攝影圖像在招貼設計中的運用研究

（大連藝術學院，遼寧 大連 116600）

一、引言

對于社會而言，海報是社會文化發展過程中的文化產物，現在我們所見的海報通常由圖形、顏色以及編排這三個大方向的內容組成。海報的主要目的就是為了能夠從視覺上吸引消費者的目光，以視覺的方式來傳達其想要表現的內容，以保證可以給看過海報的人留下印象，能夠吸引大家的注意。在海報的設計過程中，有一個很重要的內容，那就是圖形，海報中的圖形可以是更加直觀生動的，使要突出的主圖能夠更加明確。伴隨著信息科學技術的快速發展，現在已經有越來越多的攝影作品在海報中出現，攝影成為了海報設計中的一個重要內容，使得海報的設計面能夠延伸得更廣，能夠有更好的發展前景。

二、攝影的視覺傳達特性在招貼中的應用

（一）攝影的視覺傳達特性表現方法

詩句表達是指通過視覺的方式進行信息的傳遞，主要是指通過人們的視覺感官向人們傳達相應的信息。藝術招貼則是這一理念的集中體現，招貼的主要目的是通過視覺傳達的方式擴大內容的認知度，從而達到宣傳的目的。藝術攝影在招貼設計中的應用需要針對視覺傳達原則進行，在招貼中運用攝影元素將招貼內容進行還原，并通過圖像的方式傳達給人們。攝影是一種相對貼近實際的藝術表現形式，其在招貼中的應用可以幫助招貼更好地進行場景還原，從而提升信息在傳遞過程中的真實性，從而更好地傳達招貼信息。

（二）攝影在招貼設計中的應用方法

現在有很多攝影技術會被應用在招貼的設計之中，在設計招貼的廣告牌的時候我們的設計師通常會同時扮演兩個角色，其中一個角色是客串攝影師，而另一個角色才是作品設計師，在進行作品攝影的過程中，我們就是要利用攝影的過程來表達我們所需要營造的畫面，在攝影的同時進行作品的設計工作，有意地營造我們想要表達出來的畫面。不僅如此，設計師的拍攝也要考慮多方面的因素，綜合實踐需求進行設計，最終達到我們所期待的攝影效果，在設計的過程中，特別是剛開始進行設計的時候，我們必須要做好充分的準備和策劃工作，這樣我們才能更好地完成我們的設計工作，使我們的設計能夠在作品中展現出來，攝影作品才可以表現出他真正的美麗，如果我們在制作招貼的每一個步驟都按照計劃來進行，這樣我們設計出來的作品才能夠更加優秀。

設計拍攝工作的時候，我們最先要做的就是要明確招貼作品需要達到什么樣的標準，其中有三個是我們的攝影作品必須要具備的要素，這三個要素就是作品的真實性、作品是否具備獨特的創意、作品是否能夠幫助我們達到宣傳的作用。因為攝影其實是一種特殊的藝術表現方式，所以在進行攝影工作的時候必須要以還原事物的原貌為主要目的，在進行攝影作品創作的過程中，我們還要充分地利用光和陰影，以及周邊的環境來幫助我們拍攝好作品。

對于一個招貼來說，最終要達到的目的就是宣傳它所包含的主題內容，所以我們在進行設計工作的時候，招貼的宣傳功能是我們尤其要注意的一項特征，但是在進行設計的同時，我們又要保證攝影作品的足夠真實，并且還要兼富創意性。只有這樣，我們制作出來的招貼才可以達到宣傳主題的目的。我們只有明確招貼的作用才可以設計出實用而又美觀的作品。招貼的宣傳性固然重要，但是我們也一定要注意招貼所表示的內容以及招貼表現主題的手法，如果招貼的內容與我們的設計和攝影作品之間有較大的差別，那么我們可以試著將二者進行融合處理，如果無法將我們的主題融入攝影作品當中，那么我們就需要更改我們的攝影作品，因為我們的設計主題是不能改變的，只有拍攝出更加符合我們主題的作品，這樣做出來的招貼才能夠達到推廣的效果。

三、攝影在招貼設計中的表現語言

（一）攝影在招貼設計中的視覺語言

我們現在的宣傳方式有很多種，其中有一種宣傳形式就是我們的文章中所提到的招貼，這是一種能夠吸引眾多人目光的宣傳手段，在設計招貼的時候，我們一定要保證招貼的宣傳畫面有足夠強的視覺沖擊力以及感染力。我們可以試著思考一下，在各種各樣裝飾繁雜的公共場所之中，有很多都吸引著消費者的視線，所以我們的招貼要想得到關注，就需要從攝影角度出發給予更多的視覺沖擊，給消費者留下更加深刻的視覺記憶，能夠更好更快地從招貼中得到信息。

就表現形式而言，攝影作品是一種比較直觀的表現手法，作品中的特性完全能夠用視覺的方式表現出我們所要表達的主體，在表達方面具有較為明顯的優勢，我們在觀察衣服招貼的時候，我們的視線就會不受控制地從下往上看，我們會先看圖形，之后才會去觀察招貼上的內容，并仔細解讀。特別是在一些廣告上，我們可以應用招貼這一種宣傳模式來進行廣告宣傳，這樣我們就能夠將我們所要表達的內容第一時間傳授給我們的消費者，使消費者能夠明白我們招貼所要表達的主題內容。所以說，攝像作品是最適合應用在招貼當中的一種藝術表現形式，我們能夠第一時間通過眼睛觀察的方式來判斷信息對我們是否有用，以此來判斷是否要進一步了解信息的內容，為之后的行為做一個提前的考量，方便做出下一個動作。

（二）攝影的情感語言在招貼設計中的應用

攝影現在已經成為了很多人記錄生活的一種重要的方式，不管是生活中的美好點滴，還是生活中遇到的挫折困苦，不論是生活中的快樂歡笑，還是生活中必不可少的悲傷困苦，我們都能夠利用攝影的方式將這些東西記錄下來，使得這些生活中的部分能夠被記錄下來，這樣我們就可以翻閱照片，回憶生活中的每一個瞬間。照片的作用就是幫助拍攝者和被拍攝的人能夠回憶起生活中的瞬間，所以設計師在設計的時候就可以應用攝影這樣的特點來進行設計工作。一個好的攝影作品最重要的是要表達設計者內心真實的情感，這樣我們就能夠使設計者的內心與觀看者之間彼此聯系起來。我們在設計的時候，最好的就是能夠將我們的情感傳達給觀看者，這樣我們的設計就可以更加生動，傳達設計中包含的情感。

（三）攝影的信息傳達語言在招貼設計中的應用

制作招貼最重要的目的就是要將我們所要傳達的信息傳達給受眾，這便是招貼的宣傳作用，其實招貼本身所具備的就是傳遞商業信息的功能。攝影其實就是一種記錄影響的方式，使我們的記錄能夠再次表現出來，這樣就使招貼成為能夠傳達信息的一種載體。攝影應用在招貼中，能夠使商品與受眾之間產生情感聯系，也是一種文化與信息的傳遞方式。攝影最重要的一個作用就是利用影像的形式，使真實的畫面能夠再次重現出來，這也就是攝影技術的應用特點，在招貼的時候，攝影能夠更加直觀地傳遞出信息，使受眾能夠更加直觀地觀察到我們所要表現的內容。把信息利用照片的形式傳遞出來，并且與招貼中的內容結合，這樣的宣傳方式與現代人快速便捷、簡潔明了的生活理念十分吻合，因此能夠在眾多的宣傳表現方式之中脫穎而出。

四、結語

總而言之，在招貼設計中合理地運用攝影藝術，通過設計師的安排與構思，能夠達到其他平面藝術表現形式所無法企及的真實效果。攝影以其獨有的真實性與藝術性打動人心，通過視覺傳達、宣泄情感以及信息傳遞等多種語言形式來向廣大受眾展現出被表現對象的具體特征與精神內涵。