美女效應(yīng)在電視媒介中的運(yùn)用

一、美女效應(yīng)在電視媒介運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)

(一)吸引節(jié)目受眾，提高收視率

如今，人們的工作和生活節(jié)奏越來越緊張，媒體將“娛樂”精神作為消費(fèi)社會(huì)的核心，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“媒介景觀”，電視相親也被推上了娛樂的風(fēng)口浪尖，最具代表性的就是江蘇衛(wèi)視推出的電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，它也成就了后選秀時(shí)代新的“收視神話”。《非誠(chéng)勿擾》之所以在非常短的時(shí)間內(nèi)一炮而紅，吸引了眾多眼球，是源于節(jié)目運(yùn)用的“美女相親”模式，讓《非誠(chéng)勿擾》這檔節(jié)目極富觀賞性和話題性。而在節(jié)目里設(shè)置的男女比例的極大反差、美女效應(yīng)的廣泛運(yùn)用，也為這檔電視節(jié)目賺足了眼球。隨著人工智能的運(yùn)用，社會(huì)上的人在繁雜工作之余往往最需要情感的溝通和交流。在《非誠(chéng)勿擾》這檔節(jié)目當(dāng)中，正是直接訴求于人類共同的情感，使大家產(chǎn)生一種共鳴，這樣的一種節(jié)目凝聚力將很多數(shù)量的抱有同樣或類似情緒的消費(fèi)者結(jié)合起來，吸引受眾的同時(shí)，也提高了節(jié)目的收視率，是美女效應(yīng)運(yùn)用非常好的一個(gè)典范。

(二)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升電視觀賞效果

曾幾何時(shí)，人們不愿意打開電視收看電視中的那些千篇一律的套話與串詞，在受眾的心目當(dāng)中，電視節(jié)目是刻板、拘謹(jǐn)?shù)拇~，無論是新聞節(jié)目還是綜藝節(jié)目，毫無創(chuàng)新的形式及電視色彩，讓人們望而卻步，看電視新聞只是觀眾的一種收看習(xí)慣，或是閑暇無聊時(shí)的消遣，而不是一種享受。伴隨美女節(jié)目主持人的出現(xiàn)，受眾的眼前開始出現(xiàn)了一道亮光。不單在綜藝節(jié)目當(dāng)中開始出現(xiàn)了一些富有個(gè)性的內(nèi)容，就連電視新聞也開始出現(xiàn)美麗的身影，收看電視節(jié)目開始變成了一部分受眾享受的工具。而以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視為典型的電視頻道，在綜藝娛樂節(jié)目中對(duì)美女主持人的運(yùn)用，也極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視媒介的觀賞效果。在《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)中，除了節(jié)目新穎的形式、大膽的言論和爭(zhēng)議性的話題，使得人們普遍關(guān)注的，還有美女效應(yīng)在節(jié)目中的運(yùn)用，女嘉賓都有各自的著裝風(fēng)格，既凸顯了自身的獨(dú)特個(gè)性也在無形之中帶動(dòng)整檔節(jié)目的可看性。

二、美女效應(yīng)在電視媒介運(yùn)用中的缺陷

(一)過度消費(fèi)美女效應(yīng)，同質(zhì)化嚴(yán)重

實(shí)踐證明，美女經(jīng)濟(jì)擁有獨(dú)特魅力和挖掘潛能。可事物都存在著兩面性，在媒介感受美女經(jīng)濟(jì)為電視傳播帶來促進(jìn)的同時(shí)也給電視傳播帶來了不利影響。一些電視媒介為追求美女經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播帶來的迎合效應(yīng)，推出了一場(chǎng)又一場(chǎng)的形式風(fēng)格雷同的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了電視節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重。就電視相親節(jié)目來說，除了江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，還有浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧！》，東方衛(wèi)視《百里挑一》，山西衛(wèi)視《桃花朵朵開》等等。這些為迎合部分觀眾口味的電視節(jié)目開始變味，品質(zhì)低下。個(gè)別節(jié)目對(duì)美女效應(yīng)的過度使用，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量低劣，收視率不增反減。

(二)節(jié)目?jī)?nèi)涵缺失，品質(zhì)降低

美女效應(yīng)在電視媒介中的成功，致使眾多節(jié)目制作方認(rèn)為其是生猛海鮮趨之若鶩，他們渴望通過美女效應(yīng)發(fā)展“錢”途。2014年12月21日晚在湖南衛(wèi)視開播的《武媚娘傳奇》，劇中美女如云、服飾精美，創(chuàng)下了當(dāng)年內(nèi)地電視劇史上開播的最高收視紀(jì)錄。然而在華麗外飾的背后卻備受爭(zhēng)議：華服美人的豪華陣容雖然搶盡眼球，但極度雷同的橋段以及夸張的演技，令該劇被評(píng)價(jià)為“包裝精美、內(nèi)容空洞”。在播出上更是一度中止，復(fù)播后對(duì)劇集做了修改，劇中畫面只保留到女演員肩部以上。受眾的審美趣味是隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展而不斷提高的。那些內(nèi)容不夠美女來湊、缺乏節(jié)目?jī)?nèi)涵、沒有品質(zhì)的節(jié)目，開始被受眾拋棄。

三、美女效應(yīng)在電視媒介運(yùn)用中的最優(yōu)化發(fā)展

(一)扎根內(nèi)容，適度使用美女效應(yīng)

“議程設(shè)置”理論表明，盡管大眾傳媒可能無法決定人們?cè)趺聪耄鼌s可以影響人們想什么。大眾傳媒認(rèn)為重要并突出報(bào)道的內(nèi)容，也往往是受眾重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。因此，電視媒介必須要扎根節(jié)目?jī)?nèi)容，不能只為滿足關(guān)注度和收視率濫用美女效應(yīng)。將美女效應(yīng)運(yùn)用到電視傳播中，是通過美女效應(yīng)來讓受眾的注意力轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目、電視內(nèi)容上來，美女經(jīng)濟(jì)應(yīng)該只是電視節(jié)目的一件華美的糖衣，電視媒介應(yīng)是內(nèi)容為王。

(二)優(yōu)化策略，回歸電視節(jié)目本體

美女效應(yīng)拉近了電視節(jié)目與受眾之間的距離，但是，過分強(qiáng)調(diào)美女效應(yīng)、片面注重娛樂化，也會(huì)造成電視內(nèi)容的媚俗之風(fēng)。美女效應(yīng)應(yīng)該只是一種媒介策略。全媒體時(shí)代，受眾“見多識(shí)廣”，這對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有了更高的要求。美女效應(yīng)作為大眾傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，宣揚(yáng)了人皆有之的“愛美之心”，作為電視媒介可以利用美女效應(yīng)增加受眾了對(duì)美麗的注意力和吸引力。美女經(jīng)濟(jì)同樣也是電視媒體的新挑戰(zhàn)，是一種新的訊號(hào)，它應(yīng)當(dāng)帶給媒體的是不斷地創(chuàng)新與反思，畢竟受眾是靈動(dòng)的，是傳播效果最終的衡量者與評(píng)判者。無論是哪一類節(jié)目，如果將“美女效應(yīng)”運(yùn)用得當(dāng)，可起到事半功倍的效果。而電視媒介只有把最終的落腳點(diǎn)放在內(nèi)容之上，想受眾所需，想受眾所想，才能優(yōu)化傳播效果，實(shí)現(xiàn)美女效應(yīng)在電視媒介運(yùn)用中的最優(yōu)化發(fā)展。

[1]李蕾.景觀社會(huì)下的電視相親節(jié)目新象——以《非誠(chéng)勿擾》為例[J].媒體時(shí)代，2013(4)：20-24.

[2]羅頌華.美女經(jīng)濟(jì)影響下的電視傳播效果分析[J].山東視聽：山東省廣播電視學(xué)校學(xué)報(bào)，2006(5)：21-23.