新媒體環境下播音主持的創新發展

趙佳 韶關市廣播電視臺全媒體新聞中心

新媒體與傳統媒體有很大不同，有些多媒體技術的運用促進了播音主持與受眾之間的互動性，拉近了主持與受眾的距離，因此與播音主持相關的人員要對新時代下播音主持的具體特征進行深入的認識與了解，并結合發展現狀采取合理的措施。新媒體環境下，為人們信息的獲取提供了更為廣泛的渠道，同時也為播音主持提出了更高的要求，因此如何使新媒體時代下播音主持不斷創新，是我們需要不斷探究的問題。

一、新媒體時代下播音主持的特點

(一)播音主持身份多元化

播音主持的身份隨著環境的變化也會產生一些變化。傳統媒體中的播音主持都是專科畢業，并且具有多年的工作經驗，無論是理論還是實踐基礎都非常扎實，因此，大部分的播音主持都持有廣電部門所頒發的資格證書。播音主持的主持人類型有很多種，其中有新聞節目主持人、娛樂節目主持人、體育節目主持人等。在傳統播音主持當中，主持人的工作性質比較單一，即便涉及到其他領域也大多以特邀嘉賓的身份出現。而新媒體環境下的播音主持身份逐漸趨于多元化發展，很多演員、歌手也都跨界到主持的道路上來，同時傳統主持人也不斷嘗試其他的主持類型，這就是新媒體環境下的一種有效性嘗試。

(二)播音主持形式多元化

傳統播音主持是為了整個節目內容及銜接的連貫性而存在的，其重點主要還是在節目的本身，因此主持的整個過程中不需要過多的主持人。而在新媒體的環境下，主持人是整個節目的重點突出部分，他們與節目的融入性讓節目更為豐富、連貫。比如在新聞報道過程中，主持人將自身與新聞事件融入在一起，并與當事人一起為觀眾把整個事件的內容清晰的闡述出來。再比如，在節目的錄制中，主持人可以與嘉賓一起通過游戲、展示、表演等形式共同完成節目，使節目的內容形式更加豐富。

(三)播音主持平臺多元化

傳統媒體的播音主持都是通過電視這一平臺來呈現的，但是隨著多媒體技術及多種信息設備的應用與發展，使傳統播音主持的平臺得到了很好地拓展，吸納了更多的受眾。在新媒體環境下，網絡播放平臺為播音主持的發展帶來了新的契機。目前，人們通過很多電子產品如手機、平板電腦等來觀看視頻、獲取信息。因此，現在的播音主持的主要觀眾體都是通過這些移動設備來觀看節目。另外，這些平臺的多元化發展對播音主持的傳播起到了很好的拓展作用，促進了傳播范圍的廣泛性。

二、新媒體時代下播音主持的創新策略

(一)播音主持者應提高自身素質，增強競爭力

很多人都知道，隨著新媒體的發展與普及，網絡為各行各業的人們都帶來了很大的地位優勢，只要稍作放松就會被淘汰。因此，結合播音主持的迄今發展，其基本的職業素養是一個播音主持人的必備要素，相較于與其他行業的跨界到主持界，還是存在一定的風險性的，由于他們的專業知識較為欠缺，對播音主持行業缺少一定的認識，而對于專業的播音主持來講，做好本職工作才是最重要的，同時也要不斷提高自身的素質，努力做到“無我有、人有我優”境界。素質的提高不僅是職業道德的提高、也是責任意識的提高，通過自身職業優勢傳播正能量，引領社會良好風向，確保新聞報道的真實性、合法性。我們可以通過一個反面的實例教材來說明一下：在四川汶川地震的采訪中，一名新聞工作者因為沒有抵達采訪現場，就隨機自編自導一段內容，隨后被廣大觀眾所質疑，引起不小的風波。由此可見，一名優秀的播音主持，無論怎么地創新發展，都不能脫離基本職業素養的軌道。

(二)對主持風格進行創新

一名主持人的主持風格對受眾多少的影響十分重要，只有主持人找到適合自己的主持風格，那么節目才會得到更多受眾的關注，收視率才會提升。隨著新媒體的逐漸普及，節目的種類形式越來越多，尤其是網絡節目的開播，收到了很大一部分人的關注，使同一時間播出的節目收視率逐漸下降，其中的原因不僅有節目本身內容及形式的因素，還有一部分是和主持人的主持風格有關。因此，主持人要改變傳統主持風格的理念，敢于創造出適合自身的多元化主持風格，適應于節目類型。例如著名主持人張紹剛所主持過的《今日說法》以及騰訊視頻的《吐槽大會》，這兩檔節目其內涵及風格大相徑庭，一個嚴謹、肅穆，一個犀利、幽默，如果張紹剛將這兩檔節目的主持風格調換，那么似乎就會貽笑大方了，但是張紹剛在《吐糟大會》中主持的語言幽默、犀利，既符合了節目要求，同時也滿足了觀眾需求。無論主持人處于那種身份，一定要保持自身的多元化風格，既要與適合節目類型，也要適應觀眾需求。主持人要根據節目類型變換主持風格，對一些嚴謹性較強的節目，主持風格嚴謹的同時，也要符合觀眾口味，做到親民、接地氣，才能易于觀眾接受。主持風格不僅是主持人員的象征，也是整個節目的象征，如果播音主持有良好的主持風格，整個節目也會給觀眾留下深刻的印象。

(三)播音主持應充分利用新媒體形式創新發展

在播音主持的平臺多樣化形式中，一名合格的播音主持人，一定要積極地融入到新媒體的發展中，利用新媒體的良好勢態發展的廣闊平臺，在自身的發展中注入新的血液，用創新的眼光與精神，主動融入進去，在主持節目中充分利用新媒體的優勢，加強與觀眾的互動性。如增強節目中線上、線下的互動性，做到多位一體，并通過網絡同步直播、微博互動等多種形式創新發展，強化趣味性、互動性，應該會取得很好的效果。再如很多節目中增加了手機掃碼、搖一搖等新媒體下的創新發展活動。

三、結束語

新媒體環境改變了播音主持界的飽和狀態，可謂是利大于弊，通過新的技術和新的媒體對播音主持進行不斷創新，既促進了播音主持人員綜合素質的提升，同時也為其在整個行業中的發展給予了更好的機遇。

[1]朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑[J].新聞傳播，2016(1).