基于新媒體的政治屬性與傳播屬性的幾點思考

（云南廣播電臺，云南 昆明 650031）

對于新聞媒體的發展來說，應該重視其所具備的公共精神產品傳播的屬性，應認識到其還具有一定的政治屬性，同時，后者則是伴隨著國家、政黨以及階級所客觀存在的情況。而前者的傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠符合人們對于新聞信息以及社會輿論的發展要求，能夠進一步滿足人們進行監督、參與以及表達的要求。所以，應該充分認識到新聞媒體的機構設置以及相關的內容所具備的政治性，應要求明確符合執政黨的政治訴求，這樣才能進一步實現新聞功能屬性的進一步完善，符合廣大人民群眾的精神文化需求發展。在信息時代背景下，應該重視新聞生產方式的重大變化，進一步凸顯出新聞媒體的政治屬性、傳播屬性的作用。

一、新聞傳播的陣地與市場

從分析新聞媒體的政治屬性的過程中，應該明確其具有的陣地意識，而對于其所具備的傳播屬性來說，則應該要求其能否符合消費市場以及新聞服務的競爭要求，應該認識到其所具備的相關的社會效益以及政治效益的問題，應該重視其所具備的兩者相互統一且對立的關系。通過綜合考慮多方面的影響因素，特別是在綜合效益影響的基礎上，應該予以充分的重視。對于國家的新聞傳播來說，通過保證牢固的陣地構建，才能符合進一步開拓市場的基本需求。

（一）通過堅守陣地來進一步穩定市場

在信息化時代背景下，應該重視新媒體技術的優勢，不斷實現信息化傳播方式的優化和發展，能夠進一步保障信息傳播平臺的優化發展，保障其在互聯網時代背景下進一步提升新聞傳播效率以及速率的要求，同時，還應該保障其所具備的政治屬性等內容。對于執政黨來說，應該重視新聞傳播陣地的堅守，杜絕出現退讓的問題。在開展新聞傳播的過程中，僅僅依靠“互聯網+”措施難以實現預期目標，因此，如果在海量網絡信息的背景下，大量的新聞信息難免存在淹沒、混雜以及稀釋等情況，這樣的背景下，自然難以有效實現新聞的到達率要求。特別是在互聯網背景下的時代，大都是以用戶為中心的傳播模式，這樣已經改變了新聞傳播的結構以及路徑要求，存在著多種形式下的新聞產品定制化、數據新聞可視化以及實時化的問題，這就對于新聞傳播往往具備更高要求，從而需要予以充分的重視。

（二）利用占領陣地實現進軍市場

國家的新聞傳播陣地不能被別人所占領，應該要求執政黨牢牢掌握，如果不加以重視這方面的訴求，則會造成國家意志的喪失，以及難以表達出人民心聲，容易出現認知混亂以及社會失序問題的存在。在保障社會穩定有序的發展中，新聞媒體具有至關重要的作用，其能有效幫助人們更好了解世界的發展情況，幫助消除偏見和誤解，進一步實現社會認知的正確引導，更好擔負起所要承擔的責任。在當前的信息化時代背景下，面臨著豐富多彩的新聞產品，存在著多樣化的信息交往方式，人們具有更多的新聞閱讀和收看的選擇，具有競爭十分激烈的市場情況。新聞媒體則起到了黨和人民的喉舌作用，應該在發展過程中要始終保持具有與時俱進的良好思想，不斷提升新聞產品服務質量，提升市場競爭力，符合人民群眾對于新聞產品的市場要求，從而能進一步發揮好服務社會的作用，保證其具有良好的效益。

二、新聞傳播的導向與效益

在考慮新聞媒體的政治與傳播的雙重屬性的過程中，應該認識到其相互關系，政治屬性則是具有本質屬性的特點，能夠決定傳播為誰服務的要求；而傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠保證更好開展新聞傳播服務。只有保證新聞傳播具有正確的歷史導向、及時導向以及正確導向，才能進一步體現出其在人們服務中的作用，才能有效實現正能量的匯集。

（一）保證堅持正確導向來定位效益

具體的新聞傳播實踐過程中，應該認識到其服務屬性和工具類的器物服務的差別性，其更多則是體現出服務的社會認知，以及贏得人心共識的環節。在具體的實踐環節中，開展剖析時事的環節中，應該保證傳播理想和價值的堅定化發展，能符合社會進步的發展規律，保證其具有較強的政治導向作用，這樣的基礎上，方可有效實現相應的新聞傳播的效益。

（二）堅持及時導向以便發揮效益

隨著數字信息技術的快發展，人們的生活正在經歷著重大變革，即時傳播時代則是當前的發展特點，在這樣的背景下，新聞關注的指向、頻率、對象以及主體都呈現出巨大的變化方式。人們越來越注意到，新聞正呈現出無時不有、無處不在以及無人不傳的特點。為了進一步保障新聞傳播為人民服務的導向要求，則應該重視新聞工作的及時性，重視引導環節中的時、度、效的統一化管理，滿足新聞傳播效益的最大化要求。

三、結語

在當前的新聞傳播過程中，應該充分重視其所具有的政治屬性和傳播屬性，并能正確認識到其相互辯證統一的關系，重視其新聞傳播發展中的相關問題，以保證新聞傳播發展對于社會穩定發展的積極影響。