如何讓報紙評論始終引領輿論導向

（丹陽日報社，江蘇 丹陽 212300）

近年來，丹陽日報社在引導輿論、聚焦中心、服務民生等各方面進一步加強評論運用，除了在頭版綜合運用“本報評論員文章”“曲阿快評”等代表黨委和政府及時發(fā)聲，還在民生等板塊推出多個評論類小欄目，每周開設1～2個評論專版，逐漸形成了形式多樣、靈活多變的新聞評論“矩陣”。

一、打造“評論矩陣”

（一）圍繞中心，服務“最大用戶”

作為縣市報，我們始終堅持市委市政府是我們“最大用戶”的辦報思維。2016年，圍繞全市中心工作，丹陽日報在頭版先后推出了“如何把握窗口期的重要發(fā)展機遇”“進一步嚴肅換屆紀律”“堅定信心打好城市環(huán)境綜合整治攻堅戰(zhàn)”等十多組系列評論，強化中心工作的思想引領，得到主要領導的認可和好評。

（二）貼近民生，放大“群眾聲音”

新聞工作是為廣大讀者服務的，新聞作品就是要堅持“三貼近”，報紙評論也不例外，不能總是說教腔調，要用讀者喜愛的語言、讀者親近的角度說理，這樣讀者才會喜歡看。近年來，我們鼓勵評論員多寫生動活潑的、帶有泥土氣息的、為廣大讀者所喜聞樂見的評論。為此，我們在民生和社會新聞版面，開設了“百姓論壇”“議新聞”等欄目，目的就是為了適應現在媒體即時性新聞時評的需要，瞄準的正是廣大普通市民讀者，不但要放大“市民聲音”，而且要傾聽市民的“多種聲音”。這些評論專欄不拘一格、文風幽默，注重從不同的視角看待問題。專欄中的文章常是關注本地新聞題材，評論員結合自己的體驗和認識直抒胸臆。有時針對同一個事件，刊登不同的觀點，營造出一種交流中存有爭議的言論環(huán)境，從而增強言論的廣度與深度，給讀者以啟迪，使報紙評論更加靈動多彩。

（三）開設專版，打造“個人專欄”

依托評論專版，開設個人評論專欄。丹陽日報十年前推出的“曲阿論壇”專版，堅持選取社會熱點“說事”，每期圍繞一兩個熱點事件，尤其聚焦丹陽本地的新聞熱點，用群眾喜愛的語言進行評說，受到市民讀者的廣泛好評。“曲阿論壇”專版的作者隊伍主要構成包括市作家協會中熱衷寫雜文的資深會員、機關文字工作者、一些思想活躍的年輕干部等，他們有思想見識、有人生閱歷、有出彩文筆，代表不同人群對熱點話題尤其是關乎市民切身利益的事件發(fā)表意見，“曲阿論壇”版面上的“村妹拍磚”“法官說理”等個人專欄深受讀者喜愛，這些形式靈活的評論專欄，正是因為從讀者中來，才展現出了生機勃勃的生命力。

二、追求“多維傳播”

近年來，丹陽日報社積極進軍新媒體陣地，激發(fā)報業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，目前，在丹陽新聞網首頁每天的瀏覽量維持在3萬左右，微博粉絲也達到了4萬，丹陽日報微信粉絲突破10萬，APP用戶也有兩萬多。目前，丹陽日報已經初步構建起了“1+N”的傳播格局（1即一張報紙，N即網站、微信、微博、手機報、APP、電商等N個新媒體平臺），有效覆蓋人群超過了25萬。可以說，在一個縣級市，我們依然握著信息傳播的主渠道。

伴隨著新媒體的興起，新聞評論已經不僅僅活躍在傳統(tǒng)媒體上，微博、微信等新媒體為新聞評論提供了新的傳播平臺。不同的是，新媒體上的新聞評論發(fā)表渠道更開放，主體是更廣泛的用戶，人人可以發(fā)言；評論內容更隨意，可以三言兩語，不拘泥于報紙評論的完整度；傳播也更快、更廣。事實表明，新媒體這種“眾人發(fā)聲”“即時發(fā)言”的新聞評論特點廣受用戶喜愛。面對新情況，丹陽日報社創(chuàng)新傳播方式，報紙評論的傳播也正從單向傳播邁向多維傳播，在時效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等方面不斷拓展。

（一）多元傳播

移動互聯網時代，傳播更快更便捷，也更加呈現出多渠道多形式的特點，一個移動終端就可以是一個傳播平臺，許多信息其實就是在個體終端最先開始傳播的。隨著傳播主導權的變化，報紙的新聞評論在傳播上也需要順勢而為，積極適應并構建自己的多元傳播平臺，追求最大的傳播效果，形成更有力的輿論引導能力。近年來，丹陽日報依托報紙、網站、微信、微博、客戶端等多個平臺，推進多元傳播，充分發(fā)揮評論的輿論引導功能。

（二）融合傳播

移動互聯網時代，傳播不但在平臺上表現的多元化，而且呈現出雙向、多向傳播的特點。用戶不再是單向被動的接收者，對于新媒體平臺上的一切信息，用戶在瀏覽這些信息的同時也可以向平臺和其他人群傳播自己生產的相關內容，可以是原先信息的補充、延伸、關聯，也可以是評論，正是在這樣的技術條件下，“跟帖評論”十分盛行，甚至有人不是為了看信息而看信息，是為了看評論而看信息，跟帖評論表現得比信息本身更“好玩”、更有意思、更受歡迎。

為此，新時期的報紙評論需要迎接新技術革命帶來的新變革，既要自己發(fā)表意見，也要學著“聆聽”別人的“跟帖”，并且要努力博彩眾“長”，融合更多的觀點、意見，在紛繁復雜的輿論場中發(fā)出最強音。

三、推崇“眾籌模式”

開門辦報，是丹陽日報的辦報宗旨。為了提高報紙評論水平、擴大報紙評論影響，丹陽日報始終堅持讓廣泛的社會力量參與到評論的生產過程中來，推崇眾籌模式。同時，在媒體融合時代，我們的評論也順勢而為，讓報紙評論與網站、微博、微信等新媒體上的觀點形成互動，不斷拓展評論發(fā)展格局。

（一）邀請行家為報紙寫評論

作為一家縣市報，一是缺少專職評論員，二是受專業(yè)知識和理論水平的限制，在很多領域，我們的記者并不具備權威的評判能力，這就需要向社會借“腦”。為此，近年來，我們評論版主動邀請市委黨校老師、黨政機關干部、各行各業(yè)精英撰寫評論，這些人分析熱點問題的能力、評判社會現象的觀點，比我們的記者更加成熟、更加深刻、更加專業(yè)，保證了評論的權威性和專業(yè)水平。同時，面向社會評論寫作隊伍定期組織選題會、碰頭會、座談會，具體提出報紙的評論用稿要求、輿論導向，向廣大作者約稿。

（二）建立評論作者數據庫

經過十多年的積累、培養(yǎng)與挖掘，丹陽日報社已經建立了一個以本報評論員為主體、特邀評論員為輔助、新媒體活躍用戶為補充的評論作者數據庫，目前共有20多人，報紙與社會評論員隊伍在長期的互動中不斷加深了解和信任，他們的評論也越來越多地出現在丹陽日報的評論版面上，有三位來自其他條線的本土評論作者還出版了評論專集。

（三）利用網絡資源生產內容

隨著新媒體的興起，網絡聲音越來越豐富，網上除了海量的資訊，還有海量的觀點的意見，丹陽日報社充分發(fā)揮網絡的互動機制，一是在本地主流網站、公眾號上組織熱點話題，選用有思想、有代表性的網友評論，這些內容無論是語言風格還是觀點表達，都很受讀者歡迎。二是新聞報道見報后，對網民關注后所形成的大量跟帖和點評等內容進行加工，形成后續(xù)報道。

重視網絡資源運用，為新聞評論提供了更為廣泛的議題、更廣闊的視角和思路。新媒體用戶可以從不同角度、不同層面對熱門事件與熱點話題發(fā)表意見、表達訴求，不但使評論更接地氣，而且減少了觀點的同質化現象，使得不同聲音得以共存。

四、結論

總之，無論是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體，新聞評論既是我們服務用戶的重要手段，也是大家競爭的一個重要平臺。未來，丹陽日報社將堅持瞄準“培養(yǎng)了一支政治強、業(yè)務精、思想深、筆頭快的過硬評論員隊伍”這樣目標繼續(xù)努力，不斷前行。