論新聞媒體的社交化發展趨勢

（北海日報社，廣西 北海 536000）

一、引言

在新媒體時代的影響下，新聞的傳播生產方式在微博、微信等影響下而呈現出翻天覆地的變化，在各種國內外新媒體平臺下的社交媒體的影響下，正對于傳統的媒體生態環境以及傳播格局形成了一定的挑戰，使得人們原有的獲取信息的方式正在發生改變。因此，在這樣的背景下，為了進一步保證傳統的知識信息傳播權力不能完全喪失，應該充分重視新聞媒體的社交化發展特點。

二、新聞社交化傳播的類型分析

所謂的社交化傳播，主要就是通過在相關的平臺、渠道以及社交媒體中開展傳播，且通過個體社交圈的影響方式來進行信息傳播，在這種模式下，新聞的社交化傳播過程中，涉及社交互動以及信息傳播的雙重目的。在不斷發展的社交媒體的影響下，大眾非常容易地在相應的網絡中的評論、轉發以及互粉等操作來實現具有一定廣義程度的社交圈，這樣的情況下，對于新聞或者其他類型的信息，都能充分利用人際傳播的過程來有效予以擴散。

結合新聞媒體的發展特點，在當前的信息化社會非常發達的背景下，大眾也是越來越多地參與到了新聞的傳播過程中，于是，各種社交平臺在信息社會中的出現，進一步將大眾帶入到了新聞生產和傳播的第一現場中。

結合信源主體和傳播模式的特點進行分析，一般來說，社交化新聞的傳播模式主要可以從以下三個方面來考慮。一是，傳統媒體、社交網絡意見領袖作為代表的傳播方式，比如，傳統媒體的微信公眾號、微博賬號等；二是，匿名賬號所起到的爆料式傳播模式，比如相關的微博營銷號進行相關采編處理以及發布的爆料內容等；三是，實現普通受眾為主要信源的討論模式，這種主要涉及微信群新聞、微博圈以及朋友圈評論等。其中，前兩種的依然還是沿用傳統的新聞傳播形式為基礎，主要體現在消息來源的主體明確性，則是充分體現出了賬號自身的公信力，從而引發一定量的關注度，能夠進一步開展相應的新聞內容的討論以及轉發，從而不斷促進其傳播發展。分析兩者所存在的區別，可以從第一種模式中看出，主要則是將傳統的新聞按照互聯網思維的模式進行加工和處理，然后投放到社交網絡來傳播，從本質來看并沒有和傳統新聞傳播存在太大的差異性；第二種模式則是結合社交媒體傳播規則，結合大眾的窺視欲，進行提供相關的信息內容。

三、新聞媒體社交化的發展趨勢

（一）社交平臺新聞媒體賬號規模不斷擴大

在網絡信息時代，傳統新聞媒體的應對措施則是有效在微信、微博以及移動新聞客戶端進行相關的賬號開設，能夠多樣化增加傳播渠道，結合自身的特點來探究相應的不同社交媒體平臺的特點，能夠更好進行相關的新聞內容的生產和發布，滿足線上線下更好地拉近同大眾的距離，以便能夠更好實現互動，不斷促進社交化的媒介的發展。

針對社交平臺的發展，也正是通過新聞媒體的重視,能夠實現微信訂閱號、微博賬號的快速繁榮發展,有利于社交平臺的進一步發展。經過相關的統計數據表明,新聞媒體特別是在公用安全、醫療服務等社會新聞、國際新聞方面具有明顯的議程設置作用。相對于全民話題中的娛樂新聞、體育新聞等,相比而言,新聞媒體的話題傳播引導作用則比較不明顯,這則是不爭的事實。

盡管當前社交平臺上的新聞媒體發展非常快，但結合新聞傳播模式以及內容的發展來看，并沒有在新聞媒體中發生本質變化。所以，新聞媒體的社交化主要現在，結合社交平臺的特點，實現新聞信息源的話語空間的進一步擴大化發展，也就是能夠進一步實現豐富化相關的個性化內容以及人格化表達，以求能夠更多獲得用戶關注，有效提升媒體品牌標識能力，能更好地體現出了社交賬號矩陣的凝聚力。

（二）進一步升級移動新聞客戶端的社交化傳播功能

結合相應的數據分析，對于手機網民來說，他們大都還是通過新聞類網站/客戶端（APP）來接觸到更多的新聞資訊。新聞客戶端具有一定的技術門檻以及資本要求，因此，這也是相應的新聞媒體進行競爭的體現，特別是體現在如何利用相關的技術來有效吸引用戶注意力，不斷提升自身的競爭力。隨著信息技術的不斷發展，在新聞資訊的精準推送過程中，新聞資訊的精準推送則是必然的發展趨勢。

（三）大力開展在線視頻新聞直播功能和產品開發

視頻內容則能夠比文字、圖片等，更好地將新聞事件以及現場情況來進行全景的表達，能夠進一步滿足大眾的接受新聞的心理需求，進一步縮短了大眾接受新聞的時間。相比于其他新聞模式來說，在進行新聞直播中，則會遇到各種各樣的突發事件，并存在很多的不可預測的內容以及事件，相應對于軟硬件設備、直播能力和技術都有一定的要求。因此，結合當前的發展情況，除了具有一定盈利的商業新聞媒體外，大部分新聞媒體還處于觀望狀態，但這不可否認在線視頻新聞直播產品開發的前景性。

四、小結

綜上所述，當前新聞媒體的競爭內容主要集中在優質內容的競爭方面，但應該明確，只有符合大眾需求的新聞信息才是值得有競爭力的優質內容。所以，結合新聞媒體的社交化發展的趨勢分析，在進行相關的平臺完善以及渠道升級過程中，各種新型的創新發展中，只有保證高質量的新聞內容才是各種媒介改革創新的要求。