新媒體時代地方電視臺媒體融合發展路徑探析

（吳江區廣播電視臺，江蘇 蘇州 215200）

在互聯網技術高速發展的背景下，新媒體時代悄然來臨，新型傳播媒介具有信息傳播快、題材新穎、受眾廣泛等優勢，迅速被廣大群眾所接受。近年來，在智能手機、電腦的普及之下，地方電視臺在發展中出現了很多的問題，可以說“生長在夾縫之中”，因此必須實現媒體融合，扭轉當前的局面。針對這樣的現象，筆者結合在地方電視臺工作的經驗，對相關問題、建議等，進行具體分析、探究。

一、新媒體時代地方電視臺所面臨的問題

（一）理念受到沖擊

在新媒體的時代中，媒體之間所傳播信息的焦點，逐漸轉移到大數據之上，而數據的流轉速度快、規模大、類型豐富的特點，使得地方電視臺遠遠不能與之媲美。通過大數據，新媒體可以實現對受眾的細化，根據受眾的喜好推送消息，進而增強信息傳播的時效性、有效性。基于這樣的優勢，新媒體能夠獲得更多忠誠度高、黏合度高的受眾。正是這樣的傳播理念，對地方電視臺等傳統媒體，造成了嚴重的沖擊。主要是因為，地方電視臺的經營中，一直采用粗放式的理念，忽視對受眾群體的細化，進而無法與新媒體較量。簡單來說，地方電視臺不能根據受眾的需求、喜好，實現信息的精準投放，從而影響傳播的效率、質量。

（二）傳播途徑的改變

新媒體發展的基礎，實際上包括網絡技術、數據、信息等多個方面，只有將其相結合，才能夠實現新媒體發展的目的。同時，由于移動客戶端具有不同的種類，所以使得當前新媒體的服務類型，呈現出百花齊放的發展局面，這樣的現狀與地方電視臺的經營，逐漸形成了很大的差異。正是在這樣的背景下，大多數的通信產業為了獲得更好的宣傳效果，都積極與手機視頻、網絡視頻建立合作關系，進而在很大程度上壓縮了地方電視臺的市場份額。長此以往，地方電視臺所播出的節目、傳遞的信息，都會呈現滯后性的特征，從而無法發揮自身的優勢，阻礙地方電視臺的長久發展。

（三）受眾結構變化

新媒體在很大程度上吸引了大量的受眾。對于很多年輕人來說，傳統地方電視臺，不能滿足其主動獲取信息的需求，所以紛紛將“戰場”轉移至手機客戶端、電腦客戶端等方面，通過新媒體的方式獲取信息，并能夠隨時發表自己的意見、建議，增強信息的互動性。因此，地方電視臺在發展中，就會出現年輕受眾流失的現象，即中老年人成為地方電視臺的主要的受眾。這樣的現象，在很大程度上就會降低地方電視臺的收視率，不利于其提高自身的綜合實力。針對這樣的現象，地方電視臺就應該積極尋找解決的辦法，讓自己跳出“尷尬的包圍圈”，進而為自身的長久發展奠定基礎。

二、新媒體時代地方電視臺媒體融合的發展路徑

（一）轉變傳統理念

實際上，地方電視臺在新媒體時代中，主要是受自身傳統機制的影響，才造成了舉步維艱的局面。針對這樣的現象，地方電視臺就應該及時轉變傳統的理念、思維，積極推進媒體融合的發展進程。對此，地方電視臺需要創新內容機制：①企業化思維，即在經營發展中，地方電視臺應該摒棄以往關于“事業單位”的思維方式、經營理念，積極進行科學技術創新、文化體制改革；②重視宣傳，要想在根本上轉變經營發展的理念，地方電視臺需要重視內部宣傳，加深工作人員對媒體融合的認識，激勵其主動參與到日常工作中，創新地方電視臺的工作模式；③樹立“互聯網+”的思想，積極利用先進的互聯網技術，拉近地方電視臺與受眾之間的關系，并堅持“受眾至上”原則，努力構建全新的發展機制，進而實現媒體融合的目的。

（二）開拓發展渠道

在推進媒體融合的進程中，地方電視臺應該充分發揮自身的優勢，開拓全新的發展渠道，進而實現絕地反擊的目的。針對這樣的現象，地方電視臺應該將受眾作為發展的核心，構建立體化、雙向的信息溝通渠道。例如：地方電視臺可以開發點評互動的平臺，以此來為受眾提供與地方電視臺交流、互動的渠道，進而提升受眾依賴程度，并且強化對用戶的認同感。另外，地方電視臺還可以通過微信、微博、頭條等方式，及時挽回更多流失的受眾。例如：某城市的地方電視臺舉辦歌唱大賽，其就可以充分發揮現場互動強、地方色彩濃厚、觀眾參與感強的優勢，提高地方電視臺的收視率，進而滿足廣大受眾的需求。

（三）重視受眾需求

新媒體的發展，實際上就是將受眾的需求放在首位，方能吸引更多受眾。所以，在地方電視臺的媒體融合進程中，也應該重視受眾的需求，進而合理安排節目的內容。例如：地方電視臺可以通過調查的方式，根據年齡對受眾進行劃分，并且結合受眾對象確定需要訪問的信息，保證調查方式的有效性、科學性。基于這樣的方式，地方電視臺就能夠更加清楚的掌握受眾需求，從而在媒體融合的過程中，為受眾提供更多其所需求的信息。同時，地方電視臺也可以根據受眾的需求，構建媒體信息平臺，便于受眾隨時發表評論、觀點等，甚至鼓勵受眾通過信息平臺，積極上傳新聞素材，使受眾成為“記者”中的一員。為了可以調動受眾的積極性，地方電視臺可以定期進行抽獎活動，讓受眾得到相應的獎勵、福利，從而更好地滿足受眾需求。

（四）創新盈利模式

在當前的新媒體時代中，用戶的信息有著廣泛的來源，加之互聯網信息傳播迅速，所以導致受眾對廣告的接受程度，有了明顯的下降。例如：在愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站中，雖然在節目正式開始之前，都會有1分鐘左右的廣告，但是用戶能夠通過辦會員的方式，實現免廣告的目的，這也成為各個網站主要的收入來源。針對這樣的現象，地方電視臺也可以創新自己的盈利模式，進而在獲取經濟效益的同時，滿足用戶的需求。例如：在地方電視臺的播出中，常常會出現建材產品的宣傳廣告，如果僅僅用幾十秒的時間，單純宣傳建材產品，不僅很難獲得較高的廣告收益，還會影響廣大受眾的體驗。對此，地方電視臺可與水平高的建材公司合作，開展相關知識的講解，優化受眾收看節目的體驗，從而獲得更多的經濟收益。

（五）打造全新平臺

在當前的時代下，地方電視臺要想實現媒體融合的目的，就應該積極打造全新的平臺，即積極與第三方合作，打造手機、電腦電視平臺，提高地方電視臺的收視率。雖然地方電視臺受新媒體沖擊影響較大，但一般來說，地方電視臺相較于非主流的自媒體而言，仍在當地享有較高的知名度和美譽度。所以與手機、電腦等第三方平臺合作，能夠實現互利共贏的局面，從而推動地方電視臺更好發展。例如：地方電視臺可以開通微博賬號，或者與上述所提到的視頻軟件合作，實現信息傳播的目的。同時，地方電視臺還應該鼓勵內部人員參與其中，發揮年輕一代記者的創造能力，為打造信息平臺貢獻力量。

（六）培養全媒體人才

在地方電視臺的經營發展中，需要大量的人才提供基本支撐，所以就應該重視全媒人才的培養。例如：年輕的工作人員對新媒體比較了解，因此地方電視臺可以鼓勵其為中老年員工進行講解，從而加深中老年工作人員對新媒體的認識，為推動媒體融合奠定基礎。同時，地方電視臺還應該邀請專業人員，為全體員工開展媒體融合的專業講座，以此來全面提高工作人員的綜合實力，使其成為媒體融合的主力軍，為地方電視臺的穩定發展注入更多的動力。簡單來說，地方電視臺需要重視全媒體人才的培養工作，只有這樣才能夠更好地適應新媒體發展趨勢。

三、結語

綜上所述，新媒體時代下，地方電視臺的發展中，確實存在諸多亟待解決的問題，所以相關人員需要將具有針對性的措施，應用在日常的經營發展中。在這一基礎上，地方電視臺適應了新媒體時代的發展，提高了自身的綜合實力，并充分利用了新媒體的優勢，為自身獲取更多的經濟效益、社會效益，奠定了堅實的基礎。因此，結合本文的分析發現，文中所提及的媒體融合策略，適合地方電視臺應用在實際之中。