探析全媒體時代圖書選題策劃

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100101）

全媒體時代背景下，信息技術高速發展，各種媒體之間的界限逐漸模糊，并不斷融合，導致媒體產業發生了翻天覆地的變化，使傳統出版業面臨機遇和挑戰并存的局面，同時對圖書選題策劃提出更高要求。在這樣的時代背景下，為了保證傳統出版行業持續快速發展，傳統出版人需要了解全媒體時代的特征和出版環境的變化，以全媒體理念統領圖書選題策劃。鑒于此，本文對這一相關課題的研究具有重要的現實意義。

一、全媒體時代的特征

（一）信息更新、傳播速度快

全媒體時代，互聯網等信息技術高速發展，各種新興媒體得到廣泛應用，并已經成為人們日常生活中最主要的信息獲取途徑。信息傳播的特點發生了極大的變化，突破了時間與空間的限制，使信息的更迭、傳播呈現即時性、便捷性、多樣性等特點。

（二）產品形態豐富、需求呈個性化

近幾年，閱讀體驗和閱讀方式呈現多樣化和人性化的特點，人們對網絡產品和服務的需求日益增加，各種新技術、新手段、新方式層出不窮，閱讀器、平板電腦、智能手機等數字閱讀終端快速發展。全媒體時代背景下，讀者會選擇適合自己、性價比高的閱讀方式和內容，出版產品形態多樣化，內容需求個性化。

二、全媒體時代圖書出版環境的變化

（一）出版媒介融合與傳播方式呈現出多樣化特點

信息化進程的加快和互聯網的快速發展拉近了世界各地距離的同時也讓人們獲取信息的方式發生了質的變化，過去，人們通過圖書和報紙來了解外面的世界，現在許多人在家里足不出戶就可以知曉天下事。這種時代發展帶來的社會變化也影響了圖書信息傳播的變化，信息傳播由傳統的紙質版轉變成了電子版，閱讀終端從紙書變成了手機、平板電腦、閱讀器等等，出版、傳媒、網絡、電信逐步融合發展。

圖書編輯要強化自己對于信息的甄別能力，對信息的選擇具有針對性，要不斷提高自己選題的深度和見解度。要充分利用好全媒體時代的科技優勢，積極對傳統的圖書選題策劃方案進行改革。要不斷提高傳統圖書選題策劃的效率，讓傳統圖書選題策劃方案的發展朝向多元化方向發展，豐富圖書選題策劃方案的內容，吸引和抓住更多的讀者。出版媒介融合與傳播方式的多元化發展，使得選題策劃方法也必須隨之發生轉變，這樣才能有效滿足媒體以及跨終端出版要求。

（二）讀者需求娛樂化以及閱讀碎片化

圖書選題策劃的主要依據是讀者需求，在全媒體時代還要考慮出版媒介的特性。以目前國內出版市場消費主體來看，年輕讀者在緊張的生活節奏下更傾向于追求內容輕松的出版物，閱讀口號以“大話”或者“戲說”為主，閱讀帶有娛樂性和休閑性。文化需求偏娛樂化，以休閑、淺閱讀為主；閱讀方式偏碎片化，以移動性、隨時性、跳躍性為主。

三、全媒體時代圖書選題策劃創新

（一）選題策劃的內容創新

全媒體時代，信息媒介豐富多樣，但無論紙質圖書還是數字化圖書，均是內容的載體，產品的最終指向仍是具有獨創性和閱讀價值的內容。因此，內容為王，圖書內容較高的原創性、思想價值、文化價值是產品的核心競爭力。內容創新能力是出版企業軟實力和核心競爭力的體現。

（二）選題策劃的渠道創新

全媒體時代，數字出版平臺蓬勃發展，各種媒體形態層出不窮，讀者不再受限于地域和空間，隨時隨地均可享受圖書產品和服務。圖書內容的銷售終端也從單一的渠道經銷商發展為傳統經銷商模式和新興互聯網共存模式。出版企業在遭受前所未有的市場風險和競爭壓力的同時，也面臨著新的機遇，應將選題策劃、圖書制作、銷售渠道各個方面統籌考慮，做好圖書出版工作的同時，做好渠道營銷工作。

（三）選題策劃的形態創新

全媒體時代，讀者的閱讀習慣發生了較大改變，更加多元和個性。在選題策劃時，應關注讀者心理需求，比如，工具書使用小開本口袋書形態，以滿足方便攜帶、便于查閱的需求；虛構類小說使用移動終端類電子書形態，以滿足休閑淺閱讀的需求；考試類教輔教材設置二維碼，以滿足考生問答、交流的需求。全媒體時代，選題策劃的形態創新已經成為提升產品競爭力的重要手段。

四、以全媒體理念統領圖書選題策劃

圖書選題策劃作為圖書出版源頭與核心，應當把握時代脈搏以及社會心理訴求，全面了解和把握讀者的精神文化需求以及媒介發展方向。在全媒體時代背景下，應當借助數字技術以及網絡媒介的力量，拓展出版范圍，形成新的圖書出版環境，并融入全媒體理念。

（一）策劃編輯的全媒體要求

在全媒體時代，圖書選題策劃對信息的挑選、甄別范圍越來越廣，這時圖書編輯就要提高自己對信息的搜集能力、分辨能力和整理加工能力，把這些信息轉化為對圖書選題策劃有用的信息。

圖書編輯也要借助數字技術與互聯網思維，充分利用微博、微信、知乎等多種媒體平臺，經常活躍于各大社交平臺，以準確把握圖書市場信息、銷售趨勢，讓自己的圖書選題角度更加貼近讀者的日常生活。

（二）融合多種媒介形式

基于全媒體理念，應將多種媒介形式整合于圖書選題策劃過程中，基于統一的信息操作平臺有效實現聯合創意，并達到選題策劃資源的共建與共享。媒介即是信息，媒介融合下的信息生產流程逐漸朝著交互推廣以及融合共享方向發展。

出版社應當把項目策劃與圖書選題策劃聯系在一起，將選題優勢延伸到網絡產品和手機讀物，手機書、軟件智能書、語音書、視頻書等多種數字化版本形式，整合書評、書友、博客、書摘、書訊等多種互動閱讀功能，提供全方位、多形式的跨媒體互動平臺，使出版物的表現形式更加豐富新穎，編讀互動更加迅捷方便，使消費者在閱讀體驗中可以清楚地明白圖書的內涵，并從圖書閱讀當中獲得人生道理和愉悅的感受。

五、結束語

在全媒體時代，我國的圖書出版產業不斷改變傳統的出版方式，向現代出版方式發展，并且從過去比較分散的經營模式向集團化經營方向發展，為了促使圖書出版行業獲得更好的發展，需要重視選題策劃工作。選題策劃是一項復雜的系統工程，屬于策劃主體的一項創造性活動，需要結合客觀條件和未來的發展趨勢明確選題策劃方案，科學的選題策劃方案，直接決定了出版企業的產品生命力和市場競爭力。在全媒體時代背景下，圖書出版環境發生了巨大變化，出版形態延伸，出版媒介呈多樣化、融合化。新形勢下，需要深刻認識和理解這種變化，以全媒體理念為指導，構建新的選題策劃模式，這樣才能使圖書出版增值增效。