芻議民生新聞的受眾群體組成

重慶廣播電視集團(總臺)

在發展和傳播民生新聞過程中，要深入分析其受眾群體，提升民生新聞傳播的針對性和實效性，滿足現代受眾的多元化需求，這對于民生新聞采編工作者提出了新的要求和挑戰[1]。

一、當前時代發展趨勢下民生新聞發展的受眾變化

民生新聞要想得到較好的發展，必須與新媒體進行較好的融合，不斷更新傳統民生新聞采編形式，推陳出新，從而使民生新聞在新媒體時代擴展出一條全新的路徑。總體來看，在當前的時代背景下，民生新聞在受眾方面出現了以下變化：

(一)民生新聞受眾逐漸朝多元化方向發展

對于民生新聞領域來說，受傳統工作模式的影響，工作過程顯得較為單一枯燥，并且效率較低，隨著新媒體技術的發展，這種傳統的民生新聞采編形式已經逐漸暴露出了較多的問題，無法適應新媒體時代發展的整體趨勢[2]。在新媒體時代背景下，憑借著新媒體技術的優勢，民生新聞采編工作的手段和方式呈現出多元化趨勢，受眾群體日趨復雜。借助于多媒體技術，更加靈活化和年輕化的民生新聞采編工作理念逐漸取代了傳統的陳舊觀念，民生新聞工作的整體質量也在很大程度上得到提升。

(二)更加寬廣的民生新聞內容投放路徑

在傳統的民生新聞工作過程中，民生新聞的內容投放方式是非常單一的，這就在很大程度上影響了受眾群體范圍，隨著媒體技術不斷發展，受眾在獲取新聞信息的時候，可以通過多種有效途徑，不再是之前的單一形式，因此，民生新聞采編工作內容的實效性和重要性得到凸顯，在這樣的形勢下，不僅能夠有效拓展受眾群體的數量，而且也給民生新聞帶來了全新的發展契機，實現了更好的發展目標。

二、針對受眾群體需求創新民生新聞的策略

(一)迎合受眾喜好，最大化民生新聞傳播效果

在閱讀和瀏覽新聞的過程中可能會感覺到，一些媒體在民生新聞中較多的使用了當下的網絡流行語，或者將生活中通俗易懂、符合人們認知習慣的語言運用其中，這就無形中拉近了媒體與受眾之間的心理距離，讓民生新聞報道更接地氣，受眾也更容易理解，相比于之前的新聞形式而言，大大提升了傳播的效率和整體質量[3]。因此，在新媒體時代背景下，民生新聞編輯工作也應該采用這種形式，更加通俗的表達新聞內容，消除學術化新聞與觀眾之間的隔閡，提升民生新聞傳播的質量和整體效果。

(二)打造多樣民生新聞形態，迎合現代受眾需求

從當前的媒體發展形勢來看，傳統媒體形式雖然本身具有強大的用戶資源，但是在發展過程中卻呈現出后勁不足的情況，反而具備現代傳播特征的新媒體發展形勢良好。所以民生新聞編輯也應該及時進行改革升級，打造多元化的傳播形態，為以后的進一步發展積蓄力量。因此在發展過程中，民生新聞應該及時采取媒體融合策略，利用媒體轉型升級的契機提升自身競爭力，因為視覺傳播是傳統民生新聞的優勢，但是這種單一的傳播形式也是劣勢，所以，在未來的發展過程中，民生新聞編輯應該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態，迎合新媒體時代受眾的需求。比如說，在發展過程中，民生新聞編輯過程中可以融合微博、微信等社交自媒體，積極開展有益探索，多方協作，改變傳統發展理念，利用“電視+”的形式，與當前的新媒體形式深度融合，努力實現多元化的跨界傳播形態，更好提升民生新聞編輯的整體質量。

(三)創新大數據改革理念，收集受眾群體信息

在現代民生新聞采編工作實踐中，要想提升工作效能，離不開大數據信息技術的支撐，在開展民生新聞工作過程中，會產生大量的數據，要想提升工作綜合效果，提升工作的科學性，更好的滿足當代工作發展需求，可以依托大數據信息技術，利用大數據技術進行深入分析和研判，提升編輯工作的針對性，根據不同需求，選取合理的模式，提升綜合工作效能[4]。在應用大數據信息技術開展民生新聞編輯工作過程中，既要注重基礎設施建設，同時也要注重軟件應用系統的開發，將所有對象都納入到統一體系中來，提升數據應用效率和水平，滿足當前民生新聞采編工作需求，實現數據化服務工作目標，落實大數據現代工作理念。

三、結語

綜上所述，在未來的發展過程中，民生新聞應該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態，迎合新媒體時代受眾的需求。比如說，在發展過程中，民生新聞可以融合微博、微信等社交媒體，積極開展有益探索，多方協作，改變傳統發展理念，努力實現多元化的跨界傳播形態，更好的促進民生新聞發展。

[1]扈本發.電視民生新聞節目如何創新突圍[J].青年記者，2017(20)：75.

[2]徐震，李英.淺談電視民生新聞的受眾群體培養[J].華章，2013(17)：339-339.

[3]徐滔.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施[J].上饒師范學院學報，2017(5)：99-103.

[4]孔祥蔚.民生新聞如何寫好新聞故事[J].新聞研究導刊，2016(21)：227.