如何做好全媒體時代衛生健康新聞宣傳報道

（甘肅經濟日報社，甘肅 蘭州 730010）

在互聯網時代要應對這種挑戰，就要搶占輿論先機，就要在實現新聞宣傳的最大效應，增強新聞報道的感染力、說服力、公信力上下功夫，就要在提高輿論的引導能力、創新優化報道手段等方面做足文章。

一、遵循傳播規律，及時澄清謬誤引導輿論

健康是生存的基本保障，也是人民群眾最為關心的話題。凡是與群眾衛生健康有關的話題，都會引起社會的高度關注，要是有關報道或者信息發布滯后，一不小心就會成為輿情，引發社會的焦慮和恐慌。因而，做好衛生健康方面的新聞宣傳報道對化解引導大眾的情緒，提高公眾輿論的引導能力是意義重大。

在互聯網時期，信息傳播渠道眾多，受眾了解途徑多，在事關人民群眾健康的新聞宣傳報道上，作為媒體一定要占據主動權，遵循新聞宣傳報道的傳播規律，遇到衛生健康方面的報道要第一時間發布，而且是越權威越詳盡越好，讓正確的信息迅速占領輿論主陣地，讓社會大眾了解事實的真相。在這個基礎上，要主動找相關權威專家進行解讀，借機向社會公眾普及衛生健康方面的科學知識，通過宣傳報道做到積極引導輿論。

除此之外，在衛生健康報道上，一定要做到及時跟進，做到動態消息隨時發布，讓社會公眾第一時間知道事件的真實情況，進而化解消除社會公眾的焦慮和恐慌。甘肅近幾年，在這方面有著一套成熟的做法，在省內個別地方發生鼠疫疫情后，都是第一時間通過網站和新聞媒體報道疫情的有關情況，然后疾控中心專家解讀預防的有關知識，用最短的時間化解社會公眾的焦慮和擔憂。

二、內容報道要權威可信，做到有的放矢

（一）權威可信不能瞞報

衛生健康突發事件信息發布要確保真實、準確、權威、統一，涉及傷亡及病例人數、影響范圍、處置措施等關鍵信息不能前后矛盾。這就要求記者要有較高的專業素養，對這一行業內的知識要掌握鉆研，而不是淺嘗輒止。在寫報道時，要反復核實數字和細節，做到準確細致。

（二）超前策劃強化主題宣傳

在衛生健康新聞宣傳報道中一定要強化超前策劃意識，提前設置議題，把握輿論導向。對重要的衛生健康新聞宣傳內容的報道，要能夠提前設置議題；對于重大輿情，要能夠及時發現、及時處置。針對群眾關心的一些衛生健康上的話題，要利用報紙上的健康等版面主動設置議題，引導群眾關注參與，而不是回避問題，造成輿情事件。結合甘肅實際，甘肅經濟日報緊緊圍繞省委省政府重點工作部署，加大健康甘肅宣傳和健康扶貧宣傳力度，重點做好完善分級診療制度、加強臨床路徑管理應用、公立醫院“千分制”考核綜合監管制度、基層醫療衛生機構運行機制等12項重點工作的宣傳報道。以“共建共享、全民健康”為主題，開展“健康扶貧——甘肅在行動”系列深度宣傳，充分展示健康甘肅建設的政策保障、重大創新、成功經驗、典型案例和工作成效，為“精準扶貧、精準脫貧”工作深入推進營造濃厚氛圍。近年來，通過精耕細作這些有分量有深度的報道內容，提升了媒體的知名度和影響力。

（三）用群眾聽得懂，記得住的語言寫好報道

衛生健康領域里，涉及的專業術語多，這就要求記者在采寫報道時要用群眾看得懂、記得住的語言，把衛生健康行業的報道內容講清楚、講明白，要把專業的術語和一些語言翻譯成群眾通俗易懂的語言。要求記者在報道時要把有關政策制定的背景和依據講透徹，把衛生健康改革發展的目標任務、措施辦法、進展成效講清楚、講明白，把人民群眾的利益實惠講明白，真正贏得廣大人民群眾的理解、支持和參與。

三、發揮優勢，加強科普宣傳報道

衛生健康新聞宣傳一定要加強科普宣傳的主動性，創新科普宣傳方式，提升公眾健康素養。根據健康甘肅建設要求，記者在普及健康生活知識，組織各級專家繼續開展“健康巡講”活動中，主動介入積極報道健康生活知識，引導群眾養成健康科學的生活方式，贏得了讀者的廣泛關注和好評。平常科普報道做得好，在面對重大突發衛生公共事件時，群眾也能坦然面對，不會陷入忙亂和無知的恐慌中。做好衛生健康的科普宣傳也是媒體義不容辭的社會責任。

四、結束語

加強新聞宣傳工作是持續提高全民健康素養、建設健康社會的內在要求。衛生健康宣傳工作要明確重點，加強健康教育與健康促進，廣泛傳播健康知識，有效引導群眾樹立大健康觀念，培養健康生活方式，切實提高群眾的健康素養和自我保健能力，把健康的主動權交給群眾，讓群眾真正作自己健康的主人。作為新聞媒體，在這一方面就要積極探索實踐，做好新聞宣傳報道，回應人民群眾的關切，滿足群眾衛生健康需求，進而提升媒體的社會公信力和品牌形象。