾的信息需求，同時也提高了新聞的到達率和影響力，達到了較好的社會效果。

四、總結

媒介融合時代下，電視新聞受到多重因素的打擊，收視率不斷降低，新聞影響力也持續下降，甚至可能出現電視新聞逐步被其他網絡新聞、微博新聞等取代的現象。因此，電視新聞媒體應順應時代發展，創新電視新聞傳播方式，提高新聞從業人員的專業素養，積極引進新的新聞播報模式，加強互動性，以此最大限度提高電視新聞的影響力，推動電視新聞可持續發展。