新媒體視角下電視新聞節(jié)目的策劃路徑研究

重慶廣播電視集團(tuán)(總臺)

近年來，新媒體技術(shù)得到了空前的發(fā)展，由于新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，其在新聞傳播和策劃工作方面都具有相當(dāng)強(qiáng)的自身優(yōu)勢，作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞?lì)I(lǐng)域受到了較大的沖擊，所以，為了更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要，應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，及時(shí)創(chuàng)新和改進(jìn)新聞策劃工作模式[1]。同時(shí)，新媒體時(shí)代也賦予了電視新聞策劃工作新的特點(diǎn)，深入研究其發(fā)展和創(chuàng)新路徑，對于提升電視新聞策劃工作質(zhì)量，具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的主要問題

(一)傳統(tǒng)新聞獲取形式單一，影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展

在電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，新聞資訊的傳播渠道較為單一，主要依靠聽覺和視覺傳播，受眾無法感受形式多樣的新聞資訊獲取方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新生一代，更傾向于通過圖片以及視頻的方式獲取新聞資訊，對電視新聞的接受度有所降低，這一點(diǎn)制約著電視新聞受眾的持續(xù)擴(kuò)大[2]。除此之外，電視新聞的受眾參與感不夠強(qiáng)。而傳播新聞資訊的方式主要集中在發(fā)布這一環(huán)節(jié)，觀眾很少參與話題互動，大多數(shù)是機(jī)械化地接收新聞資訊。一些特定電視新聞節(jié)目邀請觀眾參與節(jié)目互動，使得觀眾參與度加強(qiáng)，但是在觀眾與觀眾之間交流互動上缺乏有效的溝通方式，難以形成互相交流意見的觀眾圈。在這樣的形勢下，電視新聞節(jié)目難以獲得持續(xù)的發(fā)展動力，這是電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中面臨的主要問題。

(二)無法及時(shí)獲取觀眾數(shù)據(jù)，對于電視新聞節(jié)目的數(shù)據(jù)掌握不夠全面

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)分析具有重要的價(jià)值，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測觀眾感興趣的話題內(nèi)容，從而迎合觀眾的口味，獲取更多的觀眾，這也是未來新聞策劃行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。自媒體技術(shù)可以在網(wǎng)上捕捉用戶瀏覽痕跡，通過瀏覽次數(shù)、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)、評論意見、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)，分析出用戶想要獲取的新聞資訊內(nèi)容，從而提升用戶滿意度[3]。而傳統(tǒng)新聞策劃行業(yè)在發(fā)展過程中難以留有用戶評論及交流意見的數(shù)據(jù)，從而影響其預(yù)測用戶心理，不能滿足觀眾實(shí)際需求，也不能及時(shí)按照受眾需求調(diào)整策劃方向，所獲得的用戶數(shù)據(jù)也都具有一定的滯后性，導(dǎo)致在發(fā)展過程中一直處于較為盲目的狀態(tài)，難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要。

二、新媒體視角下電視新聞節(jié)目的策劃創(chuàng)新路徑

(一)借助新媒體，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播途徑

在電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，新聞策劃工作者應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展思維，摒棄固有的思想藩籬，將新聞策劃的內(nèi)容以多種形式，通過多種渠道進(jìn)行發(fā)布。一方面，通過在微信客戶端創(chuàng)建微信公眾號，注冊官方微博賬號等方式，借助既有的大型媒體平臺，延伸電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間。另一方面，有實(shí)力的大型新聞策劃單位也可以適時(shí)開發(fā)專屬客戶端，利用自屬客戶端，打通線上與線下的用戶服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其核心競爭力在于新聞資訊內(nèi)容，內(nèi)容是媒體的核心生命力，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，媒體營銷與新媒體技術(shù)就無從談起。媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，電視新聞節(jié)目不僅要借助新媒體，多渠道多方式發(fā)布新聞資訊，也需要不斷更新既有觀念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)牢固樹立用戶理念，強(qiáng)化用戶互聯(lián)

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，樹立牢固的用戶理念是十分重要的，只有將發(fā)展重心定位于用戶，不斷滿足受眾對于電視新聞節(jié)目的個(gè)性化需求，并且針對用戶提供具有個(gè)性化色彩的服務(wù)，才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目更好發(fā)展。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該在強(qiáng)化用戶互動方面多下功夫，只有這樣才能及時(shí)了解受眾的實(shí)際需求，發(fā)現(xiàn)電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的不足和缺陷，進(jìn)而針對受眾需求加以改進(jìn)[4]。另外，如果電視新聞節(jié)目和受眾之間具有良好的溝通和互動，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的用戶粘性，將電視新聞節(jié)目和受眾緊密聯(lián)系在一起，這對于電視新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)建和發(fā)展都是非常重要的，在此過程中，電視新聞節(jié)目也可以充分聽取受眾的意見和建議，將受眾作為媒體內(nèi)容的主體，為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該強(qiáng)化與受眾之間的情感溝通，通過各種行之有效的方式，提升受眾對于電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度，形成一定的信任和品牌依賴，這樣可以很好的提升用戶粘性，不斷擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力，為以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的前提條件。

[1]曹國清.紀(jì)實(shí)性電視新聞專題策劃探究 [J].視聽，2017(11)：178-179.

[2]王躍宏.策劃在電視新聞傳播中的作用及其實(shí)施[J].現(xiàn)代傳播，2016(2)：49-51.

[3]李健.電視新聞策劃記者策劃意識的創(chuàng)新培養(yǎng)[J].西部廣播電視，2018(6)：120，122.

[4]陶詠梅.新媒體環(huán)境下電視新聞策劃策劃特點(diǎn)與創(chuàng)新研究[J].中國傳媒科技，2017(12)：84-85.