媒體融合時代傳統報紙的發展模式創新

（齊魯晚報，山東 濟南 250014）

媒體融合時代對于傳統報紙產業有十分重要的影響。一方面，媒體融合時代推動了傳統報業的發展，為傳統報業注入了新的活力和希望，有利于傳統報業轉型，實現真正的媒介融合。但另一方面，媒體融合也使傳統報業遭受一定的打擊和挑戰，手機和電腦的廣泛普及改變了傳統報業的市場環境和技術環境，報紙讀者減少，報紙發行量銳減，致使報業的未來發展前景日益艱難?；诖朔N情況，傳統報業要緊緊抓住這次媒介融合所帶來的希望和機遇，不斷創新，積極轉型。在內容上，傳統報業不僅要適應內容融合的要求，建立融媒編輯部，進行內容生產流程再造，而且應適應媒體融合時代內容產業發展的需要，建立數據庫，以降低報紙生產成本，實現信息價值增值。在渠道上，首先要對現有的渠道進行整合，實施立體渠道戰略，通過立體式渠道對信息進行傳播和售賣。在立體渠道戰略中，對網絡渠道的開拓是重要的一環，報紙必須和網絡進行良好互動，打造報網合一的雙介質運營新局面。

一、傳統報紙現狀

（一）無法與新媒體進行良好融合

隨著互聯網技術的推廣和普及，人們已經進入信息化社會，然而受網絡媒體的巨大沖擊，傳統報業因不能適應新形勢而在媒體市場中居于不利地位。很多市場類報紙發行量銳減，甚至出現?？默F象，經營收入更是斷崖式下滑。不少傳統報業缺乏對新媒體的正確認識，對洶涌而來的互聯網浪潮反應遲鈍，幻想“榨干報業最后一滴利潤”，不愿進行改革創新，因此導致傳統報業錯失了轉型最佳窗口期。

（二）長期滯后于新媒體融合的進程

傳統報業與新媒體之間的競爭不僅是技術之爭，更是商業模式的競爭。報業受傳統經營模式的長期影響，沒有積極進行新的探索研究，固守于傳統的商業模式，無法追上新媒介融合的進程，在與新媒體競爭中始終處于劣勢地位。我國傳統報業的局限在于在體制上報業依然屬于事業單位性質，未成為真正的市場主體，市場運作受限，且缺乏既懂新聞又會經營的復合型人才。報業的經營模式粗放，集約化程度不高。傳統報業在長期發展中因地域限制造成條塊分割，同質化惡性競爭嚴重，盈利模式單一，因此在終端服務上難以滿足受眾的個性化需求。

（三）報業面臨新的傳播形式

在媒體融合時代的影響下，傳統報業的影響力逐漸下降，市場份額和報紙發行量逐漸減少，取而代之的是各種各樣新的傳播新式。同時，傳統報業無法滿足社會大眾的需求，導致其生存環境受到嚴重威脅，發展前景比較迷茫。

二、發展模式創新

（一）版權變現

傳統報紙在新媒體時代面臨一系列的競爭，但是傳統報紙也有其自身的優勢，那就是內容生產。新京報前總編輯王躍春曾說：“我們的核心競爭力是內容生產。我相信不管是在PC端還是移動端，好的內容永遠是稀缺資源。但我們在渠道上是弱勢，所以希望利用自己的內容和別人合作，通過占據渠道獲得屬于自己的用戶和基于用戶產生的收益?！痹谶@種思想指導下，新京報剛剛開始時售賣的版權只限刊于《新京報》紙上的內容，2014年以來，隨著媒體融合的發展，《新京報》生產的大量即時新聞、微信公號、動新聞等新媒體內容，都要分別售賣版權。這種售賣版權的形式在新京報的轉型與發展過程中起到了十分重要的作用。

（二）多平臺開發，一次采集，多端呈現

媒體融合時代傳統報紙要想實現突破，必須正視自身發展的不足，不斷進行平臺的擴展，以此來實現轉型和升級。以人民日報為例，為了應對新媒體的沖擊，人民日報從自身實際出發積極用好“中央廚房”機制，建立統一完善的運行體系，充分運用新媒體思維加強自身的改革，為黨報的傳播提供了優勢。通過相應的機構改革和具體運營策略的改進，“中央廚房”啟動“融媒體工作室”計劃，這樣能夠明顯提高市場競爭力。

（三）爭取財政扶持

在新媒體時代，越是自媒體眾聲喧嘩，越需要主流媒體撥開迷霧，一錘定音。更重要的是，傳統媒體在宣傳黨和國家的大政方針方面，起著不可或缺的作用。傳統媒體在面臨著巨大挑戰和生存壓力的情況下，應該積極尋求政府的支持，這樣才能為自己發展轉型提供支持。

三、總結

綜上所述，在媒體融合時代，傳統報業要想長足的發展，必須積極地進行自我轉變和改革，不斷創新，借助網絡媒體的優勢，實現新媒體與傳統報紙的完美融合和良性互動，不斷彌補自身存在的不足，正確認識自身的優勢，調整自身的市場地位，形成有自己特色的媒體。