提升媒介素養(yǎng)視域下增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)

當(dāng)前，國際上，西方主流社會(huì)思潮不斷地沖擊并干擾著我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。國內(nèi)，有的宣揚(yáng)西方“普世價(jià)值”，有的專拿國史黨史說三道事等。其目的就是要爭奪陣地、搶奪人心、混淆視聽。我們?nèi)绻恢匾曔@些來自線上線下的干擾因素，將會(huì)導(dǎo)致我國主流意識(shí)形態(tài)凝聚力下降，勢必危及黨的領(lǐng)導(dǎo)和威脅國家安全。因此，當(dāng)前我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭形勢不容樂觀，堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義需要不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

一、社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)與干部媒介素養(yǎng)

話語權(quán)，亦即說話和發(fā)言的資格和權(quán)力。法國哲學(xué)家福柯曾發(fā)表過一篇文章《話語的秩序》，他寫道：話語就是人們斗爭的手段和目的。話語是權(quán)力，人通過話語賦予自己以權(quán)力。如對(duì)已有事態(tài)的解釋權(quán)、對(duì)政治主張的闡發(fā)權(quán)等等。

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，它關(guān)系國家生死存亡，決定著社會(huì)或網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，就是控制社會(huì)主義輿論的權(quán)力和堅(jiān)持社會(huì)主義發(fā)展方向的能力，具體地說，就是社會(huì)主義的發(fā)展方向、價(jià)值判斷、理論觀點(diǎn)，有資格和能力主導(dǎo)、指導(dǎo)社會(huì)的發(fā)展。

媒介素養(yǎng)，指公眾接觸、選擇、判斷、理解、解讀及運(yùn)用媒介的綜合意識(shí)與能力。它包括熟練的媒介使用素養(yǎng)、合理的信息消費(fèi)素養(yǎng)、高效的信息生產(chǎn)素養(yǎng)和圓融的社會(huì)交往素養(yǎng)等。干部媒介素養(yǎng)一般是指他們在執(zhí)行公務(wù)活動(dòng)中表現(xiàn)出來的媒介綜合意識(shí)與能力。

一般地，媒介素養(yǎng)較高的表現(xiàn)體現(xiàn)在具備獨(dú)立思考的習(xí)慣，較強(qiáng)的思辨能力，能堅(jiān)持常常觸網(wǎng)且及時(shí)網(wǎng)上發(fā)聲音與互動(dòng)；較低的表現(xiàn)凸顯在對(duì)新媒體抱有裝聾作啞的“鴕鳥”心態(tài)、隔岸觀火的“路人”心態(tài)、妄自尊大的“家長”心態(tài)，把新媒體當(dāng)成“自家的筐”，任性發(fā)言，不計(jì)后果；將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)當(dāng)作一種時(shí)尚，手到心未到，鮮做實(shí)事。

提升干部媒介素養(yǎng)和增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)應(yīng)統(tǒng)一于“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)的偉大實(shí)踐中。

二、運(yùn)用新媒介增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的困境

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)干部隊(duì)伍的帶來新挑戰(zhàn)。其一表現(xiàn)在線下和線上“兩個(gè)社會(huì)”的管理挑戰(zhàn)。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億多，普及率達(dá)到55.8%，其中手機(jī)網(wǎng)民占了7.53億，由2016年的95.1%上升到97.5%。隨著社交網(wǎng)絡(luò)普及，線上網(wǎng)絡(luò)成為線下社會(huì)組織動(dòng)員的有力工具。其二表現(xiàn)在官方和草根“兩個(gè)輿論場”話語沖突。由于話語體系、價(jià)值追求不同、傳播路徑各行其道等，造成“兩個(gè)輿論場”“錯(cuò)位”。導(dǎo)致主流傳統(tǒng)媒體傳播力、影響力、公信力不足，有喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險(xiǎn)。

二是干部隊(duì)伍的新媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀堪憂。其一表現(xiàn)在對(duì)新媒介的意識(shí)與認(rèn)知較為薄弱。一些黨員干部仍然視網(wǎng)絡(luò)輿情為洪水猛獸，唯恐禍從口出、避之不及，卻不去積極調(diào)整與充電，形成了“本領(lǐng)恐慌”的窘境。《人民論壇》曾做過的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受調(diào)查者近70%的認(rèn)為，政府官員患有“網(wǎng)絡(luò)恐懼”。其二表現(xiàn)在引導(dǎo)與處置網(wǎng)絡(luò)輿情的能力亟需提升。基層干部媒介素養(yǎng)不足，相當(dāng)多的人沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)新聞輿論等專業(yè)知識(shí)。已習(xí)慣生活在傳統(tǒng)媒體“和風(fēng)細(xì)雨”的“可控式”輿論監(jiān)督中。因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)輿情研判不準(zhǔn)、處置不當(dāng)，或反應(yīng)不及時(shí)，喪失輿情處置與引導(dǎo)的良機(jī)；或反應(yīng)過度，被網(wǎng)絡(luò)輿情牽著鼻子走，搞得很被動(dòng)，時(shí)有發(fā)生。其三表現(xiàn)對(duì)新媒介的利用能力不足。相當(dāng)多的干部存在信息消費(fèi)素養(yǎng)短板，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新趨勢的掌握得不深，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”探索不深等等。

三、全面提升干部媒介素養(yǎng)，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)

身處新時(shí)代，要按照學(xué)懂弄通做實(shí)的要求，全面學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，全面更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，擁抱新媒體，深度修為自己的媒介素養(yǎng)。

(一)優(yōu)化干部培訓(xùn)，著力提升媒介使用素養(yǎng)，以利觸網(wǎng)

組織部門應(yīng)該通過黨校、行政學(xué)院(校)培訓(xùn)班，農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)，黨委中心組、支部學(xué)習(xí)等各類載體，在干訓(xùn)中加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)等課程的比重。聘請資深人士授課、實(shí)戰(zhàn)演練，增強(qiáng)實(shí)際操作、強(qiáng)化輿情危機(jī)意識(shí)、媒體溝通和應(yīng)急處置能力。鑒于“識(shí)網(wǎng)”、“用網(wǎng)”等能力建設(shè)已經(jīng)成為信息社會(huì)的一項(xiàng)重要基本素質(zhì)，建議把黨員干部媒介素養(yǎng)納入領(lǐng)導(dǎo)干部考察、考核體系，并在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子有針對(duì)性地選拔配備具有優(yōu)秀媒介素養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)干部。以此推動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介使用素養(yǎng)的提升，為他們在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)“生活工作學(xué)習(xí)”夯實(shí)基礎(chǔ)，以利掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)話語權(quán)。

(二)踐行批判式學(xué)習(xí)，著力提升信息消費(fèi)素養(yǎng)，以利解讀

在面對(duì)海量的信息時(shí)，如何選擇，如何判斷，怎么解讀，又如何運(yùn)用？黨的干部要能區(qū)分出是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的還是非社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。能達(dá)成這樣的價(jià)值判斷，是需要學(xué)習(xí)積累的。唯有多讀書，讀好書，善讀書，線上線下統(tǒng)籌安排，養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，并永不懈怠，不斷上進(jìn)。特別是要學(xué)習(xí)馬克思主義的原著、原文，掌握馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法，按照學(xué)懂弄通做實(shí)的要求，全面學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。

學(xué)習(xí)時(shí)還應(yīng)養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，形成質(zhì)疑意識(shí)。當(dāng)突發(fā)事件來臨時(shí)，才不致于被表象所迷惑，才能觸摸到“真正的社會(huì)地圖”，從而巧設(shè)議程，及時(shí)化解危機(jī)。

在黨的創(chuàng)新理論武裝下，又具備了較好的獨(dú)立批判思維，那在面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，就能站穩(wěn)正確的政治立場，分析出信息背后的意識(shí)形態(tài)價(jià)值取向，更好的了解民意。這為跟網(wǎng)民交流溝通打下了“伏筆”。

(三)推動(dòng)意識(shí)形態(tài)感性表達(dá)，著力提升信息生產(chǎn)素養(yǎng)，以利“把關(guān)”

主流意識(shí)形態(tài)既需要理性表達(dá)，也需要感性表達(dá)，以借助文化和道德的力量進(jìn)行有效的傳播。如網(wǎng)上出現(xiàn)的《習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了》漫畫和《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》動(dòng)漫視頻，作了恰當(dāng)?shù)母行员磉_(dá)。運(yùn)用圖形、數(shù)字、插畫、動(dòng)態(tài)圖等形式，并輔以文字進(jìn)行說明，讓領(lǐng)袖形象走進(jìn)大眾，這更符合現(xiàn)代大眾的心理接受習(xí)慣，拉近了與大眾的心理距離。民眾從中看到的不僅是威嚴(yán)崇高的領(lǐng)袖形象，更是平易近人的領(lǐng)袖形象，讓領(lǐng)袖人物不再“遙不可及”，而是可以“近而敬之”的。從此可以看出，要能實(shí)現(xiàn)圖文并茂，聲畫同步，形象生動(dòng)的展現(xiàn)我黨的干部選拔理念、方式及領(lǐng)袖形象，要具備高效的信息生產(chǎn)素養(yǎng)才行，特別是信息生成的“把關(guān)”能力要求很高。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與處置，著力提升社會(huì)交往素養(yǎng)，以利引導(dǎo)

從輿論的生成環(huán)節(jié)來看，在與“意見領(lǐng)袖”互動(dòng)以及融入“意見的傳播與整合”這些互動(dòng)環(huán)節(jié)，黨的干部是否具有圓融的社會(huì)交往素養(yǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與處置影響很大。既然網(wǎng)民對(duì)焦點(diǎn)事件或新聞已表現(xiàn)出具有一定影響力、傾向性、一致性和持續(xù)性的意見或言論，那么我們黨的干部在網(wǎng)上引導(dǎo)發(fā)聲需要秉持“網(wǎng)言網(wǎng)語接地氣，表達(dá)親民有‘溫度’”“有來有往以情互動(dòng)，直面拍磚有‘風(fēng)度’”“問題導(dǎo)向換位思考，貼近訴求有‘力度’”的“暖互動(dòng)”社會(huì)交往素養(yǎng)與風(fēng)范，以利打通黨的干部與互聯(lián)網(wǎng)的“最后一公里”，從而實(shí)現(xiàn)更有底氣、更加順暢、更加有效的互動(dòng)，以利引導(dǎo)。

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