全媒體時代地面影視頻道的生存與發展初探

新疆電視臺

隨著我國國民經濟的發展以及人民生活水平的提高，社會各界對于我國傳統電視媒體的發展，尤其是全媒體時代下地面影視頻道的轉型發展等方面越來越關注。現代化的科學技術和計算機信息技術等，都在影視節目的制作和播出等方面有著良好的應用效果。如何在這一環境下，分析和探索出地面影視頻道的發展出路，提升地面影視頻道在全媒體時代中的社會地位，成為了相關領域工作人員的工作重點之一。

一、全媒體時代地面影視頻道的生存危機

(一)網絡環境的沖擊

新媒體以及網絡視頻的迅速崛起，對傳統的地面影視頻道發展和建設形成了強烈的沖擊與影響。從實際的發展模式進行分析可以看出，電視媒體同視頻網站有一定的相似性，但是地面影視頻道不具備視頻網站的便利性和自主選擇性。受眾群體可以根據自己的觀看需求和興趣偏好，在網站當中自主地選擇觀看的內容，地面影視頻道并不具備這一優勢。在線觀看模式的優勢遠遠超出傳統的地面影視頻道，在長期的發展過程中，對于地面影視頻道的發展產生了強烈的沖擊[1]。

(二)節目內容互動性差

傳統的地面影視頻道主要的內容組織形式為播放影視劇，很少自主創辦出獨特的自制欄目。此種發展模式在傳統的發展階段，還能保留一部分忠實的受眾群體，但是隨著網絡技術以及信息資源的發展，以網絡為依托的新型節目類型逐漸興起，吸引了一大批受眾。地面影視頻道的受眾群體在觀看電視劇時，無法與電視節目進行良好的互動，此種模式使得地面影視頻道的親和力和受眾黏性都明顯下降。地面影視頻道品牌和特色不明顯，難以得到受眾群體的廣泛認同[2]。

二、全媒體時代地面影視頻道的發展戰略

(一)深層次開發現有資源

在現代化的經營和管理工作當中，地面影視頻道節目策劃的工作人員，需要認清全媒體時代對于地面影視頻道的沖擊和影響，充分且合理地應用現有的資源，通過深層次開發的方式，提升資源的利用效率。例如，我國某地區的地面影視頻道將影視問題進行了現實化處理，有效地提高了地面影視頻道發展問題的社會關注度。從不同的角度，對影視資源的主題進行分解和整合，優化了資源的開發和應用模式。比如，當地地面影視頻道針對目前電視劇種類趨向于“現代都市生活”的情況，制作出了更加貼近生活實際的電視節目，以此保留了一大批受眾群體。此外，當地地面影視頻道還明確地認識到電視節目文化與家庭客廳文化之間的內在聯系，通過制作出更能體現出家庭情感的電視節目，有效地將年輕人融入到家庭互動之中，以此優化了地面影視頻道的發展效果。

(二)改進節目內容編排形式

地面影視頻道的發展需要對電視節目內容和形式進行重新地編排和整合，在實際的發展過程中，需要對電視節目的播放順序以及內容等，進行合理地安排，以此提升地面影視頻道的競爭能力。例如，我國某地區的地面影視頻道在對電視節目內容進行編排時，從多個不同的角度對節目的內容進行了深層次地整合與加工，進而實現了資源的最大化利用。比如，當地地面影視頻道的管理部門工作人員通過調查和研究發現，青春校園劇在一段時間內具有較好的收視狀況，因此安排了與之類似的風格和題材的經典影視劇作品，形成了新一輪的觀看熱潮。通過此種方式，順利地實現了受眾群體地平穩過渡，將觀眾對于上一部影視作品的情感體驗轉移到下一部影視劇作品當中。

(三)增加與受眾群體的有效互動

除了上述兩種方法之外，地面影視頻道還需要積極地吸收和借鑒全媒體時代當中，網絡媒體環境的優勢和特長，增強與觀眾們之間的互動和交流。通過此種方式不僅可以增強觀眾對于節目的忠實度，同時還有利于地面影視頻道的組織者和節目的編排者進一步了解受眾群體的觀看需求。比如，近幾年，國內大部分的電視頻道在播放節目時，都通過直播的方式，與觀眾們進行零距離互動。傳統的電話或者短信的活動方式，也在全媒體時代下，轉變成為了智能手機和移動終端的互動。通過手機微信搖一搖等功能，可以在節目播放時進行搶紅包互動，有效地解決了電視節目與觀眾互動不足的問題。地面影視頻道同樣可以利用此種方式，以有獎劇情精彩的方式，增強與觀眾之間的交流和互動。

三、總結

綜上所述，地面影視頻道節目內容的編排和內容的篩選，都離不開對受眾需求的科學分析。因此，相關領域的工作人員在全媒體時代下，需要進一步對受眾群體的節目觀看需求以及觀看偏好等進行分析，對現有的資源進行深層次地開發和利用。同時，地面影視頻道工作人員還需要對現有的節目內容編排形式進行創新，增強與受眾群體之間的互動，以此提升地面影視頻道節目制作的水平。

[1]胡茜.影視頻道電視節目的編排策略與技巧[J].當代電視，2016(11)：105-106.

[2]2010年30個省、自治區、直轄市省級地面頻道覆蓋及收視狀況TOP3(五)[J].市場觀察，2011(02)：86.