全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考

（河北滄州廣播電視臺，河北 滄州 061001）

在當下的全媒體時代，我國的媒體行業快速發展。逐漸出現的新媒體行業，導致原有的播音主持等媒體行業發展受到抑制。這對于從事播音主持媒體行業工作的媒體人是一個不利的消息。接下來，筆者將就全媒體時代下播音主持媒體的發展路徑和發展方向做出解釋，希望能幫助播音主持行業的媒體人戰勝全媒體時代下的危機。

一、全媒體時代下播音主持媒體行業的現狀

（一）播音主持媒體行業受關注度急劇下降

在全媒體時代背景下，由于電視這一新媒體的再次發展，導致人們對于原有播音主持媒體的注意力減少。越來越多的社會普通大眾開始從電視新聞媒體上來獲取自己需要了解的新聞信息。因為電視新聞這種媒介方式反映出來的新聞信息更即時，同時圖文并茂，更能夠滿足普通大眾的需求。而原有的新聞媒介受傳播條件的抑制，不能夠讓普通大眾滿意。

（二）播音主持媒體行業缺乏自身亮點

全媒體時代下要求每一種媒體行業都得有自己的特色，而媒體行業特色的體現就要通過媒體改革來實現。但是目前我國的播音主持媒體缺乏改革創新，這使得此媒介類型正在漸漸淡出我們普通大眾的視野。播音主持媒體行業負責人要想挽回這一局面，唯有順應全媒體時代的發展，借助互聯網信息技術來促進播音主持媒體的傳播，這樣才能使播音主持媒體特色化發展。

（三）播音主持媒體的地位岌岌可危

全媒體時代下，新型新聞媒體的出現，以及其他新聞的改革進步，使得播音主持新聞媒體在整個媒介圈內的地位變得搖搖欲墜。播音主持新聞媒體這種傳統的媒體行業由于長期不能得到發展，已經逐漸失去了公眾的信任。這主要是由于播音主持新聞媒體缺乏時效性造成的。因此，在全媒體時代背景下，播音主持媒體唯有提高自身對于新聞播報的及時性才能實現可持續發展。

二、全媒體時代下播音主持媒體行業受到的影響

（一）全媒體時代下播音主持媒體行業深受排擠

當前媒體時代背景下，互聯網技術發展迅速。普遍發展的互聯網技術使得許多新的新聞媒體傳播途徑出現，例如：網易新聞，騰訊新聞，新浪微博等，這些新聞媒體傳播途徑使得我國的社會大眾群體獲取新聞信息的速度更快，效率更高。這些都使得播音主持新聞媒體行業的發展受到排擠。比起傳統的播音主持新聞媒體方式，人們更樂意于通過手機新聞網、互聯網新聞媒介自主獲取新聞信息。

（二）全媒體時代給播音主持媒體行業工作人員帶來的挑戰

1.播音主持媒體行業工作人員面臨失業

在全媒體時代的影響下，現如今廣播、電臺等媒體已經逐漸被大眾群體所忽略。在我國，廣播、電臺這兩種媒體方式作為曾經最受歡迎的媒體類型，現在已經淪落到只有范圍很小的一部分群眾才會利用。這部分群眾由于自身工作環境，工作條件的限制導致他們只能接觸到這兩種新聞媒體。市場需求不再強烈，這使得播音主持媒體行業面臨裁員的決定，許多播音主持媒體行業的工作人員不得不進行轉業。

2.播音主持媒體行業工作人員缺乏職業特色

當前我國播音主持媒體行業不能有所發展的原因，關鍵還在這一媒體行業工作人員身上。由于播音主持媒體行業的工作人員沒有形成自己的新聞播報特色，導致其不能吸引更多的新聞觀眾。往往受歡迎的新聞媒體行業，它們的工作人員都是具有自身職業特色的。一般的，受歡迎程度高的新聞播報人員表現為：語言幽默風趣，新聞播報一針見血。他們的這些新聞播報特點正好符合全媒體時代下社會大眾的認知。

三、全媒體時代下播音主持媒體行業發展的新路徑

（一）播音主持媒體行業負責人要轉變管理觀念

我國傳統的新聞播音主持媒體行業的特點是：播報新聞媒體工作完全區別于其他新聞媒體工作，并且彼此之間互不干擾。然而，當前媒體時代背景要求所有新聞媒體工作要互相有聯系。從事播音主持媒體行業的工作人員應該在播報新聞內容的同時，與新聞播報現場的群眾進行互動，這樣才能引起群眾對于新聞內容的關注。除此之外，新聞播報媒體人與群眾互動的這種形式，能夠讓群眾感受到新聞事件與自身生活的緊密性，這樣普通群眾會提高對新聞事件的認知。當然，改變播音主持媒體行業的工作形式是要靠媒體行業負責人來實現的，播音主持媒體行業負責人要改變自己的管理觀念。

（二）播音主持媒體行業負責人要注意改革創新自家媒體形式

目前的媒體行業發展形式是以互聯網傳播為主，所以許多媒體節目內容在播報的同時都可以直接通過手機、電腦等媒介進行觀看。其中社會大眾群體通過手機媒介觀看新聞媒體內容的利用率更高。而手機媒介作為二十一世紀最偉大的發明，它不僅可以將我們普通大眾群體聯系起來，而且隨著科學技術的進步，手機媒介增添了許多新的娛樂功能。手機媒介現在可被用來進行搶紅包、投票等娛樂互動。因此，播音主持媒體在進行新聞內容播報時，不妨增添一些可供社會大眾搶紅包的娛樂活動。這樣人們在觀看新聞的同時，也實現了娛樂的目的。

（三）播音主持媒體行業工作人員要注意自身專業水平的提升

眾所周知，目前我國媒體行業的新要求是：播音主持媒體行業工作人員不論何時都要注意提高自身的專業水平。因為，在我國播音主持媒體行業的主要工作還是以播報新聞內容為主。即使現在許多的新聞媒體行業在形式上都增加了與觀眾互動娛樂環節，但是播報主持媒體行業的主要工作重心還是播報新聞。因此，在這種現實背景下，播音主持行業的工作人員必須要有非常好的新聞播報水平。

（四）播音主持媒體行業工作人員要注意形成具有個人特色的新聞播報形式

在當前全媒體環境下，我國的網絡新聞播報節目迅速發展，現在許多大型的網絡視頻平臺都會有新聞播報節目。例如：愛奇藝短視頻，騰訊短視頻，芒果短視頻，樂視手機視頻等。這些網絡視頻平臺的出現使得新聞播報內容有了多元化發展。但是，這些網絡短視頻平臺對播音主持媒體行業工作人員的新聞播報風格要求特別高。每一個播音主持媒體行業工作人員只有形成具有個人特色的新聞播報形式，才能吸引視頻觀眾，從而得到網絡視頻內容高的點擊量。

（五）播音主持媒體行業工作人員要注意提高個人的播音主持魅力

我國傳統的新聞媒體形式是：播音主持人員坐在固定的位置進行新聞內容的播報，例如：《新聞聯播》。但是《新聞聯播》類型比較特殊，它是國家新聞實事的報道形式，獨一無二。對于地方新聞播報媒體來說，如果采取坐在固定的位置進行新聞播報是很難吸引觀眾的。一般來說，普通大眾是很少會關注新聞內容的，因為畢竟觀看新聞播報節目是很枯燥乏味的一件事情。所以，播音主持人必須形成一定的個人魅力，這樣才能提高普通大眾對自身的關注，才能有利于新聞播報內容的傳播。

（六）播音主持媒體行業工作人員要注意提高自身臨場發揮的能力水平

播音主持媒體行業的工作人員在播報新聞內容的同時會出現許多的意外情況，播音主持人可能會出現忘詞、說錯詞的情況，這時場面一度尷尬，可能會導致播音主持人無法進行正常的新聞內容播報。這時就要求新聞播報主持人用良好的現場發揮能力，用幽默的語言來將失誤部分完美遮蔽。

四、結束語

綜上所述，全媒體時代對于所有媒體行業的發展來說既是一個機遇，又是一個挑戰。每一個媒體行業的負責人只有把握住全媒體時代的機遇，結合我國當前最熱門的互聯網新技術進行媒體改革創新，迎接全媒體時代的挑戰，這樣才能在全媒體時代下有所進步，并且得以延續發展。否則，只能成為全媒體時代下的犧牲品。除此之外，從事播音主持媒體行業的工作者還要不斷提高自身的新聞播報水平，這樣才能在全媒體時代下劇烈的市場競爭中脫穎而出。