從科普動漫創作談傳統中醫科普的創新與未來

李文君 安佳妮 賈 楠

一、中醫的地位和目前存在的宣傳方面的問題

（一）中醫的地位

中醫誕生于原始社會，春秋戰國時期中醫理論已基本形成，之后歷代均有總結發展，對漢字文化圈國家也有一定的影響。中醫是千百年來亞洲絕大部分所使用的治療手段。朋友圈文章推送、親朋好友間流傳的養生方法、家里做飯時加進去的滋補食材、身體酸疼時的針灸推拿火罐，中醫可以說已經滲透我們生活的方方面面，成為我們文化生命中不可或缺的一部分。中醫在國外也引起了強烈反響，在全球范圍內形成了一股大范圍了“中醫熱”。

（二）目前存在的宣傳方面的問題

中醫學由于文字古奧，傳承久遠，方法別致，理論獨特，在患者及行外人士眼里被罩上了一層神秘的面紗。以85后為主體的調查對象中，更相信西醫而非中醫的人占據80%以上。目前中醫宣傳渠道比較單一，即使有了電視中醫養生類節目，受眾仍是40歲以上群體。反觀如今科普讀物與科研項目的普及與推廣，皆走向了短視頻、劇情片、通俗化的方向，受眾群體也涵蓋了青少年到中年這一年齡段。中醫作為我國優秀傳統文化，卻少有這樣新型影像化的宣傳方式，長期以來，對中醫中藥的宣傳仍然是依靠傳統的方式進行，對大眾普及中醫知識沒有廣泛深入的傳播性。目前社會發展中廣為人知的現代傳播方式如果與中醫宣傳結合，很容易起到事半功倍的效果。隨著多媒體和互聯網的持續深入發展，一些視頻、電影等宣傳越來越受到大眾的歡迎。這些宣傳方式也能最大限度地展示中醫全貌，讓受眾感受更直觀。影像科普的方式簡單便捷，無疑是未來中醫科普與宣傳的大勢所在。

二、中醫新舊宣傳的手段與之相應的受眾分析

（一）中醫傳統宣傳方式

從本質來講，中醫是經驗醫學，而經驗醫學的特點就在于它的長期實踐性，經驗的積累是無數人長期觀察實踐的結果。

1.宣傳中醫的科學精神。發生在20世紀20年代初的那場科學與玄學之爭，本來是科學與人生觀的大討論，但在某些領域卻變成了科學對迷信的批判。在近九十年間，就常常被視為玄學、迷信。

2.宣傳中醫的人文傳統。中醫有著悠久的人文傳統，其核心的內容就是對生命的敬重、對患者的關心和對醫德的培養，如孫思邈的《大醫精誠》。

3.宣傳中醫的文化價值。根本目的是弘揚中華傳統文化，提高民族認同感和自信心，反對民族虛無主義，從而增強振興中醫的責任感和使命感。

（二）中醫宣傳的受眾分析

目前階段，中醫宣傳普及的陣地主要在農村和社區，普及對象主要是農民和居民。同時，我們也從數據上可以了解到，青少年對中醫的了解實際上是存在缺失的，需要針對不同個體進行宣傳進行有特點的宣傳。

首先，要政府主管部門及有關領導要高度重視，要有真抓實干的精神，要有確實可行的政策保障，要有細致長遠的規劃，還要建立一種長效機制。其次，迅速恢復或盡快建立鄉鎮社區的中醫診所和中草藥店。采取特殊政策，鼓勵、支持中醫院校畢業生到鄉鎮、社區辦診所。

要充分發揮電影、電視、廣播以及各種報紙雜志等宣傳媒體的優勢。中醫文化不是過去的、歷史的，它具有現代性質、現代效果。從《仙劍奇俠傳》開始中西文化開始進入游戲領域，周杰倫的歌曲《本草綱目》把李時珍的《本草綱目》更多運用流行文化形式展示在大眾視野面前。在一些養生節目的影響下，各式各類養生食療餐廳出現。中醫文化與流行文化的結合是大眾驅使的一種宣傳方式，隨著網絡媒體的發展，更應該把中醫傳統文化與當下流行方式結合起來。

三、近年來利用動漫形式所進行的宣傳與投放

近年來，多有以動漫形式進行宣傳的各類廣告。最常見的內容是安全教育、大型活動宣傳、文化形象、藝術廣告等。以天津市和北京市為調查點，最顯著的例子有如下：

（1）電影開始前的消防逃生視頻。主要內容是以小精靈為動畫原型進行影像化展示。利用精靈形象將正確逃生方式展示出來，以真人結合動漫的形式展示，起到警示與安全教育的作用。

（2）公交車上的傳統文化介紹的動漫。在天津，以楊柳青的年畫形象和泥人張的泥人形象為例，通過深入人心的可愛，憨態可掬的形象在宣傳片中進行說教和科普，讓我們能夠了解到傳統手藝的技藝和內在深厚文化底蘊。

（3）大型活動的宣傳動漫。在京津地鐵上可以看到大量全運會、冬奧會等以吉祥物為主角的動漫形象，在向大家展示這些大型活動的魅力所在，動漫與真實場景結合，對活動的宣傳推廣起到了重要作用，激發了全民參與的熱情。

總結之后我們發現由于地鐵廣告的廣告位和形式比較多，有站內燈箱廣告、通道廣告、地鐵車廂內廣告等，所以地鐵廣告投放效果較好，成為現在流行的短視頻投放最佳選擇之一。車廂廣告的被動接受程度最高，所以要考慮廣告位和在投放站點的人流特性進行。除此之外，公眾場合（廣場商廈）、電影開場的短動畫也成為新興的廣告投放方式。大量的短視頻已經取代原有靜態廣告，成為最流行的、受眾接受度最高的宣傳方式，并且取得了相當好的效果。

四、以甘草寶寶為例的預期分析

通過對以前動漫形式項目的分析與調查，預估甘草寶寶將會以什么樣的形式呈現出來，具體受眾將會如何。

（一）“甘草寶寶”內容梳理

“甘草寶寶”講的是藥鋪掌柜的兒子李友浩偶然間在學習草藥知識時發現了中藥精靈——甘草寶寶，甘草寶寶調皮可愛，還懂得很多中藥知識，很快兩人就成了好朋友，友浩的中藥知識在爸爸的教導和甘草寶寶的幫助下日漸豐富。

季節變換，店里來的人也越來越多，人參爺爺、板藍根姐、連翹姐姐、防風大哥、巴豆小妹、茱萸姐姐、“小神醫”小葛根等一些草藥精靈也都被喚醒了，一起幫助病人遠離病痛。一年過去了，甘草寶寶一直沒有找到傳說中的“百草之王”，人參爺爺在他離家出走前帶著幾位草藥精靈趕了過來，在甘草寶寶臨走之前開導了他，他這才明白他一直苦苦尋找的百草之王就是他自己，是調和百藥的甘草！甘草寶寶決定和友浩一起，學習更多的中藥知識，將中醫藥文化發揚光大，早日成為真正的百草之王！

（二）呈現方式

通過動漫方式將“甘草寶寶”設計出來，以短片等形式展現在大家的面前。要以青少年所喜歡的形象來宣傳中醫以及技術問題，以較高的技術做出高質量的動畫。“甘草寶寶”形象設計出來后，通過動畫短片的形式宣傳，可以讓中醫更大限度地進入大家的視野。短片中的故事讓大家對中醫知識更加了解，改變大家對中西醫的認識，推廣中醫。

五、中醫宣傳需求與動漫契合的優勢與創新

現在我國的中醫宣傳手段單一，對人們的吸引力不足，隨著現代社會的發展和觀念的轉變，傳統中醫科普的知識、內容、方式方法已不適用于現在飛速發展的社會。因此中醫知識的科普宣傳需要創新，需要改變。常規的中醫大多采用書籍、科普講座、義診、電視新聞媒體廣告等來進行宣傳。但是這樣宣傳的方式有以下幾種問題：第一，受眾范圍小。這樣的宣傳模式受眾大部分是退休在家的中老年人，而青少年、職場的年輕人平時以移動媒體為主，多種多樣的信息充斥著網絡，傳統的中醫宣傳內容對他們的吸引力不夠，宣傳效率低。第二，中醫內容普及力度不夠。大部分人對中醫知識的了解很匱乏，大多是一些枯燥的知識宣講，對民眾的中醫知識水平普及作用并不是非常明顯，現在缺少的是新穎具有創新性的宣傳方式，吸引人們的眼球，達到宣傳的目的。第三，傳統的中醫普及書等，都脫離不了以文字解釋文字的模式，或者是用語言解釋文字的模式，這樣的形式不但容易產生審美疲勞，也不便于記憶。

人們現在對中醫的理解程度還不夠，普及的程度也還不夠。是把中醫知識科普看成是面向全體民眾的教育，是各行各業、各個年齡層次的人們都需要接受的教育。中醫不僅僅是醫學，它還是中國一個古老而又傳統的文化，現今宣傳中醫、繼承發揚我們優秀的中醫文化勢在必行。而我們將中醫與動漫結合，是一項創新，也是一次挑戰。

在國內，動漫產業發展迅速，有著巨大的觀影群體，且動漫的受眾群體大多是青少年和年輕人，平時學習工作之余把其當作輕松休閑消遣的工具，而對于現今中醫的關注群體來說，是一次擴大受眾群體、吸引年輕觀眾的有效之舉。并且就人們目前的生活方式、工作特點以及閱讀習慣來看，動漫以其輕松幽默、有趣生動的特點，成為受歡迎的形式。將生動靈活的動漫與深奧以及有著深厚歷史性的中醫文化結合起來，能取長補短、相得益彰。我們設計的“甘草寶寶”形象可愛活潑，可以吸引年齡段較低的學生觀看，動漫每集內容簡單易懂，將中醫知識滲入動漫中，通過一個個的故事將中醫的藥材代入情景，真實而又有趣，打破了傳統中醫宣傳枯燥的介紹知識的弊端。《甘草寶寶》同時也是一部兒童啟蒙、科普教育片，用動畫片形式宣傳中醫藥文化，創新形式，新穎特別，趣味性較強，因此中醫藥科普知識更容易被孩子們接受。擴大中醫知識了解的年齡階層，可以增強從小培養孩子們對中醫文化的親近感，有利于中醫文化的傳承與發展。

在大眾印象中，中醫是深刻的，是生澀、深奧的，我們選擇用動漫方式，通過其幽默感和故事性，將深刻的中醫藥知識解釋得淺顯通俗，使人們更加容易了解中醫、學習中醫。