淺談新聞生產(chǎn)革命
——從“大鍋飯”到“自助餐”

黑龍江大學研究生院

在一篇叫做《新聞生死劫》(《新聞記者》2016年第6期)的文章中，作者表達了他對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)衰敗的無奈和對于新聞專業(yè)主義的呼喚。的確，在如今這個討論著“紙媒已死”背景下的新聞行業(yè)，已經(jīng)失去了很多新聞應該具有的專業(yè)的成分，自媒體在不斷發(fā)展中早就變成了經(jīng)濟社會中的“眼球”的追逐工具。如果把生產(chǎn)新聞比作炒菜的話，那么以報紙為代表的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)則是一盆盆的大鍋飯，每個人品嘗著一樣的食材和口味，少有權(quán)力人士能開個小灶，獲得些許的花邊新聞滿足些個人需求。但在如今的社會，新聞生產(chǎn)不再局限于新聞車間，而是成了人人都可以加工，都可以拿走品嘗的自助餐。這種生產(chǎn)方式是具有革命性的，它影響著新聞界以及社會生活的各個方面。

要我看來，無論這個時代的新聞是以紙質(zhì)為代表，還是用網(wǎng)絡平臺作載體，都不可缺少的是那么些新聞專業(yè)主義的東西。就像維亞康姆總裁雷石東說得“傳媒業(yè)的基石必須是而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”大鍋飯的大眾時代，新聞媒體一直以專業(yè)的精神和職業(yè)操守進行著新聞報道。隨著新聞進入社會的范圍越來越廣，新聞報道活動受到了越來越多人的關注，很多的新聞便只會一味地博取受眾的眼球，忽略了新聞的真實和客觀，同時，新聞尋租現(xiàn)象也變得愈發(fā)普遍。1872年創(chuàng)刊的《申報》，可以說是當時那個年代十分具有影響力的一份報紙。它的創(chuàng)始人美查以盈利為目的，把辦報作為投資，把報紙作為企業(yè)來辦，應該說是與現(xiàn)代新聞媒體一樣的想法。但是，《申報》同時十分重視辦報質(zhì)量，將新聞報道放在首位，在國內(nèi)最早使用電報提高新聞的時效性。《新聞聯(lián)播》是電視媒體報道新聞的一檔節(jié)目，它在時代的發(fā)展中也在不斷地改變著自己的報道方式，不斷滿足受眾的需求，它并沒有失掉真實和客觀，雖然觀眾多為老一代人和政界人士，但也的確得到了全社會的廣泛認可，成為人們了解新聞的必需途徑。網(wǎng)絡媒體運用先進的技術(shù)，可以更快更準的把握受眾方向，今日頭條的新聞報道模式就是根據(jù)算法了解每個受眾的喜好，然后根據(jù)需求實現(xiàn)點對點的新聞傳播。科技創(chuàng)新帶來的這種先進的新聞生產(chǎn)與傳播方式自然不錯，但今日頭條也實在不應該用各種“辣眼睛”的新聞標題來混淆受眾的視聽，新聞背后的技術(shù)，只是個工具，它并不該被潑任何毫無意義的污水。自助餐類型的新聞因為生產(chǎn)與發(fā)布平臺的分離，加之自由討論的空間喪失了專業(yè)性，那就實在不能稱得上叫“新聞”。

在傳統(tǒng)媒體的時代，由于政治需要，新聞媒介充當政府的喉舌，報道的全部是嚴肅的話題和事件，這些東西即使受眾不喜歡，但受眾為了顯示自己的高大上或者自己政治立場的鮮明，也會去極力的表現(xiàn)出贊同。同時，誰都不想暴露自己心中所想的“低級趣味”，因此會刻意的表示反感。硬新聞在傳統(tǒng)媒體時代受到重視，它可以通過新聞車間的大鍋飯被不斷地翻炒出來。而如今，每個人都已經(jīng)不滿足也不關注那些十分專業(yè)的硬新聞，人們愿意在高壓的生活下尋找軟新聞，因為那些新聞更能滿足受眾日常的生活需要，不必耗費過多的精力。嚴肅話題，國際新聞的確是難有受眾。在傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)中，新聞是作為一個成品進入受眾視野的，是經(jīng)過了層層把關過濾后的。而現(xiàn)在，新聞就是個半成品，就像上文提及的，那樣的新聞究竟發(fā)展成了什么樣子才能叫做新聞，什么樣子算不得是新聞。標準應該是像新聞的定義所說“新聞就是新近發(fā)生事實的報道，新近事實變動的信息”。新聞工作者應該在琳瑯滿目的新聞貨架里，拿出事實來，那么即使軟新聞成為受眾的菜，也稱得上是道美味佳肴。

生產(chǎn)方式的變化，受眾的參與，并不意味著業(yè)余一定要取代專業(yè)。但是，職業(yè)的新聞工作者一樣要學會和受眾合作。新聞媒體在認識到困境和問題時，要利用掌握的新聞專業(yè)主義，不要因為媒介技術(shù)的變化，或者受眾地位的變化而對未來產(chǎn)生迷茫。分眾傳播下的新聞媒體，應該去深思這些問題。

如今，這場新聞領域的變革才算剛剛開始，分眾化的傳播方式必將引領整個時代的進步，同時技術(shù)也必將在分眾化時代下越來越提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，人們的信息獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化。正是依靠傳播速度快、受眾面廣、互動性強等特性，網(wǎng)絡已成為了新時代的寵兒。傳統(tǒng)媒體的地位因此受到了猛烈沖擊，廣播、電視、報紙、雜志……這些傳統(tǒng)媒體在新媒體面前都在尋找一席之地，無論學術(shù)界還是業(yè)界都給予高度關注。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》一書中說，“新媒體并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒介形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續(xù)演進和適應。”

無論是大鍋飯也好，自助餐也罷，這種新聞生產(chǎn)方式都會給相應的時代帶來一種全新的體驗。自媒體和新媒體并不會也完全不能夠取代曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體。新聞媒體需要新鮮血液，也需要我們給予它寬容，讓它在不斷地摸索中尋找一條最優(yōu)的路。從歷史角度看，正如音樂界沒有被數(shù)碼化和網(wǎng)絡分享給打垮，醫(yī)療網(wǎng)絡沒有使醫(yī)生失業(yè)一樣，新聞媒體也一定能找到一個持續(xù)有效的生產(chǎn)模式和盈利模式。目前這個模式還在探索之中。無論怎樣，它都不該是淺層次的、機械的媒介融合，或是社交媒體的簡單跟風，而是必須從組織上、觀念上、行動上，脫胎換骨，洗心革面；不僅僅是外在的表現(xiàn)形式，而應該是浴火重生般的鳳凰涅槃！

[1]彭增軍.新聞生產(chǎn)方式的革命[J].新聞記者，2016，07：17-21.

[2]孫祥飛.新聞傳播學[M].人民日報出版社，2017：188-193.

[3]熊澄宇.從大眾傳播到分眾傳播[J].瞭望新聞周刊，2004，02：60.